展望2025 年，拉美广告周的重要启示

11 月初举办的广告周预告了未来一年将推动行业发展的理念和主题。无论您是错过了这次盛会，还是只想了解其中的亮点，以下这些趋势都将塑造通往 2025 年的道路。

我们正在进入创意者和品牌大使的新时代。

如果您参加了 11 月 5 日至 7 日在墨西哥城 Papalote Museo del Niño 举行的广告周，您可能会注意到内容创作者在多个小组讨论中的突出作用。从这些会议室迅速爆满的情况来看，这些会议吸引了人们的特别关注，凸显了品牌和营销人员对创作者日益增长的重视。我们正处于这样一个时代：与受众建立真实、相关和实时的联系不仅是可取的，而且是必不可少的--这正在重新定义品牌与创作者之间的关系。

"创作者的重要性在于他们与受众的深度联系，"Monks 公司客户总监 Alejandra Chiang 说。"当社区信任创作者，而创作者又与拥有相同价值观的品牌合作时，指标总是能反映出这种协同作用。但是，仅凭一篇宣传文章就能建立联系的时代已经一去不复返了。如今，要建立真正的联系，就必须积极与受众对话，并与文化保持一致。

人们的期望在不断提高，而注意力却在不断萎缩。对于品牌和创作者来说，在这种环境下蓬勃发展的秘诀就是为受众提供真正的价值。一个很好的例子是：在Opella的益生菌疗法Sinuberase的宣传活动中，我们与包括墨西哥影响者Arturo Lemmen在内的不同创作者进行了合作。成功的关键在于给予每位创作者创作自由，让他们创作出受众真正感兴趣的内容，从而与产品建立更深层次的联系。

数据和大规模个性化的力量。

为消费者创造价值至关重要，但说起来容易做起来难。一切都要从深入了解受众开始，这就要求品牌将数据分析放在首位，以深入洞察消费者--有时还会发现令人惊讶的行为。

"我们的集团创意总监卡米洛-蒙萨尔维（Camilo Monsalve）说："消费者并不总是按照自己的预期目的使用平台，这就需要不断进行数据分析以调整策略。我们的集团创意总监卡米洛-蒙萨尔维（Camilo Monsalve）说，"在一次专题讨论会上，电子商务巨头 Mercado Libre 分享了一个突出的例子，一些用户把平台当作搜索引擎，而不是购物目的地。

同样，喜力发现其内容不仅能引起客户的共鸣，还能引起非啤酒饮用者的共鸣。这在很大程度上是因为该品牌巧妙地抓住了重大文化时刻，通过共同的激情和有意义的体验创造出与人们联系在一起的内容。"最重要的是认识到这些行为，抓住音乐节、体育赛事或烹饪体验的机会，与人们的兴趣互动，而不仅仅是产品，"Monsalve 解释说。

高效的数据管理还有助于品牌将个性化提升到新的高度。"拉丁美洲和加勒比地区社交部主管、副总裁 Andreia Tavares 解释说："数据使我们能够更精确地细分不同群体并为其定制信息，而不是专注于狭隘的利基市场。"这使得跨细分市场的沟通更加敏锐，最大限度地提高了品牌及其产品组合的影响力。

在当今的形势下，品牌的相关性取决于与受众保持持续对话，因此创意与数据的结合至关重要。"塔瓦雷斯说："我们必须实时运作，以与消费者相同的速度前进，以确保品牌保持相关性。

人工智能提高了参与度和创造力。

在讨论实时互动时，不可能不考虑人工智能的影响。在广告周期间，我们清楚地看到，人工智能不仅改善了营销人员向客户或自身组织展示和推销创意的方式，而且还扩展了团队的能力。"人工智能使规模较小的团队能够提供全面的服务，而不会被无法完全管理的任务压垮，"Chiang 解释说。成功与团队规模无关，而是要在创意人才和技术之间取得适当的平衡。

要实现这种平衡，就必须认识到，这不仅仅是为了以更低的成本获得速度和效率而实现任务自动化。真正的转变在于利用人工智能促进更深层次的联系--在品牌与人的互动中恢复人性，并重新想象这种关系的可能性。人工智能有助于确保在正确的渠道将正确的信息传达给正确的受众。

到 2025 年及以后，技术、数据、个性化和同理心的结合将决定领先品牌的定位。受众越来越重视真实和个性化的联系，品牌不仅要实时适应文化的变化，还要积极参与文化的创造。对于那些能够在创意和技术精准度之间找到平衡点，同时又能与受众持续对话的品牌来说，未来一年将是意义非凡的一年。