Datengesteuertes Marketing für die Steuererklärung • TaxSlayer zur Optimierung der Abläufe befähigen

TaxSlayer, ein Pionier im Bereich der Online-Steuererstellung, hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Steuersaison reibungslos und erschwinglich zu gestalten. Um möglichst viele Privatpersonen und kleine Unternehmen zu erreichen, brauchte das Unternehmen eine intelligente digitale Marketingstrategie, die sich von der Masse abhebt und die Zielgruppe anspricht. Mit diesem Ziel vor Augen haben wir uns zusammengetan und einen dynamischen Ansatz für Trafficking und programmatische Initiativen entwickelt. Beginnend mit der CM360-Verwaltung und der schnellen Skalierung auf DV360 haben wir eine Strategie entwickelt, die bei den Nutzern Anklang findet und das Engagement steigert.

Unser erster Schritt war die Durchführung einer Bewertung, die sich darauf konzentrierte, unmittelbare Möglichkeiten für TaxSlayer zu identifizieren, um eine moderne Marketingstrategie zu entwickeln. Unser Ansatz bestand aus mehreren Phasen, die darauf ausgerichtet waren, schnell voranzukommen: Erarbeitung eines grundlegenden Verständnisses der Geschäftsziele und der technischen Möglichkeiten, Durchführung strategischer Interviews mit den Beteiligten, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, und Durchführung eines Tech-Stack-Audits, um Optimierungsmöglichkeiten aufzuzeigen.

Mit diesen Erkenntnissen in der Hand erstellten wir eine einheitliche Projekt-Roadmap, die alle Teams aufeinander abstimmte. Dazu gehörte auch ein konsolidierter Medienplan, der die Anforderungen an das Trafficking optimierte und eine durchgängige Abstimmung sicherstellte.

Durch diese gründliche Bewertung konnten wir wertvolle Einblicke in den Betrieb von TaxSlayer gewinnen und sowohl strategische als auch technische Elemente beleuchten. Wir identifizierten Möglichkeiten für eine Datenharmonisierung und eine effektivere Organisationsstruktur und legten damit den Grundstein für umsetzbare Empfehlungen, die die Marketingfähigkeiten des Unternehmens verbessern würden. So schlugen wir beispielsweise taktische Targeting-Verbesserungen vor, wie die Einführung von Kreativformaten wie Native, Native Video, YouTube-Anzeigen und Dynamic Creative Optimization (DCO).

Außerdem testeten wir Private Marketplaces (PMPs), die sowohl auf die Performance als auch auf branchenspezifische Ziele zugeschnitten sind und eine maximale Effektivität der Anzeigenschaltung gewährleisten. Um die Effizienz weiter zu steigern, haben wir einen Trafficking-Taxonomie-Generator entwickelt, um die Terminologie zu standardisieren und die teamübergreifende Kommunikation zu verbessern. Darüber hinaus haben wir einen konzernweiten Optimierungsplan erstellt, um die Bemühungen aufeinander abzustimmen und proaktiv zu gestalten. Durch den Einsatz von Genesis - dem firmeneigenen Trafficking-Tool von Monks - waren wir in der Lage, Kampagnen effektiver und effizienter zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren, was zu besseren Ergebnissen auf breiter Front führte.

Kurz gesagt, wir haben TaxSlayer dabei geholfen, seine Daten in einer einzigen Quelle der Wahrheit zu zentralisieren, was intelligentere Marketingentscheidungen ermöglicht und die Geschäftsfunktionen effektiver ausrichtet. Durch die Standardisierung von Daten und die Sicherstellung der Genauigkeit über verschiedene Plattformen hinweg, befähigen wir TaxSlayer, strategische Entscheidungen zu treffen, die die Kundenakquise verbessern und gleichzeitig die Marketingausgaben optimieren. Wir erzielen nicht nur unmittelbare Ergebnisse - wir definieren neu, wie Erfolg in der schnelllebigen Steuerdienstleistungsbranche aussieht, und positionieren TaxSlayer als führendes Unternehmen in dieser datengesteuerten, digital orientierten Ära.