Beer Retirement Account • Eine digitale Belohnungsplattform zur Lösung einer wichtigen gesellschaftlichen Herausforderung

In Kolumbien haben aufgrund der weit verbreiteten informellen Beschäftigung nur 18 % der Bürger Zugang zu einer vollen Rente. Wir haben diese Lücke durch eine strategische Partnerschaft mit Poker (der zweitgrößten kolumbianischen Biermarke) geschlossen und das Beer Retirement Account eingeführt. In Zusammenarbeit mit der kolumbianischen Regierung und dem kolumbianischen Rentenfonds (Colpensiones) können Ladenbesitzer nun mit jedem verkauften Bier Punkte sammeln, die über die globale digitale B2B-Plattform BEES von AB InBev direkt in Rentenersparnisse umgewandelt werden.

In der Vergangenheit ermöglichte die digitale Prämienplattform BEES den Ladenbesitzern, Bier für ihre Geschäfte zu kaufen und einlösbare Prämienpunkte zu sammeln. Erstaunliche 70 % dieser Punkte blieben jedoch ungenutzt und verfallen. Der innovative Ansatz zur Umwandlung von BEES-Punkten in Rentensparen beinhaltet eine einfache Anpassung der bestehenden digitalen Plattform, die diese riesige Datenmenge organisiert und vereinfacht, um festzustellen, wie viele Punkte von den einzelnen Geschäftsinhabern nicht genutzt werden. Über Push-Benachrichtigungen der Plattform wird dann vorgeschlagen, diese Punkte in Geld umzuwandeln und direkt auf das Rentenkonto zu überweisen. Die nahtlose Integration des Dienstes stellt sicher, dass sich die Ladenbesitzer einfach anmelden können, ohne ihr Tagesgeschäft zu unterbrechen. Ausgestattet mit diesem Tool sehen Ladenbesitzer nun jeden Poker-Verkauf nicht nur als Umsatz, sondern auch als Investition in ihre Zukunft.

Ladenbesitzer, die das Rückgrat des AB InBev-Vertriebsnetzes bilden und mehr als 40 % des kolumbianischen Marktes ausmachen, verzichten oft auf eine langfristige Finanzplanung zugunsten unmittelbarer Bedürfnisse wie Familienausgaben und Betriebskosten. Diese Initiative wurde speziell entwickelt, um zukünftige Ersparnisse zugänglich und überschaubar zu machen und gleichzeitig die Ladenbesitzer zu ermutigen, mehr Poker zu kaufen, was gleichzeitig ihre zukünftige finanzielle Stabilität stärkt und die Marktpräsenz von AB InBev erhöht. Dieser innovative Schwenk - von Prämienpunkten zu Rentenbeiträgen - verwandelte einen routinemäßigen Transaktionsverkauf in eine substanzielle, lebensbeeinflussende Beziehung zu kolumbianischen Ladenbesitzern.

Gemeinsam mit AB InBev haben wir für viele Kolumbianerinnen und Kolumbianer alltägliche Geschäftsvorgänge in ein Sprungbrett in eine finanziell gesicherte Zukunft verwandelt. Die Einführung des Beer Retirement Accounts schafft die Voraussetzungen für eine nachhaltige wirtschaftliche Verbesserung, die sich an Ladenbesitzer im Alter von 40 bis 60 Jahren aus niedrigeren sozioökonomischen Verhältnissen richtet. Diese Gruppe, die maßgeblich am Bierverkauf beteiligt ist und in den Rentensystemen traditionell an den Rand gedrängt wird, hat ein beeindruckendes Engagement für das Programm gezeigt. In nur vier Monaten haben mehr als 10 000 Ladenbesitzer ihre Reise in einen würdigen Ruhestand angetreten, wobei das Bestellvolumen für Poker landesweit um 12,5 % gestiegen ist.