The Bucket Celebration • Steigerung der Markenbindung mit einer einzigartigen Popkultur-Hommage

Der KFC-Eimer war längst überfällig für eine würdige Hommage. Als Ikone der Popkultur mit herausragenden Auftritten in beliebten Serien und in den Händen von Top-Prominenten wussten wir, dass wir ihm die Superstar-Behandlung geben mussten. Und wo gehören Superstars hin? Richtig - auf die Titelseiten von Zeitschriften und auf Mansion-Partys. Wir haben uns mit dem Rolling Stone in Spanien zusammengetan, um den legendären KFC Bucket auf dem Cover abzubilden - das erste Mal, dass ein Produkt dort abgebildet wurde - und haben eine epische Party für Bucket-Fans veranstaltet.

Zunächst organisierten wir ein Fotoshooting mit Leo Manso, einem renommierten mexikanischen Promifotografen. Von der Studiobeleuchtung bis zur Nachbearbeitung unterstrich jedes Detail die charakteristischen Farben und die Markenidentität von KFC. Die atemberaubenden Bilder wurden zu einem der Cover für das Doppelcover-Magazin - eine Seite mit Billie Eilish und Shakira und die andere mit dem Eimer. Zusätzlich zu den ikonischen Bildern wurde das Titelbild durch Artikel unterstützt, die die Reise des Eimers und seine faszinierenden Verbindungen zu Musikgrößen erforschten und in einer speziellen Episode des spanischen Rolling Stone Podcasts "El Pulso de la Cultura" gipfelten, die der kulinarischen Ikone gewidmet war.

Nachdem das Rolling Stone-Titelbild gesichert war, brauchte es noch einen letzten Schliff, um diesen Rockstar zu ehren: eine epische Party. Wir schufen die Bucket Mansion, eine Erlebnisinstallation im pulsierenden Roma-Viertel von Mexiko-Stadt. Die historische Villa diente als perfekte Kulisse für unsere Veranstaltung, bei der die Besucher von einem visuell atemberaubenden Raum begrüßt wurden, der mit KFC-Elementen geschmückt war, darunter ein Flur voller Hühnerstäbchen-Dekorationen, rote Teppiche und glorifizierte Eimer auf Sockeln, die eine Hommage an das kultige Produkt darstellten. Außerdem sorgte DJ Sanders, benannt nach dem legendären Colonel Sanders, mit einem elektrisierenden Soundtrack für Stimmung.

Die Villa verfügte über mehrere Räume, die jeweils einzigartige Fotomöglichkeiten und Erlebnisse boten. In einem Raum wurden beispielsweise Entwürfe aufstrebender Künstler ausgestellt, während die Besucher in einem anderen Raum auf eine riesige Hühnerkeule klettern konnten. Nach einem exklusiven Start für Influencer war der Raum eine Woche lang für die Öffentlichkeit zugänglich und sorgte für viel Aufsehen in den sozialen Netzwerken.

In einer Zeit, in der KFC ein jüngeres Publikum ansprechen wollte, beschlossen wir, den Eimer in eine echte Popkultur-Ikone zu verwandeln. Durch die Zusammenarbeit mit dem Rolling Stone und die Schaffung eines immersiven Erlebnisses, das sich perfekt für soziale Medien eignet, haben wir das Publikum auf authentische und unvergessliche Weise angesprochen. Mit unserem Real-Time Brands-Ansatz - der mit der Geschwindigkeit der Kultur arbeitet - halfen wir KFC, die Verbraucher dort abzuholen, wo sie sind, und schufen personalisierte, zeitnahe und konsistente Momente. Diese Strategie verwandelte kulturelle Teilhabe in Markenberühmtheit und setzte einen neuen Standard für die Art und Weise, wie Marken mit ihren Fans in der heutigen schnelllebigen Social-First-Welt in Kontakt treten.