FLUX.Monks erfinden die Modeindustrie neu

Im Gegensatz zu traditionellen Agenturen mit isolierten Daten- und Kreativteams, die den Staffelstab weiterreichen, arbeiten unsere Teams vom ersten Tag an zusammen, um wirklich integrierte und innovative Lösungen für Kunden zu entwickeln. "Der Schlüssel", sagt Liam Osbourne, Global Client Partner bei FLUX, "liegt in der Wahrung des empfindlichen Gleichgewichts zwischen Einsicht und Instinkt, um die Ästhetik und den unverkennbaren Stil einer Marke zu bewahren und gleichzeitig verschiedene Kanäle, Erfahrungen und sogar Zielgruppen zu erforschen."

Während sich die Branche gewandelt hat, haben die FLUX.Monks Marken dabei geholfen, die Art und Weise, wie sie mit Kunden über zahlreiche Kanäle und Erlebnisse in Kontakt treten, neu zu gestalten, indem sie datengestützte Erkenntnisse, zielgerichtete Kreativität und erstklassige Produktionskapazitäten miteinander verknüpft haben, um elegante und aussagekräftige Kampagnen, Aktivierungen und Erlebnisse zu schaffen. Und das vergangene Jahr war schlichtweg erstaunlich, sowohl in Bezug auf das, was wir in dieser bemerkenswerten Zeit für Mode- und Schönheitsmarken erreichen konnten, als auch in Bezug auf das, was wir gelernt haben.

Weg vom Laufsteg und hinein in eine interaktive Welt

In den letzten achtzehn Monaten haben die Modeschauen auf der ganzen Welt eine Phase des digitalen Experimentierens erlebt. Die Modehäuser mussten die Art und Weise, wie sie ihre Geschichten erzählen und neue Kollektionen präsentieren, neu über denken und haben den Laufsteg verlassen, um in die digitale Welt einzutauchen. Digitale Erlebnisse haben einen unvergleichlichen Zugang zur Welt der Modeschauen ermöglicht, die zuvor nur Insidern vorbehalten war. Jetzt, da sie vom Laufsteg losgelöst sind, werden die Showformate wahrscheinlich nie mehr zu den früheren Beschränkungen von Zeit und Raum zurückkehren. Die FLUX.Monks sind mit ihrem umfassenden Fachwissen und ihren erstklassigen Fähigkeiten im Bereich neuer und aufstrebender Technologien bestens aufgestellt, um die Modenschau der Zukunft zum Leben zu erwecken. Die Kunst besteht darin, fesselnde, taktile Erlebnisse zu schaffen, die neue Verbraucher ansprechen, ohne dass sie Markentreue entfremden oder versehentlich ausschließen.

Osbourne fügt hinzu: "Sie sind die digital anspruchsvollsten Konsumenten, die es gibt, und Marken müssen mit einem Expertenteam zusammenarbeiten, das ein tiefes Verständnis für Plattformen und neue Technologien hat und gleichzeitig die Nuancen der Mode kennt, um erfolgreich zu sein."

Als offizieller interaktiver Broadstream-Partner der italienischen Luxusmodemarke Moncler haben die FLUX.Monks dazu beigetragen, die #MONCLERGENIUS Fashion Show 2021 der Marke mit einem Erlebnis zum Leben zu erwecken, das die Besucher auf eine immersive, spielähnliche Reise mitnahm - eine fantastische Reise um die Welt. In enger Zusammenarbeit mit Monclers Agentur für physische Installationen und Design, Villa Eugenie, half unser Team bei der Entwicklung interaktiver, virtueller Welten, die von Installationen in New York, Shanghai, Mailand, Seoul und Tokio inspiriert waren, um den physischen Veranstaltungen von Moncler eine neue Dimension zu verleihen, die es der Marke ermöglichte, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Im Mittelpunkt der Show selbst - die auf YouTube Live übertragen wurde - stand die Interaktivität. Von der Animation bis zum Live-Event-Support arbeiteten unsere Teams mit Moncler zusammen, um den Nutzern einen noch nie dagewesenen Zugang zur Show zu ermöglichen, während sie über das Live-Chat-System mit anderen Zuschauern und Mitwirkenden interagierten. Mehr als 4 Millionen Menschen besuchten die spezielle Microsite - eine Zahl, die noch weiter steigen wird, da die Plattform noch lange nach dem Live-Event weiterläuft. 80 % der Nutzer beschäftigten sich mit dem Livestream, wobei die Verweildauer auf dem interaktiven Livestream 4,5 Mal länger war als auf dem nicht interaktiven.

