下一站，戛纳：对话 NextUp.Monks 顶级获奖者

这项比赛与戛纳国际广告节合作，在全球范围内展示新兴人才。参赛者可结对参加多个类别的比赛，参赛者需拥有最多七年的行业经验。三支队伍将获得一次戛纳之旅，其中一支脱颖而出的队伍还将获得参加著名的创意学院的额外荣誉。

比赛包括三个组别，以不同的方式探索创意：

• 电影：为各种尺寸的屏幕提供电影故事，包括原创概念、剧本创作、视觉处理、影片处理、拍摄、导演、剪辑、视觉特效、后期制作等元素。
• 创新： 利用最新的新兴技术和格式，将富有远见、面向未来的想法变为现实，带来突破性的体验和新的可能性。
• 互动：超越平凡，将观众置于每一刻的中心，让他们有机会沉浸在引人入胜的变革性数字体验中。

那么，他们想要解决什么创意挑战呢？今年，创意简报的重点是一个名为 TriVitalize 的虚构美容护肤品牌。该品牌的任务是：开展一场以社交为先的创新活动，推出一系列新的可持续奢侈沐浴产品，目标是夺回市场份额和货架空间。

有趣的是，三支获胜团队均来自拉丁美洲，其中两支来自巴西，一支来自阿根廷。胡安-奥利耶夫斯基和朱莉娅-卡尔沃凭借利用"沐浴感想 "现象开展的宣传活动赢得了电影类奖项；埃弗顿-索达和蒂亚戈-阿松桑凭借 "感受翻译器 "赢得了创新类奖项，这是一种人工智能技术，可将客户的评价转化为美轮美奂的艺术作品。

最终，Hitamara Tamizou 和 Matias Marcossi 获得了互动类的最高奖项。他们的项目 "My Side of the Mirror "是对自我肯定的巧妙运用，灵感来自于女性平均每天四次的自我批评。他们意识到在照镜子时自我感觉良好往往是一个挑战，因此他们的概念围绕一个人工智能驱动的应用程序展开，该应用程序根据用户的长相和声音设计了一个个性化的数字替身，用肯定的信息来迎接他们。

我们有幸采访了 Hitamara 和 Matias，进一步了解了他们的获奖概念及其诞生过程。请阅读下文，了解创意过程的幕后故事。

你们对简介的最初印象是什么？

马蒂亚斯首先，我们发现与一个虚构的品牌合作有点挑战性，因为你不知道这个品牌之前是如何与公众沟通的。因此，挑战从这里开始。

我们首先做了调查，这很容易，因为我们有很多关于女性生活挣扎的素材。作为一个变性人，我对这些挣扎记忆犹新，现在我又有了新的挣扎。因此，我们首先要考虑的是这个虚构的品牌，以及我们如何以一种能表达这些挣扎的方式将她们带入生活。

Hitamara：在那些关于女性自我批评的统计数据中，我也提到了自己。因此，这部作品对我来说意义重大，因为我不仅在其中看到了自己，还能参与讨论，帮助解决这些挑战，并通过建立女性通常缺乏的自信心来支持她们。对我来说，对自信的关注有助于形成创作理念。

马蒂亚斯 接下来，我们试着思考如何普及这种体验。我们都在巴西，所以我们最初的很多想法都集中在巴西的体验上，但鉴于这是一个全球性的品牌，我们必须考虑如何与世界各地的女性建立联系。

My Side of the Mirror "的创意来源于不同文化中广为人知的幻想和童话故事。例如，你会看到《白雪公主》中的王后问，谁是世界上最美丽的女人？不是她，而是白雪公主。我们希望女性能够通过自我肯定来寻求自我认可。

你提到了研究，你的概念在很大程度上借鉴了洞察力和统计数据。在开始研究阶段，你们在寻找什么？

Hitamara：我们的很多研究都集中在黑人女性的经历上，因为她们占巴西人口的很大一部分。虽然我们最终的概念是以乐趣和自信为重点，但我们最初考虑的是骚扰和女性缺乏安全感等更沉重的主题，因为要想有机会照顾好自己，就必须先回家。在巴西，很多女性在街上都会受到骚扰。

马蒂亚斯我们考虑了很多外部问题，比如骚扰和暴力，但我们意识到，我们正在制造更多的恐惧，而不是找到解决方案。这促使我们从内部审视我们可以改变什么，寻求积极的解决方案来应对更多的个人挑战，比如自信。

你们在设计概念时，考虑到了各种不同的角色。他们的特殊需求是如何影响你们的创意方法的？

马蒂亚斯这又回到了我之前说的关于普及体验的问题。角色是非常重要的一部分，因为虽然创意的目的是吸引每个人，但人们是如何参与其中的，却可能大相径庭。聋哑人是如何看待自己的，盲人又是如何感受自己的皮肤的？

