Wissenswertes von Amazon unBoxed 2024: KI, Daten und kreative Innovationen

Drei Updates für Amazons Echtzeit-Mess- und Analyse-Suite.

Vorbei sind die Zeiten, in denen man bis zum Ende einer Kampagne warten musste, um zu verstehen, was funktioniert hat. Amazons Fortschritte bei der Messung und Analyse ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Strategien in Echtzeit anzupassen, den ROI zu maximieren und die Leistung im laufenden Betrieb zu optimieren.

1. Multi-Touch-Attribution (Beta). Verfolgt, wie mehrere Anzeigen-Touchpoints die Konversionen beeinflussen, einschließlich Verhaltensexperimenten, und bietet so Echtzeit-Einsichten, damit während der Kampagne Anpassungen für bessere Ergebnisse vorgenommen werden können.

2. Conversion Path Reporting (Beta). Identifiziert die wichtigsten Customer Journeys und zeigt auf, wie Anzeigen zusammenwirken, um Konversionen über ein 30-Tage-Fenster zu fördern, und hilft Marken, gezieltere und effektivere Kampagnen zu entwickeln.

3. Langfristige Verkäufe (Beta). Ermöglicht es Marken, die Wirkung von Anzeigen im oberen Trichter über einen Zeitraum von 12 Monaten zu messen, und bietet so Einblicke, wie frühe Eindrücke das langfristige Umsatzwachstum beeinflussen. Außerdem hilft diese Beta-Version Werbetreibenden dabei, den jährlichen Einfluss von Kampagnen auf den Umsatz einer Marke über alle Anzeigentypen hinweg abzuschätzen.

Drei kreative Lösungen, um die Erstellung von Inhalten einfacher zu machen.

Ein wichtiges Thema der diesjährigen Veranstaltung war der Aufstieg der KI, die Kreativität für Marken jeder Größe zugänglicher, leistungsfähiger und skalierbarer macht.

1. AI Creative Studio (Beta). Eine zentralisierte Plattform, die KI-Tools zusammenführt, um Tausende von Anzeigen mühelos zu erstellen und zu wiederholen. Jeder, vom Anfänger bis zum erfahrenen Profi, kann jetzt auf KI-generierte Bilder und Videos zugreifen, erstklassige Inhalte produzieren und alles an einem Ort speichern.

2. Video Generator (Beta). Ein kostenloses, KI-gestütztes Tool, das die Videoproduktion vereinfacht und werbefähigen Inhalt für Marken mit begrenzter Zeit oder Ressourcen zugänglich macht. Videomarketing ist jetzt schneller, einfacher und zugänglicher für alle.

3. Audio-Generator. Damit können Werbetreibende, die Amazon DSP nutzen, in wenigen Minuten hochwertige, interaktive Audioanzeigen erstellen. Sprachbefehle wie "Alexa, in den Warenkorb legen" machen diese Anzeigen dynamisch und ansprechend und helfen dabei, neue Kunden zu gewinnen und Konversionen zu fördern.

Drei innovative Anzeigenlösungen für mehr Reichweite und bessere Ergebnisse.

Amazon erweitert die Möglichkeiten für Werbetreibende mit neuen Werbeformaten, die es Marken ermöglichen, ein breiteres, zielgerichteteres Publikum über Premium-Kanäle zu erreichen, ohne dabei das Budget zu sprengen.

1. Gesponsertes TV. Diese Selbstbedienungslösung macht Streaming-TV-Anzeigen für Marken jeder Größe zugänglich, ohne dass ein Mindestumsatz erforderlich ist. Diese jetzt für jedermann zugänglichen Anzeigen liefern eine 58 % höhere Konversionsrate im Vergleich zu herkömmlichen TV-Anzeigen, wenn sie mit Sponsored Ads (Amazon) kombiniert werden.

2. Audience Bidding Controls. Kombinieren Sie die Daten der Amazon Marketing Cloud mit Ihren Sponsored Ads-Kampagnen, um neues Potenzial zu erschließen. Nutzen Sie die Erkenntnisse von AMC, um gezielte Zielgruppen zu erstellen und Gebote für Gesponserte Produkte und Gesponserte Marken anzupassen, um die Sichtbarkeit und Messbarkeit zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.

3. Prime Video Interaktive Anzeigenlösungen (Beta). Diese interaktiven Anzeigen auf Prime Video ermöglichen es den Zuschauern, direkt mit Marken in Kontakt zu treten, Artikel in den Warenkorb zu legen oder mehr über Produkte zu erfahren, ohne das Seherlebnis zu unterbrechen. Nach Angaben von Amazon können diese Anzeigen die Markengunst verdoppeln und die Käufe um 36 % steigern.

