Alle Liebe willkommen • Aufbau eines starken Engagements für die LGBTQ+ Gemeinschaft

Havaianas ist eine kultige brasilianische Flip-Flop-Marke, deren Schuhe in der ganzen Welt so beliebt sind, dass sie das zweitgrößte Modeexportland Brasiliens sind. Ein großer Teil der weit verbreiteten Anziehungskraft der Marke besteht darin, dass Havaianas für jedermann ist - insbesondere für die LGBTQ+ Gemeinschaft. Als es darum ging, den Pride stilvoll zu feiern, wollte die Marke ihr Engagement für die LGBTQ+-Gemeinschaft verdoppeln, indem sie ihre ganzjährige All Love Welcome-Plattform ins Leben rief.

Im Mittelpunkt der All Love Welcome-Initiative stand eine Reihe von Online-Eheschließungen. Drei Paare und ihre Gäste kamen virtuell zusammen, um zu heiraten, ihr Ehegelübde zu erneuern oder Stolz in all seinen verschiedenen Formen zu zeigen. Die Zeremonien beinhalteten echte Trauungen und ein Ständchen der brasilianischen Popsensation Johnny Hooker, der eine Hymne sang, um die Gemeinschaft zu feiern und zu inspirieren.

Zusätzlich zu den virtuellen Zeremonien drehten wir Kurzfilme im Dokumentarstil, die tiefer in die Geschichten der Paare eintauchten. Jeder Kurzfilm wurde in den sozialen Kanälen von Havaianas als formatfüllender Inhalt veröffentlicht, um einem globalen Publikum Aufmerksamkeit und Repräsentation zu bieten. Wir riefen auch die Kreativen auf, mit uns die Liebe zu feiern, indem sie Fotos und Videos mit der neuen Pride-Kollektion veröffentlichten, die das Produktportfolio von Havaianas dauerhaft ergänzt

Unsere digitale Strategie konzentrierte sich auf die Art und Weise, wie die Generation Z sich digital vernetzt und definiert - nicht nur, weil sie eine wichtige Zielgruppe für Havaianas ist, sondern auch, weil sie am stärksten geschlechtsunabhängig und resistent gegenüber Etiketten ist. Indem wir uns mit LGBTQ+-Jugendlichen auf sinnvolle Weise verbanden, halfen wir Havaianas dabei, zu kommunizieren, wie die Flip-Flop-Marke Schritte unternimmt, um die Community langfristig zu unterstützen, z. B. die Aufhebung der Unterscheidung zwischen Produkten für Männer und für Frauen und die Erweiterung der Größenpalette, damit sich jeder in seinem Lieblingsdesign wohlfühlen kann. Schließlich wurden im Rahmen einer globalen Partnerschaft mit All Out 7 % des Gewinns jedes Produkts an Nichtregierungsorganisationen gespendet, die sich weltweit für LGBTQ+-Rechte einsetzen.