Generative Sucherfahrung und ihre möglichen Auswirkungen auf Inhalte und SEO

Search Generative Experience (SGE), oder "generative Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs)", wie ich es nenne, dient als Hilfsmittel für diejenigen, die Informationen im Web schneller finden wollen. Anstatt sich ausschließlich auf die Suche nach Schlüsselwörtern zu verlassen, können Sie vollständige Fragen stellen und sogar zusätzliche Anfragen stellen, die den Gesprächsstil der Interaktion mit einem sprachmodellbasierten Chatbot imitieren.

Seit seiner Einführung sind jedoch zahlreiche Diskussionen über diese Innovation - ihre Vorteile, Nachteile und potenziellen Grenzen - entstanden. Für Content-Marketing- und SEO-Experten stellt sich die Frage: Was bedeutet diese Funktion für unsere Arbeit?

Was sind die wichtigsten Änderungen, die wir in der SERP sehen werden?

Anhand der verschiedenen Featured Snippets und der erweiterten Ergebnisse, die derzeit verfügbar sind, wird deutlich, dass die SGE den Zugang der Nutzer zu Informationen tatsächlich erheblich verbessern wird. Und wenn Sie denken: "Ich brauche eine schnelle Antwort auf eine Frage und möchte sie an einem leicht zugänglichen Ort finden, der es mir ermöglicht, durch ergänzende Seiten zu navigieren, um tiefer in die Materie einzudringen", dann wird Google konkurrenzlos bleiben.

Es ist, als bekäme man alles, was man braucht, mit einer einzigen Suche. Und das ist doch sinnvoll, oder? Immerhin hatte Google im Juni 2023 einen weltweiten Marktanteil von 90,6 %, wie Similar Web berichtet. Außerdem führte laut Semrushs The State of Search etwa eine von fünf Suchen zu einem Klick auf das erste Suchergebnis. Das sind beachtliche Zahlen, und wenn wir von Klicks auf den vorderen Plätzen sprechen, meinen wir auch Besuche auf Websites, die eine nutzerorientierte Denkweise haben, die Erstellung hochwertiger Inhalte fördern, die Best Practices der EEAT-Bewertungen respektieren, dem System für hilfreiche Inhalte von Google entsprechen und zum Engagement der Nutzer auf dem Kanal beitragen.

Was die Benutzeroberfläche betrifft, so ist die größte Änderung, die der SGE mit sich bringt, im oberen Bereich der Suchergebnisseite zu finden. Im Wesentlichen ersetzen die generativen Antworten die traditionelle Liste der kostenpflichtigen URLs und bieten den Nutzern ein intensiveres und semantisches Erlebnis.

Das Bild unten bietet eine klarere Veranschaulichung - obwohl es erwähnenswert ist, dass es je nach Art der Suche verschiedene Ergebnisvariationen gibt, auf die ich weiter unten eingehen werde.

Schauen wir uns einige andere Beispiele an, die ich gefunden habe.

1. Informationssuche nach einer Person des öffentlichen Lebens

Bei der Suche nach einer Person des öffentlichen Lebens erscheint immer noch das Wissens-Panel, und das SGE fragt, ob Sie etwas daraus generieren möchten. Da das Knowledge Panel in der Regel umfassende Informationen über Personen des öffentlichen Lebens oder Marken bietet, solange die Informationen auf der entsprechenden Wikipedia-Seite zuverlässig sind, scheint das SGE zu erkennen, dass es möglicherweise nicht notwendig ist, weitere Informationen zu generieren oder zu synthetisieren.

2. Transaktionale Suche

Bei einer Suche mit Transaktionsabsicht wird die SERP überwiegend von Anzeigen eingenommen. Am Ende des ersten Bildlaufs fordert die DAWI Sie erneut auf, Informationen zu generieren, tut dies aber nicht automatisch. Da es sich bei der Suchanfrage um ein transaktionales Schlüsselwort handelt und nicht um ein informatives/transaktionales oder kommerzielles (wie z. B. "beste Handys am Black Friday"), scheint die SGE davon auszugehen, dass der Nutzer beabsichtigt, die Preise direkt einzusehen. Dafür werden die angebotenen Shopping-Ergebnisse als ausreichend angesehen.

3. Geolokalisierte Suche

In diesem Beispiel einer geolokalisierten Suche erscheint die DAW nicht in der ersten Registerkarte, und die organischen Ergebnisse werden in keiner Weise verändert. Dies beruht wahrscheinlich auf denselben Überlegungen wie im vorherigen Beispiel.

