展望 2024 年迪拜山猫展：是什么让中东和北非地区成为创意机遇的金矿

作为我们在荷兰的一个办事处的总经理，我正式成为了一个 "局外人"。我看到的是一个拥有丰富多样文化遗产的地区，这通常为创意表达提供了深厚的灵感源泉。作为一个拥有多元文化背景的人（并在创意行业拥有广泛的职业生涯），我知道这种丰富的文化往往会转化为独特的故事、生动的视觉效果以及传统与现代元素的融合。

与此同时，我看到这个地区与其他大多数地区一样，社会和政治环境错综复杂，历史事件频发，挑战不断。这样的背景可以成为灵感的源泉，也可以激励创意专业人士解决紧迫的社会问题并挑战规范，因此我很好奇哪些品牌敢于通过自己的作品引发复杂而有影响力的对话。

最后，我对这个地区的人才如何以最创新的方式拥抱技术和数字平台感到惊讶。从互动装置到虚拟现实体验，再到人工智能驱动的综合活动，中东和北非地区的创意人员一直走在利用技术提供身临其境、引人入胜的内容的前沿，真正吸引了受众。

除了眼前的事物，我还想了解中东和北非地区最重要的是什么，是什么让品牌和受众都心动不已，对于希望在这里开店的国际公司来说又有哪些机会？什么是热门话题、流行趋势和杰出创意？因此，在 2024 年迪拜国际广告节即将到来之际，我决定与几位也将参加此次盛会的僧侣们坐下来聊聊。向下滚动，获取霍达-埃尔-纳泽尔（Hoda El Nazer）、加文-斯特拉迪（Gavin Stradi）、纳达-纳萨尔（Nada Nassar）和托马斯-阿尔穆纳（Tomas Almuna）的全部独家新闻。

纳达-纳萨尔，副创意总监

中东和北非地区的创意如何在全球景观中脱颖而出？

我们的与众不同之处在于，我们有独特的能力将传统故事与现代媒介相结合，在全球舞台上发出丰富而独特的声音。我们的创意领域多种多样，从迪拜的尖端技术到埃及的开创性电影，无所不包。我们不怕突破界限或挑战规范，经常在我们的作品中注入社会和政治评论，在全球范围内引起共鸣。

您如何看待明年数字营销在中东和北非地区的角色演变，尤其是人工智能的应用？

在人工智能的引领下，中东和北非地区的数字营销正处于一场革命的风口浪尖。在未来，个性化营销将不仅仅是一种选择，而是一种必需。人工智能将使品牌能够以前所未有的准确度了解和预测消费者行为，并根据个人情况定制内容、推荐和互动。聊天机器人、语音搜索和人工智能驱动的内容创建将变得更加复杂，为消费者提供即时、相关和互动的品牌体验。此外，人工智能在分析大数据方面的作用将使我们能够根据消费者的趋势和偏好做出更具战略性的决策。关键是要利用人工智能来提高人类的创造力，而不是取而代之，从而使营销活动比以往任何时候都更有效，更能引起情感共鸣。

您认为中东和北非地区的受众目前最关心的是什么？

在中东和北非地区，真实性和数字参与是王道。这里的受众渴望与他们的文化和个人身份产生共鸣的内容和产品，同时寻求无缝、技术驱动的体验。品牌应优先考虑讲述深深植根于当地文化但又具有普遍吸引力的故事。今年，应重点利用 AR 和 VR 等尖端技术来创造身临其境的体验。可持续发展也是一个热门话题；消费者越来越青睐那些真正致力于履行环境和社会责任的品牌。总之，要将传统与创新相结合，并始终保持真实。

希望进军中东和北非地区的国际公司有哪些机会？

对国际公司来说，中东和北非地区是一座充满机遇的金矿，这里有精通技术的年轻人口、不断增长的经济和对创新的渴望。要想在这里取得成功，企业必须具备文化敏感性和真诚的合作愿望。关键在于本地化--了解该地区的每个市场都有自己的偏好和细微差别。与当地人才合作、尊重文化价值观并为社区做出贡献，将有助于建立持久的关系。此外，该地区作为东西方之间的桥梁，其战略位置为进入多元化市场提供了无与伦比的机会。总之，请带着尊重、带着您的创新能力，准备好迎接中东和北非地区充满活力的复杂局面。

