Sexualerziehung: Das F***ing Car • Unterwegs mit einem aufsehenerregenden OOH-Stunt

Die Streaming-Plattform Netflix ist weltweit für ihr Angebot an hochwertigen und fesselnden Inhalten bekannt. Eine der beliebtesten Serien der Plattform ist Sex Education, eine britische Teenager-Komödie und -Dramaserie, die sich auf das Leben verschiedener Charaktere und ihre Einstellung zu sexueller Intimität konzentriert. Um den Start der vierten Staffel der Serie zu feiern, wollte Netflix bei der argentinischen Zielgruppe auf eine Weise für Aufsehen sorgen, die der Botschaft der Serie gerecht wird.

Um die Aufmerksamkeit der Studenten zu erregen und eine virale Diskussion im Internet auszulösen, suchten wir nach einem einfachen, aber wirkungsvollen Ansatz für die Außenwerbung. Die Saisonpremiere fiel mit dem argentinischen Studententag zusammen, was bedeutete, dass sich Tausende von Jugendlichen in den berühmten Bosques de Palermo versammeln würden, um dort ausgelassen zu feiern. Da es im Park keine traditionellen Medienformate für Außenwerbung gibt, wussten wir, dass wir uns etwas wirklich Einzigartiges einfallen lassen mussten - und modifizierten schließlich die Stoßdämpfer eines Markenautos, so dass es ständig wippte und den Eindruck erweckte, dass im Inneren sexuelle Aktivitäten stattfanden.

Das Konzept für das Auto entstand aus der Erkenntnis, dass argentinische Jugendliche keine Scheu haben, ihre Zuneigung in der Öffentlichkeit zu zeigen. Diese kulturelle Marketingstrategie ergänzte die Botschaft der Serie, die darauf abzielt, Tabus im Zusammenhang mit sexueller Intimität anzusprechen und aufzulösen. Das Auto - anfangs ein schockierender Anblick für die Parkbesucher - bot den Passanten auf sehr direkte Weise die Möglichkeit, über diese Tabus zu sprechen und letztlich Gespräche über Sex zu normalisieren.

Das Auto von Sex Education war unglaublich effektiv. Die Serie führte kurz nach der Veröffentlichung der neuen Staffel die Rangliste von Netflix Argentinien an. Vielleicht noch wichtiger ist, dass die aufsehenerregende Intervention die Menschen in Argentinien und auf der ganzen Welt dazu veranlasste, offen über Sex zu diskutieren und Tabus zu brechen.