Der Blick eines Modellierers auf die Meridian MMM-Plattform von Google

Googles Meridian baut auf der Grundlage der zuvor veröffentlichten RBA/LMMM-Materialien auf. Zu den Entwicklungen gehören Geo-Experimente, die in die Modellierung einfließen, sowie Details zur Reichweite von YouTube. Die Betonung der Triangulation durch A/B-Tests zur Verbesserung der MMM-Genauigkeit ist eine Strategie, mit der wir selbst gut vertraut sind, und bietet eine gute Ausgangsbasis. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Meridian zwar einen Schritt nach vorne in der Messung darstellt, aber dennoch nur ein Werkzeug ist - ein hochentwickeltes Werkzeug, das Expertenhände erfordert, um es effektiv zu handhaben.

Bei Media.Monks sind wir stolz auf unsere robuste interne Plattform, die in Bezug auf Geschwindigkeit und Funktionalität branchenführend ist. Meridian ist ein Schritt nach vorne für Marken, die gerade erst mit MMM beginnen, und hilft ihnen, vom letzten Klick wegzukommen, um Medien-Uplifts besser zu quantifizieren.

Aus der Sicht eines erfahrenen Modellierers sind dies einige der wichtigsten Punkte, die bei Meridian zu beachten sind:

• Die Meridian zugrunde liegende Methodik ist solide und macht Sinn, da der Schwerpunkt auf Triangulation liegt, was die Genauigkeit der Ergebnisse erhöht.
• Allerdings sind erfahrene Ökonometriker für den effektiven Einsatz von Meridian im Unternehmen unerlässlich. Marken müssen sicherstellen, dass ihre Teams über das Fachwissen verfügen, um die richtigen Daten zu beschaffen, die Modelle so zu erstellen, dass sie die reale Welt widerspiegeln, und die Datenerkenntnisse in umsetzbare ROIs und Reaktionskurven zu übersetzen, oder sie riskieren, dass die Ergebnisse zu falschen Entscheidungen führen.
• Wie bei allen MMM-Initiativen ist die Datenqualität ein entscheidender Faktor dafür, ob Sie einen Mehrwert schaffen oder richtige Entscheidungen treffen. Genaue und vollständige Daten über alle verkaufsfördernden Faktoren (Medien, Preise, Werbeaktionen, Saisonalität, Klima usw.) sind für MMM entscheidend. Eine solide Datengrundlage ist ebenfalls von großem Vorteil, unabhängig davon, ob die Marken Meridian oder eine andere Technologie einsetzen.
• Eine effektive Kommunikation innerhalb des Unternehmens ist der Schlüssel zur Förderung der Akzeptanz und Umsetzung von MMM-Strategien, und eine klare und effektive Erläuterung der Modelle ist der Schlüssel zum Erfolg jedes MMM.
• Die Einführung von Meridian bedeutet eine Abkehr von veralteten Attributionsmodellen hin zu einem genaueren, inkrementellen Medienbewertungsansatz. Auch wenn es nicht für alle Marken das am besten geeignete Tool ist, so ist es doch ein weiterer Schritt in der Reifung der Branche, insbesondere im Zuge der Abschaffung von Cookies und der sich ändernden Datenschutzgesetze.
• Kleinere Kunden mit einfacheren Datenstrukturen, wie z. B. E-Commerce-Kunden, die weniger als 2 Millionen US-Dollar für digitale Medien ausgeben, werden von diesem Tool als Einstieg in die Welt des MMM profitieren.
• Einige Kunden werden sich fragen, ob sie ihre Medienmessung auf einer Plattform eines Medieneigentümers durchführen sollten

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Meridian von Google einen soliden Ausgangspunkt für weniger komplexe Marken bietet, die ihre Messkapazitäten mit Hilfe eines Frameworks verbessern möchten. Die zunehmende Nutzung von MMM kann für die Branche nur von Vorteil sein, da es sich um ein zuverlässiges Tool zur Messung und Optimierung von Medien handelt. Allerdings muss noch hart daran gearbeitet werden, ökonometrische Talente für die Marketingwelt zu gewinnen, um die Modellgenauigkeit zu erhalten und die Akzeptanz dieser Methoden zu erhöhen. Letztendlich ist ein Modell nur so gut wie sein Modellierer: Sie können das beste Modell der Welt haben, aber wenn es nicht mit genauen, qualitativ hochwertigen Daten gefüttert oder den wichtigsten Stakeholdern klar vermittelt wird, wird es in einem Unternehmen kein Vertrauen genießen (und daher auch nicht angenommen werden).

Ein guter Schritt nach vorn, aber an der Talentfront bleibt noch mehr zu tun. In unserem Beitrag über Ausbildungsplätze erfahren Sie, was wir tun, um dieses Problem anzugehen.

Weitere Informationen darüber, wie wir Sie bei der Messung der Marketingeffektivität oder der Erstellung von Marktmixmodellen unterstützen können, finden Sie auf unserer Seite zur Messung oder kontaktieren Sie uns.