Chivas Schließfächer • Eine PR-Initiative zur Kontaktaufnahme mit Fußballfans und Medienvertretern

Chivas, offiziell Club Deportivo Guadalajara, ist ein legendärer mexikanischer Profifußballverein mit Sitz in der Metropolregion Guadalajara. Im Jahr 2024 unternahm der Verein einen aufregenden Schritt, indem er eine Partnerschaft mit Prime Video einging, um seine lokalen Spiele zu streamen, und er musste Aufmerksamkeit erregen, um Fans auf den Steaming-Dienst zu ziehen. Um dies zu erreichen, starteten wir eine einzigartige PR-Initiative, in deren Mittelpunkt ein kreatives Konzept stand: Schließfächer, die wie ein Adventskalender funktionieren.

Wir haben in Handarbeit Boxen mit exklusiven, spielbezogenen Artikeln angefertigt und sie an über 80 wichtige Persönlichkeiten und Medienvertreter verschickt. Wir luden sie dann ein, die Überraschungen an bestimmten Spieltagen zu enthüllen, um die Vorfreude auf jedes Spiel zu steigern und die Spannung während des gesamten Turniers aufrechtzuerhalten. Die Geschenke umfassten eine Vielzahl von Artikeln, von offiziellen Trikots, Fire Sticks und Echo Pops bis hin zu einzigartigen Leckereien wie Tequila-Flaschen, Schals und sogar Plüschtieren. Außerdem enthielt jedes Paket ein Ticket mit Erinnerungswert, das mit dem Spiel der jeweiligen Woche verknüpft war, so dass eine ständige Verbindung zu den Spielen von Chivas gewährleistet war.

Indem wir den Spieltag zu einem spannenden Erlebnis machten und ihn in eine fortlaufende Feier für Medien und Fans verwandelten, haben wir erfolgreich die Norm durchbrochen und ein kreatives Vermächtnis für zukünftige Kooperationen hinterlassen. Die Initiative begeisterte nicht nur die Empfänger der Chivas Lockers, sondern beeindruckte auch die Führungskräfte des Vereins, die sie als das beste Werbegeschenk seit Jahren bezeichneten und damit einen neuen Maßstab für Medienengagements setzten.