Catering für geografisch unterschiedliche Zielgruppen

Für die meisten Marken sind keine zwei Märkte exakt gleich. Das gilt auch für die Mode- und Schönheitsbranche, wo die Geschmäcker der Verbraucher selbst innerhalb eines einzigen Marktes sehr unterschiedlich sein können. Globale Marken, die die Akzeptanz in einer Reihe von Märkten steigern wollen, brauchen einen multikulturellen Partner, der ihnen dabei helfen kann, sich sinnvoll und authentisch zu präsentieren. Als Amazon Fashion Europe seine Markenbekanntheit und seine Glaubwürdigkeit in der Modebranche steigern wollte, wandte sich das Unternehmen an unser FLUX-Team.

Mit der Herausforderung, fünf wichtige, aber deutlich unterschiedliche Märkte in Europa zu durchdringen - Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien - brachte das Team nicht nur seine Modeexpertise ein, sondern arbeitete auch sehr eng mit unseren Social Influencer- und Datenteams zusammen, um ein relevanter Teil der Modegespräche zu werden und die Präsenz von Amazon Fashion in den Kanälen zu stärken, in denen Mode und Lifestyle die wichtigsten Treiber sind.

FLUX hat den Amazon Fashion Council ins Leben gerufen, der die Erstellung von Inhalten und Assets, Social- und Influencer-Marketing sowie Community-Management umfasst, um dem breiten Angebot der Marke eine menschliche Note zu verleihen. Jedes Mitglied des Rates - Stylisten, Designer und Mode-Influencer - repräsentiert einen europäischen Schlüsselmarkt und teilt seine Weisheiten über den Amazon Fashion-Kanal, um die Verbraucher auf gezielte und personalisierte Weise anzusprechen. Komplett mit Sprach- und Übersetzungsunterstützung - alles unter einem Dach.

Alles unter einen Hut bringen für eine ikonische Marke

Als Burberry seine Omnichannel-Präsenz ausbauen und eine 360-Grad-Vision entwickeln wollte, die auch den digitalen Bereich einschließt, entschied sich das Unternehmen für FLUX.Monks als federführenden Sozial-, Kreativ-, Strategie- und Produktionspartner. "Burberry ist eine der technologisch innovativsten und digital ausdrucksstärksten Marken in der Modebranche", sagt Osbourne, "und wir waren gleichermaßen beeindruckt und inspiriert, mit ihnen an zahlreichen integrierten Kampagnen und Initiativen zusammenzuarbeiten, die Millionen von Menschen weltweit erreichen."

Im Rahmen der fünften Ausgabe des "Burberry Generation"-Künstlerkollaborationsprojekts wurde unser Team damit beauftragt, maßgeschneidertes Storytelling zu entwickeln und auf sozialen Plattformen für die ikonische Handtasche der Marke, die Olympia Bag, zu werben. Wir suchten und arbeiteten mit Installations- und Balancierkünstlern zusammen, um vier bahnbrechende Balancierkunstwerke zu schaffen, die die Tasche mit einbeziehen, und lieferten vier heroische Kurzfilme und ein Paket mit Key Visuals, um die Ausführung der Balancierinstallation zu präsentieren. Alle Filme wurden über WeChat, Little Red Book und soziale Videoplattformen veröffentlicht, während über die Installationen in verschiedenen Medien berichtet wurde.

Als wir gebeten wurden, Burberry bei der Einführung ihres intelligenten Einzelhandelsgeschäfts mit Tencent in Shenzhen zu unterstützen, versuchten wir, einen sozialen Buzz zu erzeugen und die Besucherzahlen online und offline zu steigern. Unsere Strategie bestand darin, Medien und verschiedene Inhaltsersteller sowohl in der Mode- als auch in der Tech-Welt anzuzapfen, um Shenzhen als Hightech-Hub zu bedienen und mit Prominenten und lokalen Influencern über WeChat, RED, Weibo, Douyin und über die üblichen Plattformen hinaus mit Bilibili zusammenzuarbeiten. Dank unserer Einführungsstrategie und unserer Kenntnisse über den lokalen Markt war der Laden ein Ziel - sowohl online als auch in den Geschäften - und erzeugte ein enormes soziales Interesse und setzte Maßstäbe für die Einführung eines Flaggschiffs in der Branche.

Und zur Feier der diesjährigen Monogramm-Kampagne für Burberry arbeitete unser Team mit vier Landkünstlern zusammen, um das zeitgenössische Monogramm-Design von Riccardo Tisci an der walisischen Küste neu zu gestalten, wo es stundenlang stand, bevor es wieder ins Meer gespült wurde. Unsere zweite Installation bestand aus einer Reihe von 300 Drohnen, die in einer Choreographie das ikonische Monogramm-Muster in den Himmel von Colorado zauberten - eine beeindruckende Konstellation über einem abgelegenen Bergreservat. Beides zusammen verkörpert Burberrys Begeisterung für Entdeckungen und das Unerwartete sowie die Inspiration durch die freie Natur.