Sechs Updates für Amazon DSP und AMC für effizientere Kampagnen.

Amazons Aktualisierungen der Demand-Side Platform (DSP) und der Amazon Marketing Cloud (AMC) spiegeln den Fokus auf Effizienz und Kontrolle wider und machen fortschrittliche Tools für alle Werbetreibenden zugänglich.

1. Amazon DSP Anzeigenrelevanz. Zielgruppen ansprechen, ohne sich auf Anzeigen-IDs zu verlassen, indem die proprietären Signale von Amazon und die von AWS betriebene KI genutzt werden. Dieses Update macht Kampagnen zukunftssicher, da sich die Datenschutzbestimmungen weiterentwickeln.

2. Amazon DSP Leistung+. KI-gesteuerte Kampagnen zur Maximierung des ROI für bestimmte Konversionsziele. Die Automatisierung reduziert den manuellen Aufwand und liefert bessere Ergebnisse mit weniger Aufwand.

3. Amazon Marketing Cloud für Sponsored Ads. Marken, die mit einem Amazon-Partner zusammenarbeiten und Sponsored Ads betreiben, können jetzt auf AMC-Insights zugreifen, ohne DSP zu benötigen. Mithilfe von AMC Audiences können Marken ihre Kunden während ihrer gesamten Shopping-Reise besser ansprechen und die Anzeigengebote auf bestimmte Segmente zuschneiden, um höhere Konversionsraten zu erzielen.

4. AMC-Lösungen. Eine Suite von Tools, die entwickelt wurde, um aus den Daten der Amazon Marketing Cloud Erkenntnisse zu generieren und schnell auf diese Erkenntnisse zu reagieren. Sie ist benutzerfreundlich und erfordert keine SQL-Kenntnisse oder fortgeschrittene Analysefähigkeiten.

5. Ads Data Manager (Beta). Ein Tool zur Rationalisierung des Managements von Erstanbieterdaten für alle Amazon Ads-Produkte. Marken können ihre Daten kontrollieren und so effektivere, datenschutzkonforme Werbestrategien ermöglichen.

6. AMC Audience mit Publisher-Daten (Beta-Version). Nutzen Sie die First-Party-Daten von Publishern, um Zielgruppen auf Plattformen wie iOS und Firefox anzusprechen, die traditionell schwieriger zu erreichen sind. Keine Anzeigen-IDs erforderlich, nur intelligenteres Targeting.

Amazons Innovationen überbrücken die Kluft zwischen Kreativität und Effizienz für Werbetreibende.

Amazons Suite neuer Tools - ob KI-gesteuerte Kreativstudios, interaktive Videos oder fortschrittliche Messverfahren - bietet Werbetreibenden eine Mischung aus Effizienz, Zugänglichkeit und kreativer Freiheit. Dies bedeutet eine größere Kontrolle über die Kampagnen, mit der Flexibilität zu experimentieren, zu messen und zu verfeinern Kampagnen.

Von der Vereinfachung der Anzeigenerstellung bis hin zur Bereitstellung von Echtzeit-Einblicken öffnen diese Updates Werbetreibenden und Marken aller Größen die Türen, um zu testen, zu lernen und ihre Zielgruppen effektiver anzusprechen. Mit fortschrittlicheren kreativen Optionen und datengesteuerten Einblicken können Werbetreibende ihre Kampagnen feinabstimmen, um sowohl kurzfristige Gewinne als auch langfristiges Wachstum zu erzielen.

Zusammenfassung von Amazon unBoxed 2024 und was als Nächstes für Amazon-Anzeigen ansteht.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Amazon unBoxed 2024 eine Fülle neuer Innovationen brachte, die die Art und Weise, wie Marken ihre Zielgruppen erreichen und ansprechen, beeinflussen werden. Mit Blick auf das Jahr 2025 ist klar, dass diejenigen, die KI-gesteuerte, interaktive und datenintensive Tools nutzen, einen erheblichen Vorteil beim Aufbau sinnvoller Verbindungen und beim Erzielen echter Ergebnisse haben werden.

Eine neue Ära von Amazon Ads ist angebrochen, und sie ist zugänglicher, flexibler und leistungsfähiger als zuvor. Unser Team ist bereit, Marken durch diese Updates zu führen und sicherzustellen, dass sie das Beste aus den neuesten Innovationen von Amazon herausholen. Von der Erkundung der KI-gestützten Kreativität bis hin zur Optimierung von Kampagnen mit Echtzeit-Analysen - lassen Sie uns zusammenarbeiten und noch heute mit dem Erfolg beginnen.