2024 年亚马逊未开箱产品须知：人工智能、数据和创意创新

亚马逊实时测量和分析套件的三项更新。

等到营销活动结束时才了解哪些措施奏效的时代已经一去不复返了。亚马逊在测量和分析方面的进步使广告商能够实时调整策略，最大限度地提高投资回报率并即时优化业绩。

1.多触点归因（测试版）。跟踪多个广告接触点如何影响转化，包括行为实验，提供实时洞察，以便在活动中期进行调整，取得更好的效果。

2.转换路径报告（测试版）。确定关键的客户旅程，揭示广告如何在 30 天内共同推动转化，帮助品牌制定更有针对性、更有效的营销活动。

3.长期销售（测试版）。允许品牌在 12 个月内衡量上层渠道广告的影响，深入了解早期印象如何影响长期销售增长。此外，该测试版还将帮助广告商估算不同广告类型的年度营销活动对品牌销售额的影响。

三种创意解决方案让内容创作更容易获得。

今年活动的一个重要主题是人工智能的崛起，它使各种规模的品牌都能更方便、更强大、更可扩展地进行创意。

1.人工智能创意工作室（测试版）。这是一个集中式平台，汇集了各种人工智能工具，可帮助毫不费力地创建和迭代成千上万的广告。现在，从初学者到经验丰富的专业人士，每个人都可以访问人工智能生成的图像和视频，制作顶级内容并将其存储在一个地方。

2.视频生成器（测试版）。这是一款由人工智能驱动的免费工具，可简化视频制作，使时间或资源有限的品牌更容易获得广告就绪内容。视频营销现在对每个人来说都更快、更简单、更易操作。

3.音频生成器。 它允许使用亚马逊 DSP 的广告商在几分钟内创建高质量的互动音频广告。Alexa，添加到购物车 "等语音命令使这些广告充满活力并引人入胜，有助于抓住新客户并促进转化。

三种创新的广告解决方案，扩大覆盖范围并推动结果。

亚马逊继续为广告商提供新的广告形式，使品牌能够通过优质渠道接触到更广泛、更有针对性的受众，而所有这一切都无需花费巨额资金。

1.赞助电视。这种自助式解决方案使各种规模的品牌都能获得流媒体电视广告，而且没有最低消费要求。与传统电视广告相比，与赞助商广告（亚马逊）搭配使用时，这些广告的转化率要高出 58%。

2.受众竞价控制。 将亚马逊营销云数据与您的赞助商广告活动相结合，释放新的潜力。利用 AMC 的洞察力，为赞助产品和赞助品牌设计目标受众并调整出价，从而提高可见性、可衡量性并促进更多销售。

3.Prime Video 互动广告解决方案（测试版）。Prime Video 上的这些互动广告允许观众直接与品牌互动，将商品添加到购物车，或在不影响观看体验的情况下了解更多产品信息。据亚马逊称，这些广告可使品牌好感度翻倍，购买量增加 36%。

亚马逊 DSP 和 AMC 的六项更新提高了营销活动的效率。

亚马逊对其需求方平台（DSP）和亚马逊营销云（AMC）的更新体现了对效率、控制和使所有广告商都能使用先进工具的关注。

1.亚马逊 DSP 广告相关性。 利用亚马逊的专有信号和 AWS 驱动的人工智能，无需依赖广告 ID 即可锁定受众。随着隐私法规的不断发展，这一更新可帮助广告活动面向未来。

2.Amazon DSP Performance+。人工智能驱动的营销活动，旨在最大限度地提高特定转换目标的 ROI。自动化减少了人工操作，以更少的麻烦提供更好的结果。

3.亚马逊营销云赞助广告。与亚马逊合作伙伴合作并运行赞助广告的品牌现在无需 DSP 即可访问 AMC 洞察。使用 AMC 受众，品牌可以在整个购物过程中更好地定位客户，针对特定细分市场定制广告出价，以提高转换率。

4.AMC 解决方案。这是一套工具，旨在从亚马逊营销云数据中生成洞察力，并根据这些洞察力迅速采取行动。它对用户友好，无需 SQL 知识或高级分析技能。

5.广告数据管理器（测试版）。该工具可简化亚马逊广告产品的第一方数据管理。品牌可以控制自己的数据，实现更有效、隐私安全的广告策略。

6.AMC Audience with Publisher Data（测试版）。 利用出版商的第一方数据，在 iOS 和 Firefox 等传统上较难接触到的平台上定位受众。无需广告 ID，只需更智能的定位。

亚马逊的创新为广告商缩小了创意与效率之间的差距。

亚马逊的一整套新工具，无论是人工智能驱动的创意工作室、互动视频，还是先进的测量方法，都为广告主带来了效率、易用性和创意自由的融合。这意味着对广告活动有了更大的控制权，可以灵活地进行实验、衡量和完善广告活动。

从简化广告创建到提供实时洞察，这些更新为各种规模的广告商和品牌打开了一扇门，让他们可以更有效地测试、学习和吸引受众。有了更先进的创意选项和数据驱动的洞察力，广告主可以对他们的广告活动进行微调，以实现短期收益和长期增长。

2024 年亚马逊开箱广告的总结以及亚马逊广告的下一步。

总之，2024 年亚马逊开箱大会带来了大量新的创新，这些创新将影响品牌如何接触受众并与之产生共鸣。随着我们进入 2025 年，很明显，那些采用人工智能驱动、互动和数据丰富的工具的品牌将在建立有意义的联系和推动真正的结果方面拥有显著的优势。

亚马逊广告的新时代已经到来，它比以往更加方便、灵活和强大。我们的团队随时准备指导品牌完成这些更新，确保他们从亚马逊的最新创新中获得最大收益。从探索人工智能驱动的创意到利用实时分析优化营销活动，让我们联系起来，今天就开始推动成功。