我们没有把明星作为广告的中心，而是把焦点放在自己身上。我认为品牌应该更多地采用这种策略--与其聘请一位著名的音乐家，我们怎样才能让消费者成为体验的中心呢？例如，许多残疾人从未在美容广告中看到过自己，但我们可以改变这种状况。关注少数群体也不会限制吸引力；它会让每个人产生共鸣，因为共鸣是一种普遍的感觉。

参加比赛的经历是否让你们有机会运用日常工作以外的技能？

马蒂亚斯 作为一名文案，通过文案来表现和扩展创意是家常便饭。但对于我们真正的客户来说，品牌的视觉效果和整体外观已经非常明确了，所以在制作像这样的大创意时，我们的范围有时会很有限。

Hitamara：我是一名动态图形设计师，但在这个作品中，我可以扮演艺术总监的角色。正如马蒂亚斯所说，真实的品牌通常都有自己的设计语言和视觉效果，所以我很高兴能有机会为这个虚构的品牌及其宣传活动开发所有的视觉效果--我喜欢和马蒂亚斯一起工作！这个机会真的鼓励我全力以赴，展现自己的创造力。当我们完成这个项目时，我为我们的成就感到非常自豪。

除了人工智能驱动的体验外，你的提案还涉及到让体验在社交网络上分享，并利用这种方式来抢占有毒的美容趋势。能谈谈这方面的工作吗？

马蒂亚斯：有效利用社交媒体是年轻品牌的关键，尤其是在像 TikTok 这样的渠道上，有了正确的内容就很容易实现病毒式传播。尽管如此，社交媒体上还是藏匿着很多有毒的内容，这些内容影响着我们对自己的看法，所以我们想，让我们利用社交媒体向最需要看到这些内容的人传递积极的信息。我们的理念是在社交媒体上优先采用有机策略，而不是付费策略，因为我们认为这种方法会让信息对受众更有吸引力，更有针对性。

你们的作品采用了一种非常具有社会目的性的方法来使用人工智能。人工智能是一项既令人兴奋又令人不安的技术，你如何看待它在营销中的应用和潜力？

马蒂亚斯：我认为人工智能是改变自我认知的有力工具。我现在有很多涉及人工智能的想法，尤其是与变性人群体有关的想法。我认为它有能力扩大联系，但为此我们需要对它有一个非常负责任和富有同情心的愿景。我们正在努力做到这一点，不仅仅是《我这一面镜子》，还有我们使用人工智能的其他方式。

例如，我们可以使用生成式人工智能来帮助表征；如果我输入 "变性人 "作为提示，并一直按回车键，它每次都会显示出不同的结果。这可以告诉人们，我们不能被框在一个盒子里；你可能对我的身体有期待，但我们有无限的方式来表达自己。

Hitamara：作为一名艺术总监和动作设计师，人工智能可以在整个创作过程中提供极大的帮助，但也存在道德问题。艺术家们害怕自己的风格被盗用，而人工智能的产出也有类似的文化挪用风险。因此，虽然我经常依靠人工智能来优化和放大自己的作品，但我不会忘记或回避这些道德或伦理问题。人工智能是一个强大的工具，但它也伴随着责任。

最后，你赢得比赛的奖品是戛纳之旅。感觉如何？

马蒂亚斯：在宣布获奖后的几天里，我彻夜难眠！我真的非常非常激动。这是一个很好的机会，尤其是作为一个变性人；在这个行业中，我们并不多见，所以把我们的代表性带到这样一个重要的地方，几乎就像是一种责任。

在加入 Media.Monks 之前，我是一名教师，但为了寻求更好的工作条件，我决定转行。因此，我想告诉所有像我一样的人，你们也可以做到。你们的想法很好，是可以实现的。

Hitamara： 我原来学的是化学，所以我的职业生涯也发生了很大的变化。Media.Monks是我工作的第一家广告公司，我在这里工作了近三年。在此期间，我发现这是一个培养人才的好地方。赢得 NextUp.Monks 就像一场梦，我活在梦中。

最后，我们还要向银奖和铜奖获得者表示祝贺。

互动，银奖

• Leah Zhao，创意技术专家
• Ed Lee，开发人员

互动，铜奖

• Rodrigo Escobedo，视听社交开发员
• Carlos Cravioto，视听社交开发员

电影，银奖

• Santiago Cifuentes，动态图形设计师
• Felipe Chavez，艺术总监

电影，铜奖

• Sergio Cardozo，设计师
• Alejandra Gonzalez，设计师

创新，银奖--包括两个团队的平局：

• Eyleen Camargo，艺术总监
• Kyara Ortega，文案
• Mariana Ramirez Feijoo，艺术总监
• Evelyn Su Pérez Islas，视听开发员

创新，铜奖

• Grace Tankersley，文案
• Diana Backer，高级创意