这个黑色星期五，"影响者 "炙手可热

黑色星期五 "的折扣对于品牌和消费者来说都是如此难以抗拒，以至于这个购物节的影响力已经超越了一天的活动，延伸到了 "网络星期一"、"小企业星期六 "等概念。事实上，在 "黑色星期五 "之后几天的 "网络周"（Cyber Week）期间推广的在线优惠活动占整个购物季收入的 16.7%，在美国的销售额达 353 亿美元。"黑色星期五"（和 "网络周"）期间，有影响力的商家对经济的影响是毋庸置疑的，这也凸显了他们在塑造零售业格局方面不可或缺的作用。

不过，近年来 "黑色星期五 "还在其他方面发生了变化：影响者合作伙伴关系在季节性活动中的兴起，帮助品牌更好地与受众建立联系，并在竞争中脱颖而出。在品牌为今年的 "黑色星期五 "及以后的活动规划传播和销售策略时，现在利用数字创作者及其社区的帮助还为时不晚--以下是如何以及为什么要将他们添加到您的营销愿望清单中。

创作者的影响力持续增长。

如今，影响者通过担任品牌代言人或简单地创作产品故事来代表品牌的现象并不罕见。影响者营销战略对于大、中、小品牌的营销雄心已变得越来越重要和无可争议。

营销专业人士明白，要接触新受众并建立忠诚度，仅仅制作有关产品或服务特点的内容已不足以留住或赢得新客户。相反，与有影响力的人合作，通过提供社交媒体参与度、忠诚度和联系，在品牌和受众之间架起了一座桥梁。通过与其社区建立密切、真实的关系，影响者可以提供对产品和服务的真实推荐和评论。这种关系对于 "黑色星期五 "活动来说至关重要，因为活动的重点是在收件箱和推送的杂乱信息中寻找最佳交易。

事实上，"黑色星期五 "使品牌争夺注意力的竞争更加激烈，因为品牌都在争夺预算有限的客户。"影响者营销部客户主管 Celine Sidani 说："黑色星期五和节假日无疑是影响者和影响者代理公司一年中最繁忙的时候，品牌会投入高比例的年度预算来推动消费者购物。"随着参与品牌和节日预算的逐年增加，品牌比以往任何时候都更有必要制定影响者战略和创意叙事，以便在过度饱和的市场中脱颖而出，真正推动受众购买。

影响者通过以下方式促进销售和相关性：

• 提高促销活动的知名度： 影响者社区是品牌与新受众建立真正联系的杠杆。
• 产品推荐和评论： 评论和开箱是希望获得真实产品推荐的消费者追捧的内容类别。37% 的消费者信任社交媒体上的影响者而非品牌，这证明了数字创作者的说服力。
• 开展个性化营销活动： 影响者在体育、美容、娱乐等不同领域表现出色，品牌可与他们合作，针对特定受众开展社交媒体活动。
• 品牌人性化：通过真实的叙述让消费者更好地了解产品或服务的优势，并促进与品牌社区的真正联系。

在这个假期开始策划影响者营销活动。

提前规划活动有助于营销专业人士避免不必要或不可预见的成本，与影响者合作也不例外。第一步是分析哪些影响者将成为营销活动的一部分，这取决于您所确定的目标，以及对影响者影响力、社交媒体参与度、流量或转化率的衡量。

在设定目标和目的的初始阶段之后，开始选择您所选择的创作者。有必要查看他们的历史，确保他们没有卷入争议。最重要的是，影响者应与品牌受众产生共鸣，以确保传播基调的一致性。

选定影响者后，开始与他们合作介绍情况并编写创意脚本。与内容创作者共同创作会使最终产品更具真实性，并使其在相关社交平台上更加有机。

将 "影响者黑色星期五 "活动列入您的节日愿望清单。

品牌认识到，在营销策略中使用有影响力的人可以放大效果。随着影响者自身成为品牌，他们只会成为那些希望与最终消费者建立联系的品牌的更强大的合作伙伴。因此，如果您是一个希望在这个黑色星期五--或更久以后--产生巨大影响的品牌，请考虑借助影响者的力量，帮助您在良好的基础上开启假日购物季。通过与合适的影响者合作，您可以制造话题，为您的商店或网站带来流量，并最终实现销售目标。