4. Informationssuche über Gesundheit

Bei einer Suche mit informativen Absichten generiert die SGE eine umfassende Antwort, während die ersten drei organischen Ergebnisse als Snippets am Rande angezeigt werden. Dieses Format ermöglicht es Nutzern, die nach detaillierten Informationen suchen, auf einen vollständigen Artikel zuzugreifen. Dies ist einer der Hauptvorteile, den ich im Szenario der generativen Sucherfahrung sehe: Nutzer, die Blogs oder ähnliche Plattformen besuchen, sind wahrscheinlich qualifizierter und beschäftigen sich intensiver mit den Inhalten, die sie erkunden wollen.

5. Informationssuche über Finanzen

Bei einer anderen Suche mit einer gemischten Absicht, die sowohl informative als auch kommerzielle Aspekte umfasst, wird das SGE in komprimierter Form angezeigt, während eine Liste von Featured Snippets direkt darunter umfassendere Ergebnisse bietet. Aus Platzgründen müssen die Nutzer jedoch auf "Mehr sehen" klicken, um die vollständigen Informationen zu erhalten. Beim Erweitern der Ansicht bietet der SGE etwas allgemeinere Tipps im Vergleich zu den vorgestellten Ergebnissen - siehe Bild unten.

Informationssuche über Spiele

Bei einer rein informativen Suche erscheint der SGE erneut in komprimierter Form, wobei der Ingram-Blog an erster Stelle der organischen Ergebnisse steht. Zusätzlich ist unten ein Feld "People Also Ask" zu sehen. Für SEO-Fachleute ist es wichtig zu wissen, dass laut Daten von Insight Partners 57 % der von SGE genannten Ergebnislinks von der gesamten ersten Seite der organischen Ergebnisse stammen. Das bedeutet, dass, wenn Ihre Marke auf dieser Seite erscheint, die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie von der KI referenziert wird und somit eine hohe Sichtbarkeit erhält.

Wie können sich Marken auf die SGE vorbereiten und in dieser neuen Landschaft erfolgreich sein?

Nach den uns bisher vorliegenden Informationen wird sich die SERP verändern. Es ist jedoch nicht das erste Mal, dass wir uns an Veränderungen gewöhnen müssen, oder? Wie in anderen Zeiten auch, bereiten wir uns stets auf künftige Änderungen von Google vor. Inwieweit dies eine Herausforderung für Marken darstellt, hängt von der Qualität und dem Fokus ab, den sie auf SEO und Content Marketing legen.

Die SGE ändert nichts am Kernprinzip der SEO, das darin besteht, Sichtbarkeit und Relevanz zu gewährleisten. Es ist daher wichtig, dass wir dies als eine neue Ära für Marken sehen, die eine qualifizierte organische Sichtbarkeit wünschen und bereits hart dafür arbeiten. Es wird immer noch sehr notwendig sein,:

• Sich weiterzuentwickeln und nach besseren Praktiken für das organische Ranking zu suchen, indem man sich auf Inhalte konzentriert, bei denen der Nutzer im Vordergrund steht und die der Suchabsicht entsprechen.
• Bei der Erstellung von Artikeln mehr Sorgfalt walten zu lassen, indem man sich mit dem Fachwissen in diesem Segment, der Optimierung von Funktionen und verschiedenen Möglichkeiten, sich in der SGE hervorzuheben, befasst.
• Gewährleistung eines kontinuierlichen und tiefgreifenden Verständnisses von SGE, indem man sich beispielsweise mit Konzepten wie Answer Engine Optimization (AEO) auseinandersetzt, anstatt sie als "Schurken" in der SEO-Landschaft zu betrachten.
• Halten Sie weiterhin an dem Grundsatz fest, dass Inhalte König sind und ihre Qualität immer von grundlegender Bedeutung sein wird. Legen Sie dabei noch mehr Wert auf den Austausch von authentischen Recherchen und Daten, nutzergenerierten Inhalten (UGC) und die Nutzung verschiedener Medienformate. Berücksichtigen Sie sprachliche Einbindung, Schlüsselwörter aus verwandten semantischen Bereichen und passen Sie sich an die hybride Suchabsicht an. Sorgen Sie außerdem für eine optimierte HTML-Struktur.

Um in dieser neuen Landschaft erfolgreich zu sein, muss man sich in sie vertiefen und sie gründlich studieren. Genau das haben mein Team und ich getan, und wir empfehlen jedem, der sich für dieses Thema interessiert, dasselbe zu tun. Wenn Ihre Marke noch keine Priorität auf SEO, Content Marketing und die grundlegenden Arbeiten gesetzt hat, die erforderlich sind, um neue Nutzer anzuziehen und den oberen Teil des Trichters zu füllen, ist jetzt ein hervorragender Zeitpunkt, dies zu tun. Suchen Sie sich bei Bedarf ein Team von Spezialisten, die Ihnen bei der Diagnose, Erkennung, Optimierung, Messung und natürlich bei der Steigerung Ihrer Website an die Spitze helfen können.