5 Gründe, jetzt ein Retail Media Network zu starten

Einzelhandelsmediennetzwerke entstehen, wenn Einzelhändler eine Werbeplattform auf ihren eigenen digitalen Plattformen einrichten - ähnlich wie Werbung in Geschäften, aber in digitalem Format. Dies schafft eine neue Einnahmequelle für Einzelhändler, indem sie ihre Erstanbieterdaten durch die Einführung von Werbeprodukten zu Geld machen. Obwohl das Konzept einleuchtend ist - jeder Einzelhändler möchte seine Umsätze steigern - zögert der Markt noch, diese Lösung umzusetzen. Einzelhandelsunternehmen verlassen sich entweder auf den Verkauf ihrer Produkte und Dienstleistungen, anstatt sich die Monetarisierung von Werbung zunutze zu machen, oder es fehlt ihnen an der richtigen Infrastruktur und den nötigen Fähigkeiten, um Mediennetzwerke für den Einzelhandel aufzubauen und zu betreiben. Für die meisten Einzelhändler ist Letzteres das Problem. Einige halten sich an das, was sie kennen, während andere die Arbeit auslagern.

Die Business.Monks - die Business-Consulting-Kategorie von Media.Monks - konzentrieren sich darauf, Strategie und Experimentieren, Wertschöpfung und Leistung sowie Beratungsmethoden und Agenturhandwerk miteinander zu verbinden. Angesichts des großen Potenzials ist es an der Zeit, mit dem Aufbau eines Mediennetzwerks für den Einzelhandel zu beginnen. Hier sind die Gründe dafür.

5 Gründe, warum Einzelhändler ihr Mediennetzwerk für den Einzelhandel aufbauen sollten.

RMN bietet eine neue und sehr profitable Einnahmequelle. "Wir sprechen hier von einer neuen Einnahmequelle mit einer Gewinnspanne von 60-90 %, das ist enorm", sagt Cacau Lima, Business Consulting Manager bei Business.Monks in São Paulo. Schauen Sie sich nur Amazon Ads an - im Jahr 2021 erreichte es einen Umsatz von über 31 Milliarden Dollar, was fast 5 % des Gesamtumsatzes von Amazon entspricht. Darüber hinaus hat RMN einen enormen Einfluss auf das Endergebnis, wobei Onsite-Kampagnen bis zu 90 % des EBITDA ausmachen.

Werbetreibende wollen klare Lösungen. Beim digitalen Marketing geht es darum, die Auswirkungen auf den Umsatz zu messen. Obwohl Marken Klicks und Impressionen messen können, wurde der Einfluss auf das Endergebnis immer geschätzt. Mit RMN haben Werbetreibende jedoch die Möglichkeit, den Umsatz zu messen und ihre Medienausgaben auf der Grundlage der Umsatzsteigerung zu optimieren.

Diese Lösung wächst sehr schnell. Heute wird 1 $ von 6 $ für Mediennetzwerke ausgegeben, und in etwa zwei Jahren werden sie laut Insider Intelligence 20 % aller digitalen Medienausgaben ausmachen. Derzeit haben 82 % der CPGs bereits in Amazon Ads investiert, während nur 39 % in den zweitgrößten Einzelhändler investiert haben. Dies zeigt uns, dass es enorme Möglichkeiten gibt, die Investitionen in RMN zu erhöhen.

Es dreht sich alles um die Daten. Da die Kekse von Drittanbietern zerbröckelt sind, ist RMN das Bonbon, das sowohl Einzelhändler als auch Werbetreibende brauchen. Durch die Monetarisierung von Werbung mit RMN können Einzelhändler neue Einblicke in das Verhalten und die Interessen ihrer Kunden gewinnen, ihre First-Party-Datenstrategie verbessern und ihr Publikum durch relevante Empfehlungen, die ihren Bedürfnissen entsprechen, ansprechen. Werbetreibende wiederum können auf die wertvollen First-Party-Daten des Einzelhändlers zugreifen und wichtige Informationen sammeln.

Wir befinden uns in der Ära des Everywhere Commerce. Da CX und Markenerlebnisse immer größer und besser werden, ist es für Werbetreibende entscheidend, die Kontrolle darüber zu haben, wie sie mit ihren Kunden an jedem digitalen Touchpoint in Kontakt treten. RMN schafft den Raum und die Möglichkeiten für Werbetreibende, dies zu tun. Darüber hinaus ist diese Geschäftslösung für Einzelhändler, Werbetreibende und Verbraucher gleichermaßen von Vorteil. "Zwischen Markenbekanntheit und Konversion gibt es in der Regel ein unübersichtliches Mittelding. RMN schafft einen One-Stop-Shop, der es den Kunden ermöglicht, eine Marke zu finden, ihre Geschichte kennenzulernen und dann in einem Zug zu konvertieren", sagt Galera.

Kompetenzen in Lösungen übersetzen.

"Um komplexe Probleme zu lösen, müssen wir verschiedene Sprachen sprechen - die der Medien, der sozialen Medien, der Daten und so weiter. Deshalb haben wir ein Team aufgebaut, das all diese Sprachen spricht, indem wir Experten aus verschiedenen Berufsfeldern zusammengebracht haben, die zusammen eine unglaubliche Vielfalt an Denkweisen und innovativem Denken hervorbringen", sagt Helena Curado, VP Business Consulting LATAM, Media.Monks.

Um den zukünftigen Erfolg in diesem Bereich zu sichern, müssen sich Unternehmen - sowohl Einzelhändler als auch Marken - an die sich ständig verändernden Landschaften des Handels und des Verbraucherverhaltens anpassen, und das am besten lieber früher als später. Der Sprung ins kalte Wasser kann beängstigend sein, aber ein Blick auf die Zahlen zeigt, dass es sich lohnen wird.