加文-斯特拉迪，创意总监

中东和北非地区的创意如何在全球范围内脱颖而出？

中东和北非地区是一个创意中心，展示了传统与现代创新的有趣融合。它既保持了当地的原汁原味，又具有普遍的吸引力。随着中东和北非地区的创意人员拥抱数字和人工智能工具，他们不仅突破了界限，还重新定义了界限，以创新、前瞻性的理念将该地区推向了舆论的风口浪尖。这种传统与创新的融合使中东和北非地区不仅在全球舞台上崭露头角，而且成为多个行业的全球先锋。

您认为中东和北非地区的受众目前最关心的是什么？

当我们浏览中东和北非地区不断增长的数字景观时，很明显，市场的脉搏是由真实的联系和个性化的互动决定的。今天的消费者是积极的参与者，他们在寻找能与之建立联系的品牌。品牌不仅要倾听，还要参与到个性化和真诚的对话中。最成功的品牌将是那些利用人工智能的力量层层剥开数据，揭示消费者偏好和行为的品牌。这些洞察力将成为营销战略的基石，打造出能够反映中东和北非地区固有的微妙文化多样性的体验。

您认为明年中东和北非地区数字营销的角色将如何演变，尤其是人工智能的应用？

中东和北非地区的数字营销领域正处于人工智能革命的边缘。在未来的一年里，我们将目睹一场针对个人的超目标信息传播的演变，而这一切都要归功于人工智能的炼金术。程序化广告将重新定义其目标，确保每一分预算都是在恰当的时机吸引正确受众的投资。随着全渠道体验成为常态，人工智能将帮助形成一个有凝聚力的叙事，将营销生态系统转变为同步互动的组合。

Hoda El Nazer，开罗董事总经理--中东和北非地区电影与内容负责人

您认为中东和北非地区的受众现在最关心的是什么？

在当前这个快节奏、技术驱动的世界里，品牌迷失方向的情况非常普遍。您必须提供符合受众需求和兴趣的内容，与当地文化相契合，并依靠讲故事与受众建立情感联系。在传播战略中将关爱放在首位的品牌将脱颖而出。此外，该地区的受众渴望有所作为，因此，明确的行动号召应成为首要任务。

希望进军中东和北非地区的国际公司有哪些机会？

对于希望拓展业务的国际公司来说，有很多机会。从可再生能源到技术和创新，该地区各国都在积极投资各行各业，以实现经济多元化并促进可持续增长。此外，中东和北非地区的多个城市都希望成为智慧城市，通过整合技术来提高效率和可持续性。该地区的电子商务和数字服务也显著增加，特别是考虑到便利因素和年轻一代在网上花费的时间。

Tomas Almuna，迪拜凌日 2024 创意总监兼娱乐类评委

中东和北非地区的创意如何在全球范围内脱颖而出？

近年来，中东和北非地区已成为世界创意和商业领域一个极其重要的角色。我个人认为，中东和北非地区的创意之所以能成为全球的标杆，是因为它忠于自己的根基，拥有自己的特色，并不刻意标新立异。在我看来，这是让创意在全球范围内留下持久影响并引起羡慕的最佳方式。

您将重点挑选哪些类别中的佼佼者？

娱乐是我今年的评审类别，也是我最喜欢的类别之一。我认为，我们工作的基本支柱之一是娱乐而非无聊。在评审时，这是我的基本原则。当然，创意现在是、将来也永远是派对的生命。作为评委，我们将重点奖励那些体现了该类别的基础、提供了新颖独特的方法、对受众和企业产生了影响的创意。但最主要的是，我会寻找那些具有我们都喜欢看到的 "令人惊叹 "因素的创意。

您最期待迪拜音乐节的什么？

Dubai Lynx 是我非常熟悉的一个节日。几年前，我有幸在中东和北非市场工作并参加了这个艺术节，因此我对这里的人才和作品质量有了深入的了解，而这正是最让我兴奋的地方。让我再次惊喜的是，这些具有文化力量的想法和见解能够塑造和挑战该地区的未来。嗯，显然还能再次见到老朋友。