Die 54. Dimension • Eine integrierte Kampagne zur Wiederbelebung des Golfsports

Als Pionier bei der Umgestaltung des professionellen Golfsports hat sich LIV Golf vorgenommen, eine neue Generation von Fans zu bekehren, indem es Stereotypen, die das Spiel als langweilig darstellen, in Frage stellt. Mit seinem unverwechselbaren teambasierten Format und einem energiegeladenen globalen Turnier will es Spieler und Zuschauer gleichermaßen fesseln. Um die Liga wirklich spannend und fesselnd zu machen, brauchte LIV Golf einen kreativen Partner, der eine Kampagne entwickelt, die die aufregende Zukunft der Liga entfacht und es ihnen ermöglicht, sich auf überraschende Weise zu zeigen. Und genau da kamen wir ins Spiel.

Um eine auf Teamgeist basierende Marke voranzutreiben, haben wir unsere eigenen Experten für Strategie, Kreativität, Produktion, Animation und künstliche Intelligenz aus den USA, Mexiko und Argentinien zusammengebracht. Die mehrdimensionale Kampagne konzentrierte sich auf drei klare Ziele: die Kluborganisationen zum Gesicht der Marke zu machen, diese Klubs als Vorreiter für die Zukunft des Sports zu positionieren und fesselnde Inhalte zu schaffen, die in den sozialen Medien zu lebhaften Unterhaltungen anregen. So wurde die 54. Dimension geboren - eine faszinierende Welt, in der sich Teams und Spieler den härtesten Herausforderungen des Golfsports stellen und das Publikum in eine Welt voller Emotionen und elektrisierender Bilder eintauchen kann.

Inspiriert durch das 54-Loch-Format von LIV, stellt die 54th Dimension-Kampagne die Persönlichkeiten der 13 LIV Golf-Teams durch fesselnde, surreale Erzählungen vor, die den Teamgeist und die emotionale Essenz des Golfsports fördern. Während des Spiels versetzen unerwartete Störungen die Zuschauer in andere Dimensionen, jede mit ihren eigenen Themen und künstlerischen Stilen.

Wir begannen mit der Erstellung eines soliden strategischen Rahmens, der jeden Aspekt der Kampagne beeinflusste und die Ausrichtung auf die Ziele von LIV Golf und die Erkenntnisse der Zielgruppe sicherstellte. Mit einem ehrgeizigen Zeitfenster von vier Tagen für die Produktion von Inhalten organisierten wir dann einen Live-Dreh mit mehreren Star-Athleten, wobei wir die Zeit geschickt einteilten, um reichlich Material für eine Reihe von Werbeformaten aufzunehmen. Die sorgfältige Planung von Aufnahmen und Zeitplänen maximierte unseren Output. Die Erstellung von 2D- und 3D-Elementen begann bereits in einem frühen Stadium des Prozesses, so dass wir unsere kreativen Ergebnisse mit dem Live-Filmmaterial synchronisieren konnten, was zu einer nahtlosen, gehobenen Erzählung führte.

Die 54th Dimension-Kampagne fängt die Begeisterung für den Team-Golfsport effektiv ein und schafft gleichzeitig unterschiedliche, lebendige Identitäten für jedes LIV Golf-Team. Durch die Bereitstellung von Inhalten über verschiedene Plattformen - von TV-Werbespots bis hin zu sozialen und App-Inhalten - erzielten wir die folgenden Ergebnisse:

Insgesamt haben wir ein Hole-in-One erzielt, indem wir LIV Golf dabei geholfen haben, den Sport neu zu definieren - Golf nicht nur lauter, sondern unvergesslich zu machen.