Der Kampf der Hühner • Eine Kulturkampagne zur Ansprache von Freestyle-Fans

Kund:innen
KFC
Lösungen
Social MediaOriginaler ContentAdaption und Transkreation von InhaltenSocial KampagnenEconomies & Content at Scale

Eine kulturell relevante Kampagne, die bei einem jungen Publikum Anklang findet.

Mit seiner weltweiten Präsenz ist KFC vor allem für sein typisches Brathähnchen bekannt. In Mexiko hat sich die amerikanische Marke fest als beliebte Fast-Food-Kette etabliert, wobei die einzigartige Speisekarte und das Geheimrezept des Colonels als Schlüsselelemente der Markenidentität dienen. Im Jahr 2022 sollte die Marke jedoch ein brandneues Produkt im Land einführen: das Kentucky Chicken Sandwich. Um Neugier, Interesse und Gesprächsstoff für diese neue Kreation zu erzeugen, entwickelten wir eine wirkungsvolle Social-First-Kampagne, die sich die Kraft von Freestyle-Rap-Battles zunutze macht, die im Spanischen als "Rooster Battles" bekannt sind - eine perfekte Ergänzung für eine Marke, bei der das Huhn im Mittelpunkt steht.

In Partnerschaft mit

Kunden-Worte Diese Kampagne zielte in erster Linie darauf ab, unsere jüngeren Verbraucher anzusprechen, die Marke auf authentische und organische Weise zu fördern und sie mit einem erfolgreichen Produkt wie dem Kentucky Chicken Sandwich in Verbindung zu bringen. Wir nehmen stets die Herausforderung an, Aktionen zu entwickeln, die für neue Generationen kulturelle Relevanz schaffen.

Ernesto Hernandez

Marketing Manager at KFC Mexico

Ein dreifacher Weltmeister verstärkt ein erfolgreiches Produkt.

Wenn es darum geht, das Interesse einer bestimmten Zielgruppe zu wecken und etwas Sinnvolles für sie zu schaffen, verleiht die Zusammenarbeit mit Experten einen unschätzbaren Hauch von Authentizität. In diesem Sinne haben wir uns mit dem bekannten mexikanischen Rapper Aczino zusammengetan, der einen originellen Song über das Kentucky Chicken Sandwich geschrieben hat. Wir luden dann alle ein, es ihm gleichzutun, indem wir sie aufforderten, ihre besten Reime zu schreiben und dafür 30 % Rabatt zu erhalten. In kürzester Zeit entfachte die Initiative einen Rap-Rausch in Restaurants, Drive-Throughs und auf Social-Media-Plattformen - mit über hundert Millionen Aufrufen und einem dreitägigen Trending Topic für KFC.

Unser Handwerk

Eine Digital-First-Kampagne, bei der Authentizität im Mittelpunkt steht.

Freestyle-Raserei durch strategische Inhalte entfesseln.

Um die Kampagne weithin bekannt zu machen, produzierten unsere Filmexperten eine Reihe von Werbemusikvideos mit Aczino in der Hauptrolle. Wir haben die visuelle Identität des Künstlers nahtlos in die Videos integriert und sie harmonisch mit der charakteristischen Farbpalette von KFC kombiniert. Dieser Ansatz, kombiniert mit einer starken sozialen Strategie, erwies sich als das perfekte Rezept für den viralen Erfolg auf TikTok. Die Fans wurden dazu inspiriert, ihre Freestyle-Skills zu zeigen, und professionelle Rapper schlossen sich an, was den Schwung noch verstärkte. Marken auf der ganzen Welt machten die Herausforderung nach und nutzten Freestyle, um für Autos, Nägel und sogar Immobilien zu werben - ein Schneeballeffekt, der den KFC-Launch zu seinem bisher größten Erfolg machte.