#GoBeyond • Eine soziale Strategie, in die Sie Ihre Zähne versenken können

Das 2009 gegründete Unternehmen Beyond Meat, das 2012 sein erstes Produkt (Chicken-Free Strips) auf den Markt brachte, ist einer der echten Pioniere in der Kategorie der pflanzlichen Lebensmittel. Während die B2B-Strategie das Unternehmen genau dorthin brachte, wo es hinwollte, gab es bis Juli 2020 keinen definierten B2C-Ansatz, als Beyond Meat sich mit uns zusammentat, um eine durchgängige Social-First-Kampagne zu starten, die die Marke weit über die sich verändernden Werte, Einstellungen und den Appetit der Verbraucher hinaus auf die Teller in aller Welt bringen sollte.

Basierend auf der Mission von Beyond Meat, kleine Veränderungen vorzunehmen, die zu einer größeren Wirkung führen, fragten wir auf Twitter: "Was wäre, wenn wir alle...?" und forderten die Menschen auf, die Frage mit ihrem eigenen Ziel für eine bessere Welt zu beantworten. Innerhalb weniger Stunden nach der Veröffentlichung verbreiteten Influencer die Botschaft und inspirierten Millionen von Menschen auf der Plattform. Die Resonanz war überwältigend und beflügelte unsere Strategie von Anfang bis Ende, einschließlich 55 geschmackvoller, formatfüllender Inhalte und eines zielgerichteten TV-Spots, der die Marke von einer Kampagne zu einer Bewegung machte.

Nach der Markteinführung wollten wir das Gespräch fortsetzen und sicherstellen, dass Beyond Meat weiterhin ganz oben auf der Einkaufsliste steht. Dies geschah in Form von Echtzeit-Community-Management. Während des Super Bowls - dem wohl größten Tag in der Werbung - reagierten wir auf die sehnsuchtserregenden Werbespots mit einer Reihe von Rezepten, die dieselben Produkte in Echtzeit zeigten. Wir wussten, dass eine der häufigsten Anfragen, die die Marke auf Twitter erhält, die nach Rezepten ist, die man mit dem Produkt ausprobieren kann.