Von Luxusmode bis Luxus-NFTs: Gucci kann alles

In Zusammenarbeit mit Vault, SuperRare und NiftyKit haben wir während der NFT.NYC den Vault Art Space ins Leben gerufen und damit der Luxusmarke geholfen, ihre Web3-Referenzen zu festigen. Hier können Gucci-Fans, Kunstliebhaber und Krypto-Natives kuratierte digitale Kunstwerke ersteigern, münzen und sammeln, die exklusiv auf dieser Plattform erhältlich sind. Damit ist Gucci die erste Traditionsmarke der Welt, die ihren eigenen digitalen Kunstmarktplatz besitzt und verwaltet. In der ersten Online-Ausstellung und -Auktion mit dem Titel "The Next 100 Years of Gucci" teilen 29 sorgfältig ausgewählte Künstler ihre Vision von den unendlichen Horizonten der Marke. Trotz des Einbruchs der Kryptowährungen nur wenige Tage vor dem Start gelang es dem Vault Art Space, Gucci-Kenner und andere Web3-affine Modefans aus nah und fern anzuziehen, da die höchstbewerteten Kunstwerke innerhalb weniger Tage weggeschnappt wurden.

Obwohl Gucci bereits eine der aktivsten Modemarken im Web3 war, hat das Unternehmen nun seine Kompetenz und Legitimität in diesem Bereich sowie seine Fähigkeit, über den Hype hinauszugehen, unter Beweis gestellt. Wenn es um das nächste Web geht, ist eine wichtige Kausalkette im Spiel: Kultur, Gemeinschaft und dann Kommerz. Ohne kulturelle Referenzen werden die Verbraucher Sie nicht ernst nehmen - und mit dem Vault Art Space zeigt Gucci, dass es diese Aufgabe verstanden hat. Wie das? Lassen Sie uns den Beweis antreten.

Ohne strategische Ausrichtung kann man sich auf dem Weg zum Erfolg verirren.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Gucci unter den Traditionsmarken schon seit einiger Zeit eine Vorreiterrolle einnimmt. Nachdem sich das Unternehmen mit NFTs und Sammlerstücken beschäftigt hatte - und das mit Erfolg, denn es war die erste Luxusmarke, die ein NFT verkaufte -, war es höchste Zeit, sich in ein neues Gebiet vorzuwagen: den Kunstbereich. Das Besondere an Gucci ist, dass das Unternehmen den Geist des Web3 wirklich lebt. Für Michele und sein Team von Kreativen ist es nicht nur ein Schlagwort. Stattdessen verstehen sie, dass dies die Zukunft des Internets ist, und deshalb dienen alle ihre Investitionen in diesem Bereich der Zukunftssicherung ihres Unternehmens. Mit anderen Worten: Gucci setzt auf Langfristigkeit.

Um langfristig spielen zu können, braucht man eine solide Strategie. Das fängt damit an, warum Gucci seinen eigenen digitalen Kunstmarktplatz aufbauen wollte. Bei früheren Aktionen nutzte die Modemarke bereits bestehende Communities und Marktplätze, wie den Bored Ape Yacht Club über 10KTF und OpenSea, wobei Gucci im Wesentlichen Dinge nutzte, die es bereits gab. Das Problem dabei ist jedoch, dass man die Kontrolle über das Kundenerlebnis verliert; die Produktdetails werden zwar auf der Webseite angegeben, aber alles drum herum ist in der Regel kommerziell. Besonders für eine Luxusmarke ist dies eine Herausforderung. Deshalb hat sich Gucci bewusst dafür entschieden, die eigene Community zu nutzen und einen eigenen Marktplatz zu schaffen, um die Kontrolle über das Kundenerlebnis wiederzuerlangen. Damit sind wir wieder bei unserem Punkt über die Kausalkette "Kultur, Gemeinschaft und Handel" angelangt - für alle Marken, die planen, diesem Beispiel zu folgen, ist es absolut entscheidend, dies zu berücksichtigen, wenn sie ins Web3 einsteigen.

