Die wichtigsten Erkenntnisse der Advertising Week Latam mit Blick auf das Jahr 2025

Die Anfang November stattfindende Advertising Week bietet eine Vorschau auf die Ideen und Themen, die die Agenda der Branche im kommenden Jahr bestimmen werden. Egal, ob Sie die Veranstaltung verpasst haben oder nur die Highlights sehen wollen, hier sind die Trends, die den Weg ins Jahr 2025 bestimmen werden.

Wir treten in eine neue Ära für Kreative und Markenbotschafter ein.

Wenn Sie vom 5. bis 7. November an der Advertising Week im Papalote Museo del Niño in Mexiko-Stadt teilgenommen haben, ist Ihnen wahrscheinlich die prominente Rolle der Content-Ersteller in mehreren Panels aufgefallen. Wie schnell sich die Räume füllten, deutet darauf hin, dass diese Sitzungen auf besonderes Interesse stießen und den wachsenden Wert hervorhoben, den Marken und Vermarkter den Kreativen beimessen. Wir befinden uns in einer Zeit, in der eine authentische, relevante und in Echtzeit stattfindende Verbindung mit dem Publikum nicht nur wünschenswert, sondern unerlässlich ist - und das definiert die Beziehung zwischen Marken und Kreativen neu.

"Die Bedeutung von Kreativen liegt in ihrer tiefen Verbindung zum Publikum", sagt Alejandra Chiang, Account Director bei Monks. "Wenn die Communities einem Kreativen vertrauen und dieser Kreative mit einer Marke zusammenarbeitet, die seine Werte teilt, spiegeln die Metriken diese Synergie wider" Doch die Zeiten, in denen ein Werbeposting ausreichte, sind vorbei. Um echte Verbindungen zu knüpfen, muss man heute aktiv in den Dialog mit dem Publikum treten und sich auf die Kultur einstellen.

Die Erwartungen steigen, während die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird. Das Geheimnis, um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein, liegt für Marken und Kreative gleichermaßen darin, dem Publikum einen echten Mehrwert zu bieten. Ein typisches Beispiel: Bei einer Kampagne für Sinuberase, ein probiotisches Medikament von Opella, haben wir mit einer Reihe von Kreativen zusammengearbeitet, darunter der mexikanische Influencer Arturo Lemmen. Der Schlüssel zum Erfolg lag darin, jedem Kreativen kreative Freiheit zu geben, damit er Inhalte erstellen konnte, die sein Publikum wirklich interessierten, und so eine tiefere Verbindung zum Produkt herzustellen.

Die Macht der Daten und der groß angelegten Personalisierung.

Es ist wichtig, einen Mehrwert für die Verbraucher zu schaffen, aber das ist leichter gesagt als getan. Alles beginnt mit einem tiefgreifenden Verständnis der Zielgruppe. Marken müssen der Datenanalyse Priorität einräumen, um Erkenntnisse über die Verbraucher zu gewinnen - und manchmal auch überraschende Verhaltensweisen aufzudecken.

"Verbraucher nutzen Plattformen nicht immer für die vorgesehenen Zwecke, was eine ständige Datenanalyse erfordert, um Strategien anzupassen", sagt unser Group Creative Director Camilo Monsalve. Ein herausragendes Beispiel, das während eines Panels geteilt wurde, kam vom E-Commerce-Giganten Mercado Libre, wo einige Nutzer die Plattform eher als Suchmaschine denn als Einkaufsziel behandeln.

In ähnlicher Weise stellte Heineken fest, dass seine Inhalte nicht nur bei seinen Kunden, sondern auch bei Nicht-Biertrinkern Anklang finden. Das liegt vor allem daran, dass die Marke gekonnt wichtige kulturelle Momente aufgreift und Inhalte erstellt, die die Menschen über gemeinsame Leidenschaften und bedeutungsvolle Erfahrungen ansprechen. "Am wichtigsten ist es, diese Verhaltensweisen zu erkennen, Gelegenheiten rund um Musikfestivals, Sportereignisse oder kulinarische Erlebnisse zu ergreifen und die Interessen der Menschen über das Produkt hinaus anzusprechen", erklärt Monsalve.

Ein effizientes Datenmanagement hilft Marken auch dabei, die Personalisierung auf ein neues Niveau zu heben. "Anstatt sich auf eine enge Nische zu konzentrieren, können wir mit Hilfe von Daten Botschaften für verschiedene Gruppen segmentieren und mit größerer Präzision anpassen", erklärt Andreia Tavares, VP, Head of Social, LATAM. "Dies ermöglicht eine schärfere Kommunikation über alle Segmente hinweg und maximiert die Wirkung für Marken und ihre Portfolios."

In der heutigen Landschaft, in der die Relevanz einer Marke davon abhängt, im ständigen Dialog mit ihrem Publikum zu bleiben, ist die Kombination von Kreativität und Daten unerlässlich. "Wir müssen in Echtzeit arbeiten und uns mit der gleichen Geschwindigkeit wie die Verbraucher bewegen, um sicherzustellen, dass Marken relevant bleiben", sagt Tavares.

KI steigert Engagement und Kreativität.

Es ist unmöglich, über Echtzeit-Interaktion zu sprechen, ohne die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz zu berücksichtigen. Auf der Advertising Week wurde deutlich, dass KI nicht nur die Art und Weise verbessert, wie Vermarkter Ideen präsentieren und verkaufen - sei es gegenüber Kunden oder innerhalb ihrer eigenen Organisation -, sondern auch die Möglichkeiten von Teams erweitert. "KI ermöglicht es kleineren Teams, umfassende Dienstleistungen anzubieten, ohne von Aufgaben überwältigt zu werden, die sie nicht vollständig bewältigen können", erklärt Chiang. Erfolg hängt nicht von der Größe des Teams ab, sondern von der richtigen Balance zwischen kreativem Talent und Technologie.

Um dieses Gleichgewicht zu erreichen, muss man erkennen, dass es nicht nur darum geht, Aufgaben zu automatisieren, um Geschwindigkeit und Effizienz zu geringeren Kosten zu erreichen. Die wirkliche Veränderung liegt in der Nutzung von KI, um tiefere Verbindungen zu fördern - ein Gefühl der Menschlichkeit in den Interaktionen zwischen Marken und Menschen wiederherzustellen und neu zu definieren, was in dieser Beziehung möglich ist. KI hilft sicherzustellen, dass die richtige Botschaft die richtige Zielgruppe über den richtigen Kanal erreicht.

Diese Kombination aus Technologie, Daten, Personalisierung und Empathie wird die führenden Marken bis 2025 und darüber hinaus bestimmen. Das Publikum legt zunehmend Wert auf authentische und personalisierte Beziehungen, und Marken müssen sich nicht nur in Echtzeit an kulturelle Veränderungen anpassen, sondern auch aktiv an der Gestaltung der Kultur mitwirken. Denjenigen, denen es gelingt, ein Gleichgewicht zwischen Kreativität und technologischer Präzision zu finden und gleichzeitig in einen ständigen Dialog mit ihrem Publikum zu treten, steht ein bedeutendes Jahr bevor.