Datenanalyse in großem Maßstab • 1.400 Partner für den Mannschaftsball gewinnen

Auf der Grundlage einer Messvorlage haben wir sowohl Google Tag Manager als auch Google Analytics in weniger als zwei Wochen zuverlässig, konsistent und in großem Umfang auf über 1.400 Websites implementiert. Dies reduzierte den geschätzten manuellen Arbeitsaufwand von mehr als 200 Stunden auf nur wenige Minuten, reduzierte den menschlichen Input auf ein absolutes Minimum und gewährleistete eine hohe Datenqualität durch QA-Automatisierung.

SIDEARM Sports ist der technologische Motor, der Websites, mobile Apps, Video-Streaming, E-Commerce und einzigartige digitale Fan-Erlebnisse für über 1.400 Partner in der College-Leichtathletik ermöglicht. Und das sind eine Menge Daten.

Um diese Datenflut bestmöglich zu verwalten, wollte SIDEARM Google Universal Analytics (GA) und Google Tag Manager (GTM) auf allen 1.400 Partnerseiten einsetzen, um die Datenqualität im gesamten Unternehmen zu gewährleisten. Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von SIDEARM war die Minimierung zeitaufwändiger, manueller Arbeiten und die Automatisierung eines möglichst großen Teils des Konfigurationsprozesses.

Die Strategie bestand darin, eine einzige visuelle Schnittstelle zu verwenden, so dass Kodierung und manuelle Änderungen praktisch ausgeschlossen sind und die Website-Instrumentierung einfach und präzise eingeführt werden kann. Zu diesem Zweck haben wir ein in der Cloud gehostetes Tool entwickelt, das die Funktionen von Google Analytics Management und Google Tag Manager API zur Automatisierung von Konfigurationsaufgaben nutzt. Das Tool automatisiert auch künftige Konfigurationsaktualisierungen, so dass SIDEARM immer im Gleichschritt mit seinem Partner ist.

Um die Datenqualität zu gewährleisten, haben wir ein weiteres Tool entwickelt, das den Status der Websites und ihrer dataLayers überprüft, indem es sie mit einer Stammdatenquelle abgleicht, die alle wahren Werte für die Websites enthält. Um sicherzustellen, dass die Daten zuverlässig erfasst werden, erstellt das Tool ein Arbeitsblatt, das innerhalb weniger Minuten geprüft werden kann, so dass auch Personen mit wenig technischem GA-Know-how die Einrichtung prüfen können.