现在就 启动 零售媒体网络的5 个理由

零售媒体网络是指零售商在自己的数字平台上建立一个广告平台--有点像店内广告，但却是数字格式的。通过推出广告产品，零售商可以将第一方数据货币化，从而创造新的收入来源。尽管所有这些概念都很清晰--每个零售商都想增加收入，但市场仍不愿意实施这一解决方案。零售公司要么依赖于销售产品和服务，而不是利用广告货币化，要么缺乏正确的基础设施和技能来建立和运营零售媒体网络。对大多数零售商来说，问题出在后者。一些零售商坚持自己熟悉的业务，而另一些零售商则将工作外包。

Business.Monks--Media.Monks 的业务咨询类别--专注于将战略与实验、价值创造与绩效、咨询方法与机构工艺相结合。鉴于潜力巨大，是时候开始建立零售媒体网络了，原因如下。

零售商应建立零售媒体网络的 5 个理由。

RMN 提供了一个新的、非常有利可图的收入来源。 "圣保罗 Business.Monks 的业务咨询经理 Cacau Lima 说："我们谈论的是利润率在 60%-90% 之间的新收入流，因此它是巨大的。看看亚马逊广告就知道了--2021 年，亚马逊广告收入超过 310 亿美元，占亚马逊总收入的近 5%。此外，RMN 对底线也有巨大影响，现场营销活动产生的 EBITDA 高达 90%。

广告客户需要明确的解决方案。 数字营销的核心是衡量对销售的影响。虽然品牌可以衡量点击率和印象，但对底线的影响一直是估算出来的。然而，有了 RMN，广告商就能衡量底线转换，并根据销售额的增长优化媒体支出。

这种解决方案的发展速度非常快。据Insider Intelligence 称，如今，每 6 美元中就有 1 美元花在了媒体网络上，预计两年后，媒体网络将占所有数字媒体支出的 20%。目前，82% 的 CPG 已投资亚马逊广告，而投资第二大零售商的只有 39%。这向我们表明，增加对 RMN 的投资蕴藏着巨大商机。

关键在于数据。既然第三方 cookie 已经崩溃，那么 RMN 就是零售商和广告商都需要的甜点。通过 RMN 实现广告货币化，零售商可以深入了解客户的行为和兴趣，提升其第一方数据战略，并通过提供符合客户需求的相关推荐来吸引受众。至于广告商，他们可以访问零售商宝贵的第一方数据并收集重要信息。

我们正处于无处不在的商业时代。随着客户体验和品牌体验变得越来越大、越来越好，对于广告商来说，控制如何在每个数字接触点与消费者互动至关重要。RMN 最终为广告商创造了这样的空间和机会。此外，这种商业解决方案对零售商、广告商和消费者都有利。"在品牌知名度和转化率之间，通常存在一个混乱的中间环节。RMN 创造了一个一站式商店，让客户能够找到一个品牌，了解其历史，然后一次性完成转化，"Galera 说。

将技能转化为解决方案。

"为了解决复杂的问题，我们需要会说不同的语言，如媒体、社交、数据等。因此，我们建立了一支能说所有这些语言的团队，将来自不同专业领域的专家混合在一起，他们共同形成了令人难以置信的多样化思维方式和创新思维，"Media.Monks 拉美地区业务咨询副总裁 Helena Curado 说。

为了确保未来在这一领域取得成功，企业--无论是零售商还是品牌--都需要适应不断变化的商业环境和消费者行为，而且宜早不宜迟。跃跃欲试固然可怕，但只要看一看数据，就会发现一切都是值得的。