CUBE: Mode nimmt Gestalt an • Kunstinstallationen mit Daten steuern

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ExperienceErlebnisorientierte Strategie und ProduktionBeratung zu KI und aufstrebenden TechnologienDaten

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Fallstudie

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Visualisierung des digitalen Fußabdrucks von Modemarken und ihres Wertes.

In dieser wettbewerbsintensiven und vernetzten Welt stehen Marken täglich vor der Herausforderung, sich von der Masse abzuheben und für die Verbraucher bedeutsam und einprägsam zu bleiben. Das Geheimnis liegt darin, zu wissen, was beim Publikum hängen bleibt - eine knifflige Aufgabe, denn die Wahrnehmung des Publikums ist für Marken nicht immer offensichtlich. Deshalb haben wir uns mit Google zusammengetan, um dieses Problem zu lösen, indem wir das allererste KI-gestützte interaktive Tool entwickelt haben, das die digitale Präsenz einer Marke visuell darstellt: CUBE.

A vibrant and fashionable crowd fills the scene, gathered in a dimly lit room. The atmosphere is electric as people mingle and socialize. In the center, a large projection screen commands attention, displaying captivating visuals. The room is bathed in a mystical combination of purple and blue lighting, emanating from ceiling fixtures and casting an ethereal glow. This adds to the allure of the setting, creating an ambiance that is both alluring and mysterious.

In the image, a man in a black suit is standing in front of a large projection screen. The screen is prominently displayed against a pink background. The man is holding a cell phone, specifically a Samsung Galaxy S10e with a pixelated screen. He is also holding a microphone, indicating that he may be speaking or presenting at an event. The man in the black suit is wearing a mustache and is surrounded by various objects and individuals. There is a small text in the image that reads "CUB" on the lower portio

Umwandlung komplexer Daten in wichtige Erkenntnisse für Vermarkter.

Das Ziel von Google war es, Marken in der Modebranche dabei zu helfen, ihre Daten zu nutzen, um zu verstehen, wie sie von der Außenwelt wahrgenommen werden. Gemeinsam mit dem Datenkünstler Dr. Kirell Benzi haben wir die neuesten Techniken des maschinellen Lernens im Bereich der Verarbeitung natürlicher Sprache eingesetzt, um CUBE zu schaffen, der sowohl eine physische Kunstinstallation als auch eine Online-Plattform ist. Indem wir Mode mit Kunst und Technologie verbanden, nutzten wir modernste KI, um riesige Datenmengen in sieben Hauptthemen für die Modewelt zu übersetzen, mit dem Ziel, zugängliche und aussagekräftige Erkenntnisse für Vermarkter zu liefern.

Der Modeindustrie wird ein beeindruckendes KI-gestütztes Tool vorgestellt.

Während der hybriden Modeveranstaltung von Google in Mailand demonstrierten wir 300 Führungskräften aus aller Welt die Wirkung der 200 m2 großen CUBE-Kunstinstallation, indem wir sie einluden, mit dem Kunstwerk zu interagieren und herauszufinden, wie die Verbraucher ihre einzigartige Marke auf der Grundlage ihrer Online-Präsenz wahrnehmen. Ziel war es, Modemarken zu zeigen, wie sie Daten, digitale Medien und KI-Tools von Google nutzen können, um zu verstehen, was die Verbraucher über sie denken, und letztlich besser mit ihren Zielgruppen zu kommunizieren.

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