In der nächsten Ära des Internets dreht sich alles um Kultur und den Aufbau von Gemeinschaften. Vom ersten Tag an stand dies im Mittelpunkt der digitalen Galerie-Initiative von Gucci. Daher ist es nur natürlich, dass Vault - ein Vehikel für neuartige Markenpartnerschaften und die Präsentation aufstrebender Talente - der Kontext ist, in dem Gucci im Web3-Bereich experimentiert. Bei Vault geht es nicht nur darum, cooles, kulturelles Material zu schaffen, sondern auch zu lernen, was bei den Leuten ankommt und was an Wert verliert. "Es geht darum, in der Öffentlichkeit zu bauen und zu spielen, was dem Geist des Web3 sehr nahe kommt", sagt Sophie Dean, Associate Account Director.

Wenn wir über die strategische Grundlage dieses Projekts sprechen, ist eine weitere wichtige Säule die Frage nach dem Wie. Wir haben bereits erwähnt, dass sich FLUX.Monks mit Vault, SuperRare und NiftyKit zusammengetan hat, um diesen Marktplatz ins Leben zu rufen, aber was ist mit den Inhalten? Neben dem Aufbau der Plattform haben wir Gucci bei der Auswahl der Künstler geholfen, die sowohl Krypto-Künstler als auch traditionellere Kreative, die mit digitalen Plattformen experimentieren wollen, umfasst. Angesichts dieser interessanten Mischung aus Krypto-Künstlern und Künstlern aus der "realen Welt" ist es wichtig, den Casting-Prozess zu beleuchten.

"Deshalb wollten wir einen Weg finden, um Künstler aus der realen Welt in die Kryptowelt zu bringen", sagt Dean. Interessanterweise spiegelt diese strategische Entscheidung ein weiteres Schlüsselelement von Web3 wider: sein Versprechen, die Mobilität zwischen URL und IRL zu erleichtern.

Web3 ist keine einmalige Sache, sondern ein langfristiges Spiel.

Der Vault Art Space von Gucci geht über Sammlerstücke und einmalige NFTs hinaus und zeigt, dass sich die Marke dem Web3 verpflichtet fühlt. Letztendlich ist die Realität, dass insbesondere der Markt für digitale Kunst ein langfristiges Spiel ist. Man betritt diesen Bereich nicht, wenn man das schnelle Geld machen will, denn die Spielregeln in der NFT-Welt sind - wenig überraschend - den Regeln des Kunstmarktes in der realen Welt sehr ähnlich: Wenn es Geld zu verdienen gibt, dann in der Regel auf dem Sekundärmarkt, nicht beim Erstverkauf. Das Schöne an Web3 ist jedoch, dass jeder für jeden nachfolgenden Verkauf auf dem Sekundärmarkt entlohnt wird, und zwar für immer und ewig. Mit anderen Worten: Wenn man in diesem Bereich wirklich etwas bewirken will, muss man über langfristige Strategien nachdenken.

Und genau das haben wir in Zusammenarbeit mit Gucci's Vault getan: Die Luxusmarke wollte nicht nur mit der Geschwindigkeit der Digitalisierung innovieren, sondern vor allem in der Lage sein, das Kundenerlebnis zu kontrollieren und sicherzustellen, dass ihr kultureller Touch bei allem, was sie schafft, im Mittelpunkt steht. "Mit dieser digitalen Ausstellungsplattform sind sie allen anderen buchstäblich zwei Jahre voraus. Das ist kein einmaliges Projekt", sagt Liam Osbourne, Global Client Partner, FLUX.Monks. "Dies wird nun eine Web3-Plattform für eine Vielzahl von Unternehmungen sein - und wir freuen uns, weiterhin mit Gucci an dieser Initiative zu arbeiten."