Der

Waffenstillstand

von

Pedro

Paramo

•

Der

ewigen

Rivalität

zwischen

Buch

und

Film

ein

Ende

setzen

Pedro Páramo, ein Roman von Juan Rulfo aus dem Jahr 1957, ist ein ikonisches Werk, dessen eindringliche Erzählung und kulturelle Bedeutung es zu einem Eckpfeiler der mexikanischen Identität gemacht haben. Als Netflix seine Verfilmung ankündigte, fragten sich Kritiker, ob der amerikanische Streaming-Riese eine Geschichte, die so tief im mexikanischen Erbe verwurzelt ist, originalgetreu adaptieren kann. Die Herausforderung war klar: Die Befürchtungen von Buchliebhabern und Cineasten mussten überwunden werden, indem die Adaption als respektvolle und authentische Hommage an das Original bewiesen wurde.

Die Strategie von Netflix bestand darin, diese Bedenken zu berücksichtigen und den Schwerpunkt vom Medium (Film oder Buch) auf die gemeinsame Liebe zu Pedro Páramo zu verlagern. Die Kampagne zielte darauf ab, das Publikum durch eindringliche Erlebnisse und sinnvolle Partnerschaften zu vereinen, die die Authentizität und den kulturellen Respekt des Films betonten.

Um der Skepsis anspruchsvoller Filmfans zu begegnen, legte Netflix den Schwerpunkt auf die Schaffung eines kulturellen Moments, der den künstlerischen Wert des Films und die Ehrfurcht vor dem Ausgangsmaterial demonstriert. Der Startschuss für die Kampagne fiel auf dem renommierten Morelia Film Festival, einem bedeutenden Treffen für Cineasten in Mexiko. Obwohl Pedro Páramo nicht Teil des offiziellen Festivalprogramms war, nutzte Netflix diese Herausforderung, um ein mutiges Statement zu setzen.

Netflix verwandelte die Innenstadt von Morelia in die fiktive Stadt Comala (den Schauplatz der Geschichte) und stellte einen lebhaften Karneval nach, der als Schlüsselszene des Films dient. Nach der Premiere auf dem roten Teppich wurden die Festivalbesucher von über 150 Darstellern in authentischen Kostümen und Requisiten aus dem Film überrascht. Tänzer, Musiker und Schauspieler erweckten die Welt von Pedro Páramo zum Leben. Sie zogen die Besucher in ihren Bann und bewiesen den Cineasten, dass die Verfilmung ein Werk der Liebe war, das ihr Interesse und Vertrauen verdient.

Da wir das starke Zögern der Buchliebhaber erkannten, versuchten wir, diese Kluft durch eine mutige und unerwartete Partnerschaft mit Librerías Gandhi, Mexikos bekanntester Buchhandelskette, zu überbrücken. Gandhi, das für seine witzigen Kampagnen bekannt ist, in denen Bücher gegenüber Filmen bevorzugt werden, war ein natürlicher und zugleich überraschender Verbündeter. Während sie Netflix zunächst in den sozialen Medien stichelten, nutzten wir diese spielerische Rivalität als Gelegenheit, beide Marken durch die gemeinsame Bewunderung für Pedro Páramo zu vereinen.

Wir inszenierten eine auffällige Out-of-Home (OOH)-Kampagne, die weit über herkömmliche Plakatwände hinausging. Auf der Fassade eines Wolkenkratzers platzierten wir riesige Anzeigen, die diese Zusammenarbeit feierten und das ikonische gelbe Design von Gandhi mit dem eleganten schwarzen Branding von Netflix kombinierten. Eine Anzeige verkündete: "Fans von Pedro Páramo, dem Buch", während Gandhi mit "Fans von Pedro Páramo, dem Film" konterte Dieser Austausch fesselte das Publikum und verlieh der Adaption Glaubwürdigkeit. Indem wir diese Allianz ermöglichten, verwandelten wir Zweifel in Neugier und ermutigten Buchliebhaber, den Film zu unterstützen, und Filmfans, den Roman zu erkunden.

Um die kulturelle Verehrung für Pedro Páramo zu unterstreichen, hatten wir die Idee, ein Vorwort für den Film zu verfassen - eine Hommage, die sich an der literarischen Tradition der Buchvorworte orientiert. Dieses von Regisseur Rodrigo Prieto verfasste Vorwort war ein Liebesbrief an den Roman und seine kulturelle Bedeutung. Es war ein von Herzen kommendes Manifest, das den Respekt der Adaption vor der Vorlage bekräftigte und die Zuschauer dazu einlud, sich auf ihre eigene Weise mit Pedro Páramo auseinanderzusetzen.

Wir sorgten dafür, dass dieses Vorwort eine maximale Wirkung erzielte, indem wir es weit verbreiteten. Es wurde in Zeitungen veröffentlicht (in Textform), in öffentlichen Räumen ausgehängt und sogar zu Beginn der Filmpremiere projiziert. Vor allem aber wurde das Vorwort zu einem festen Bestandteil des Films auf der Netflix-Plattform und erschien vor Beginn des Films. Diese innovative Ergänzung verdeutlichte nicht nur das Engagement von Netflix, Pedro Páramo zu ehren, sondern lud das Publikum auch dazu ein, Adaptionen als Chance für kreative Neuinterpretationen zu sehen und nicht als Bedrohung für geliebte Werke.

Der Erfolg von Pedro Páramo markierte einen Wandel in der Haltung gegenüber Verfilmungen beliebter Werke. Am Ende der Kampagne begrüßten die Zuschauer nicht nur den Film, sondern äußerten sich auch optimistisch über künftige Verfilmungen, darunter Netflix' demnächst erscheinenden One Hundred Years of Solitude. Mit seinem kultursensiblen Ansatz hat Netflix gezeigt, dass selbst "unantastbare" Klassiker mit Sorgfalt, Authentizität und Kunstfertigkeit neu interpretiert werden können.