Der Sonnenuntergang von Google Optimize: Was das für Sie bedeutet

Um Marken bei der Umstellung zu unterstützen, haben unsere Datenexperten einen Leitfaden verfasst, in dem untersucht wird, wie Marken die Personalisierung in Zukunft angehen sollten - einschließlich der Bewertung neuer Technologieanbieter, Rahmenwerke und Methoden zur Strukturierung Ihrer Planung sowie anzustrebende langfristige Ziele. Fordern Sie Ihr Exemplar an, indem Sie das untenstehende Formular ausfüllen.

Benötigen Sie Antworten auf einen schnellen Blick? Lesen Sie weiter, um eine kurze FAQ zu erhalten, die Ihnen den Einstieg erleichtern wird.

Kann ich Google Optimize nach September 2023 noch verwenden?

Nein, Google plant, das Produkt vollständig auslaufen zu lassen. Dies kann so verstanden werden, dass das Produkt nach diesem Datum nicht mehr zugänglich sein wird und Experimente, die zu diesem Zeitpunkt laufen, abgestellt werden.

Gilt dies sowohl für Optimize 360 als auch für das kostenlose Produkt?

Ja. Google beabsichtigt, das Produkt sowohl in der kostenlosen als auch in der 360-Version vollständig einzustellen. Beachten Sie, dass bis zum Auslaufdatum alle Organisationen ihre GA360-Verträge auf GA4 migriert haben sollten, was bedeutet, dass Optimize 360 kostenlos zur Verfügung gestellt wird.

Sollte ich Optimize mit UA oder GA4 bis zum Ablaufdatum verwenden?

Das hängt ganz von Ihren bestehenden UA- und GA4-Konfigurationen ab. UA 360 wird bis zum Ablaufdatum von Optimize weiterhin zur Verfügung stehen, so dass Sie es weiterhin verwenden können, wenn Sie mit diesem Datensatz besser zurechtkommen. Andernfalls können Sie GA4-Daten zur Erstellung von Berichten und Zielgruppen verwenden. Die Verknüpfung von Optimize mit UA ist auch nach der Erneuerung von GA360-Verträgen mit GA4 möglich.

Was muss ich tun, wenn ich meine Website nach dem Auslaufen von Optimize weiterhin testen und personalisieren möchte?

Sie müssen eine alternative Test- und Personalisierungsplattform beschaffen. In unserem Bericht sind die Faktoren aufgeführt, die bei dieser Entscheidung eine Rolle spielen sollten. Beachten Sie, dass alternative Plattformen andere kommerzielle Modelle als Optimize haben.

Kann ich Google Analytics weiterhin mit einem neuen Tool zur Optimierung der Nutzererfahrung von Drittanbietern verwenden?

Google hat angekündigt, dass es in Integrationen zwischen GA4 und Tools von Drittanbietern investiert, mit der Absicht, dass GA4 als zentraler Mess-Hub fungiert, der für die Analyse und Berichterstattung über Experimente verwendet werden kann, die über eine andere Plattform bereitgestellt werden. Media.Monks kann weitere Details zu diesen Integrationen liefern, sobald sie von Google zur Verfügung gestellt werden.

Was wird mit meinen historischen Daten geschehen?

Optimize verwendet Google Analytics-Daten für die Berichterstattung, was bedeutet, dass die Rohdaten von vergangenen Experimenten weiterhin in GA (und BigQuery, wenn GA360 verwendet wird) verfügbar sein werden. Unabhängig davon empfehlen wir unseren Kunden, die Testergebnisse in einem zentralen Register zu sammeln, um eine Sammlung von Erkenntnissen und Lernerfahrungen zu erstellen, die als Grundlage für zukünftige Entscheidungen dienen. Media.Monks kann bei Bedarf die Erstellung eines Lernspeichers vor dem Sonnenuntergang unterstützen.

Wichtige Hinweise:

• Ein Optimize-Container kann jeweils nur mit UA oder GA4 verknüpft werden, nicht mit beiden. Media.Monks empfiehlt nicht, Experimente mit zwei Containern durchzuführen. Sie sollten sich also für den Datensatz entscheiden, der die meisten verwertbaren Daten enthält.
• Es gibt viele Faktoren, die bei der Auswahl eines alternativen Anbieters eine Rolle spielen, und eine angemessene Bewertung braucht Zeit. Unternehmen sollten diesen Prozess weit vor dem 30. September einleiten, um die Kontinuität der Fähigkeiten zu gewährleisten.
• Der Einsatz, die Validierung und die Inbetriebnahme einer neuen Test-/Personalisierungsplattform kann mehrere Monate dauern, so dass Unternehmen jetzt mit dem Auswahlprozess beginnen sollten.

Um detaillierte Schritte zur Vorbereitung auf das Auslaufen von Optimize und zur Planung Ihrer Ziele nach Optimize zu erhalten, füllen Sie einfach das obige Formular aus, um unseren Bericht herunterzuladen.