纽约市最重要营销周的重要启示
在一周的时间里，纽约市发生了三件大事，吸引了营销人员、技术创新人员和品牌战略人员的关注。在市中心，纽约广告周（Advertising Week NY）和品牌创新者营销领袖峰会（Brand Innovators Marketing Leadership Summit）展示了营销和广告业的最新趋势，重点关注人工智能的整合及其对创意流程的变革性影响。在市中心，米伦人工智能与技术峰会为探索前沿人工智能技术及其在广告公司运营和客户参与中的应用提供了一个平台。
在技术和数据驱动的洞察力的推动下，这些活动共同描绘了一幅行业正处于深刻变革中的生动画面--可以想象，我们参加了所有三场活动。无论您是在世界其他地方，还是只参加了三个重叠活动中的一个，都可以在下面找到一些重要的分享。
在纽约广告周上，我们分享了促使人工智能实现理想产出的秘诀。
可以想象，人工智能是整个广告周的热门话题，许多发言人都提到了创意工作流程中 "艺术与科学 "的平衡。我们的数字媒体执行副总裁布兰妮-布兰查德（Brittany Blanchard）在与 YouTube Ads Marketing 创意战略与项目全球主管诺埃尔-帕施（Noël Paasch）的对话中，向我们介绍了这种平衡的具体表现。在对话中，布兰查德向我们展示了我们与睡眠保健公司Hatch合作的幕后故事，其中 Google Gemini 在构思阶段发挥了关键作用。
虽然生成式人工智能可以帮助我们在几秒钟内完成可行的草稿或概念验证，但用户在面对空洞的提示时仍可能会有一种写作障碍感：我该如何用语言表达我对法律硕士的要求？Blanchard 介绍了她和她的团队如何对谷歌双子座等 LLM 进行提示，以确保高质量的产出。
布兰妮-布兰查德（右）介绍了双子座等提示工具。
"她说："你需要向双子座或法律硕士提供大量信息，以获得你想要的东西。"我们使用'COSTAR'方法，这是你应该向双子座提供的信息的缩写：背景、目标、风格、语气、受众和回应。例如，背景指的是解释你的角色和你的业务，而目标则是你正在开展的活动的最终目标。
有时，LLM 的反应会出乎你的意料，这时 Blanchard 建议采取灵活的方式。她举例说，Gemini 公司曾要求双子座公司直接引用客户在社交媒体和产品评论中留下的评论，但法律顾问公司以隐私为由予以拒绝。但它可以提供这些内容的匿名转述，这同样有利于团队的消费者研究。
我认为，与法律硕士一起工作，就像艺术家与粘土打交道一样，塑造它，重塑它，以获得最终产品。
传统策略的新变化：情境广告成为焦点。
除了人工智能，纽约广告周的另一个共同主题是一种更传统的营销策略，它已获得了新生：情景广告。将广告与印刷品或线性电视中的相关内容联系起来的传统方法，现在由于分析工具和 CTV 而变得更加强大。这有助于品牌确保其内容与消费者相关，而不会像其他主要依赖人口数据的个性化形式那样令人毛骨悚然。
Chime 公司营销副总裁尼克-费尔贝恩（Nick Fairbairn）分享了这种方法的另一个关键优势：品牌安全，这对于仍在努力向受众传达品牌声音和价值观的初创企业尤为重要。
营销专家分享了如何使用 Z 世代的语言。
如果说泰勒-斯威夫特（Taylor Swift）的 "Eras "巡回演唱会（以及随后与特拉维斯-凯尔斯（Travis Kelce）的恋情）给我们带来了什么启示，那就是粉丝是文化的命脉--尤其是对 Z 世代而言--他们以无与伦比的热情将潮流和话题推向主流。品牌要想真实地与 Z 世代打交道，就必须沉浸在这些社区中，认识到他们在塑造叙事和影响更广泛的文化运动方面的力量。
Wattpad是一个以用户创造力和粉丝为基础的平台，其社交媒体经理梅根-韦尔斯（Megan Weales）这样说道："我们的目标是成为用户中的一员，这就是我们与 Z 世代保持互动的方式。这种方法不仅要了解受众的兴趣所在，还要深入挖掘，了解消费者为什么会对自己喜爱的粉丝情有独钟。对 Wattpad 来说，这意味着要参与 #BookTok 等社区，了解哪些故事和套路能引起受众的共鸣。
右二为维多利亚-米洛（Victoria Milo），她介绍了 Monks.Flow，以及它如何融入品牌现有的工作流程。
在 Mirren AI & Tech 峰会上，我们展示了 Monks.Flow 等工具的开发过程。
在纽约广告周举办期间，我们的一些 Monks 前往市中心参加了 Mirren AI & Tech 峰会，重点关注人工智能和技术在广告和营销中的应用。演讲者分享了如何在广告公司运营的各个方面实施人工智能和新技术，最终帮助社区更好地利用技术进行客户管理、战略发展、创意工作、新业务获取和后端运营。
我们的媒体解决方案与新兴技术高级副总裁维多利亚-米洛（Victoria Milo）深入介绍了我们的端到端、人工智能驱动的专业管理服务Monks.Flow，以及形成该服务的原则：需要一个面向未来、灵活且易于管理的工具。但她提到的另一个关键需求是与品牌现有技术堆栈的互操作性。
