Lil Miquela in unserer Welt willkommen heißen • Wie BMW die Innovation im Automobilmarketing vorantreibt

Die Menschen neigen dazu, das Automobilmarketing als traditionell wahrzunehmen, dem es an Neuartigkeit und an der Fähigkeit mangelt, jüngere, technikaffine Zielgruppen anzusprechen. BMW, bekannt für seinen Innovationsgeist, stellte sein neues, rein elektrisches und hochdigitales Modell iX2 vor. Mit dem Aufkommen von KI, dem Metaverse und Web3 sahen wir eine einzigartige Gelegenheit, die Kluft zwischen dem Physischen und dem Digitalen zu überbrücken: Wir ließen die ikonische virtuelle Influencerin Lil Miquela das Steuer übernehmen und ihren Weg in unsere Welt finden, indem sie ihr soziales Publikum von mehr als 8,2 Millionen Menschen mitbrachte.

Im Rahmen von The Marcom Engine hat unser Kreativteam mit der von der Kritik gefeierten Regisseurin Stefanie Soho von BWGTBLD zusammengearbeitet, um eine emotionale Geschichte für die Kampagne "Make it Real" einzufangen. Das Ergebnis: ein mutiger und schöner Heldenfilm mit einem ungewöhnlich existenziellen Ton. Er zeigt Lil Miquela, wie sie mit dem neuen BMW iX2 in die reale Welt einbricht und sich langsam aber sicher in das menschliche Leben verliebt - und knüpft damit an die Markenvision von Freude Forever an, die sich um die Freude am Fahren dreht. In der Kampagne geht es darum, die Vielfalt der physischen Existenz durch die Augen eines virtuellen Charakters zu zeigen, mit dem Ziel, die Botschaft zu vermitteln, dass die Realität keine Einschränkung ist, sondern eine kraftvolle Leinwand für rebellische Geister, die den Fortschritt vorantreiben.

Wir haben uns die Macht der KI zunutze gemacht und modernste Tools und Technologien eingesetzt, um das traditionelle Geschichtenerzählen im Automobilbereich zu verbessern. Die Geschichte von Lil Miquela, die das Metaverse verlässt, um die reale Welt zu erleben, ist eine wirklich berührende poetische Reise. Um sicherzustellen, dass die nuancierte Darstellung perfekt umgesetzt wird, haben wir uns frühzeitig für den Einsatz von KI-Gesichtsersatz anstelle von CGI-animierten Köpfen entschieden. So konnte die Regisseurin Stefanie Soho ihre Magie frei entfalten, ohne Einschränkungen durch die Kamera oder den Verlust des Zaubers ihres Filmemachens.

Indem Lil Miquela in dem vollelektrischen BMW iX2 Auto herumfährt, kann sie die ganze Bandbreite menschlicher Emotionen und Erfahrungen bei hoher Geschwindigkeit erkunden - ein elektrisierendes Bild, das seit der Veröffentlichung des Films an Dynamik gewonnen hat, da es die physische und die virtuelle Welt geschickt miteinander verbindet, indem es die Popkultur anzapft. Und so hebt sich BMW einmal mehr als eine Marke hervor, die das traditionelle Automobilmarketing durchbricht und dabei das auf den Menschen fokussierte Storytelling beibehält.