我们在任何时候都能根据客户的需求构建工作流程。我们发现，每个客户都有不同的需求--他们的技术堆栈、法律敏感性、规避风险的程度--那么，我们该如何创建一个符合这三个原则的工作流程呢？
与布兰查德一样，米洛也讨论了我们与哈奇公司的合作，以说明人工智能如何鼓励多学科团队开展更具战略性的合作。"她说："当你使用人工智能时，想想谁是参与者，因为通常不仅仅是你和客户，通常还有一个技术合作伙伴和一个平台。她说："我们看到市场营销部门的全方位合作--这不仅仅是创意对话或媒体对话。你将有多个学科参与其中，因此工作方式也必须随之调整。
Vanessa Lai（左）和 Sam Snider-Held（右）指导观众使用稳定扩散技术。
Stable Diffusion 的演示让观众了解了如何打造令人难以置信的视觉效果。
谈到人工智能工具，集团创新创意总监 Vanessa Lai 和技术与人工智能高级总监 Samuel Snider-Held 向观众介绍了如何使用 Stable Diffusion 制作令人印象深刻的视觉效果。除了权衡该工具与其他工具相比的优缺点--例如，它在技术上更加复杂，但这也带来了对不同参数的更大控制和更强的可定制性，两人还展示了 Stable Diffusion 如何与 Blender 和 Photoshop 等其他平台集成，以加速视觉创意。
Kosta Demopoulos（右）和 Randip Mitra（左）讨论了第一方数据战略。
在 "品牌创新者 "会议上，向第一方数据战略的转变仍然是一个关键话题。
在最近的一次行业会议上，我们的企业数据和数字媒体咨询副总裁科斯塔-德莫普洛斯（Kosta Demopoulos）与 Kenvue 全球数据战略主管兰迪普-米特拉（Randip Mitra）共同讨论了第一方数据的收集和激活问题。我们与 Kenvue 合作建立了行业领先的符合全球隐私标准的广告技术解决方案，通过建模、细分和测量有效利用第一方数据。
Mitra 就如何适应谷歌不废弃第三方 cookie 的决定发表了自己的见解，并强调了建立强大的第一方数据生态系统的重要性。"总体目标仍然是一样的，对吗？我们需要转向一种独立于第三方、更经同意的营销方式，"他说。
除了保护消费者隐私之外，强大的第一方数据战略还能发现令人难以置信的行为洞察，最终有助于推动有针对性的营销。"他说："了解我们的消费者正在做什么--他们正在采取什么行动，他们是否在下载优惠券，他们是否在访问零售商网站--这确实有助于我们了解他们正在互动的内容、季节性趋势，以及我们应该如何调整我们的信息和促销活动。此外，这些洞察力还能通过人工智能和机器学习提高精准定位。
萨曼莎-林奇（Samantha Lynch，右）就玛氏公司如何在营销中使用人工智能采访了希瑟-斯塔基（Heather Stuckey，左）。
来自玛氏公司的见解展示了品牌战略和人工智能整合不断发展的动态。
在 "品牌创新者 "论坛上，我们的增长副总裁萨曼莎-林奇（Samantha Lynch）与玛氏公司北美品牌和内容营销副总裁希瑟-斯塔基（Heather Stuckey）进行了对话。他们讨论了品牌战略、代理合作以及人工智能在营销中的整合等方面不断变化的情况。Stuckey 从稳健的广告业转型到玛氏担任领导职务，她分享了利用广告公司经验进行品牌创新的见解。她提到："我喜欢广告行业，但我对传播之外的品牌建设感到好奇，"她强调了从整体角度理解品牌动态的重要性。
两人还探讨了广告公司合作伙伴关系在促进创造力和挑战品牌观点方面发挥的关键作用。Stuckey 强调说："我非常欣赏我们的代理合作伙伴，他们能够挑战我们，带来新的想法，帮助我们与消费者进行更深层次的互动。
人工智能的变革潜力是一个关键主题，例如 Starburst 的 "每次都不一样 "活动，就是利用人工智能生成的资产与消费者行为产生共鸣。Stuckey 指出，"我们正在测试和学习这样的东西，"他指出了人工智能在内容创作和消费者参与中的作用。"我们专注于品牌建设的现代方法，推动大规模个性化，确保互联的品牌体验。
推动有影响力的营销解决方案需要拥抱创新和适应性。
随着纽约广告周（Advertising Week NY）、米伦人工智能与技术峰会（Mirren AI & Tech Summit）和品牌创新者大会（Brand Innovators）一周激烈的探索和对话落下帷幕，有一点是显而易见的：人工智能、数据驱动的洞察力和创新战略的动态相互作用将继续重塑我们的工作。这些活动不仅强调了即将定义未来的尖端技术和方法，还强调了适应这些转变以在快速发展的行业中保持相关性的重要性。
对于希望保持领先地位的品牌和广告公司来说，采纳所讨论的主题（从利用人工智能进行创意流程到完善数据战略以提高消费者参与度）至关重要。当我们将这些见解融入自己的实践中时，我们将继续营造一个合作的环境，让创意、技术和数据汇聚在一起，推动有影响力的营销解决方案。前进的道路既要拥抱变化，也要引领变化，这些活动提供了帮助团队实现这一目标的路线图。
