Das Potenzial von Amazon Video Ads ausschöpfen: Ein Leitfaden für Einsteiger

Entdecken Sie, warum Videoanzeigen so wichtig sind.

Beginnen wir mit ein paar Zahlen:

• 57 % der Werbetreibenden investieren in Videoanzeigen, weil diese effektiver sind.
• 25 % höhere Click-Through-Raten (CTR) im Vergleich zu statischen Anzeigen.
• 9.5x höhere Markenerinnerung und 48 % höhere Umsätze.
• Geringere Kosten pro Lead und ein besserer ROI insgesamt.

Diese Statistiken verdeutlichen, warum Videoanzeigen herkömmlichen Formaten den Rang ablaufen. Aber die wahre Magie geschieht, wenn Videoanzeigen auf Streaming-Plattformen treffen. Streaming hat die TV-Werbung demokratisiert und macht sie für Werbetreibende jeder Größe zugänglich, ohne dass die enormen Vorlaufkosten des traditionellen Fernsehens anfallen. Außerdem bieten Videoanzeigen dank Echtzeit-Optimierung und Reporting eine unübertroffene Flexibilität und Leistungsverfolgung.

Auch wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen, glänzen Videoanzeigen. Untersuchungen von WARC zeigen, dass TV-ähnliche Werbung die Aufmerksamkeit viel länger aufrecht erhält als statische Werbung, die oft die kritische Zwei-Sekunden-Marke nicht überschreitet. Das lineare Fernsehen ist zwar rückläufig, aber das Publikum ist nicht verschwunden - es hat sich lediglich online auf Plattformen wie BVOD, FAST, SVOD und Social Video verlagert. Die Verbraucher beschäftigen sich heute mit mehr Videoinhalten als je zuvor, obwohl sich die primären Plattformen für die Betrachtung verschoben haben. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie mehr Zeit haben, ihre Geschichte zu erzählen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Warum sollten Sie sich für Amazon Video Ads entscheiden?

Amazon ist nicht nur ein E-Commerce-Gigant, sondern dank seiner First-Party-Daten und seines einzigartigen Anzeigeninventars auch führend im Bereich der programmatischen Werbung. Hier erfahren Sie, was Amazon Video Ads so besonders macht:

1. Präzises Targeting

Amazon hat Zugang zu deterministischen First-Party-Daten von über 300 Millionen aktiven Konten weltweit. Diese Daten sind unglaublich genau, da sie auf echtem Kaufverhalten beruhen und nicht nur auf Surfgewohnheiten oder abgeleiteten Interessen.

Amazon nutzt außerdem fortschrittliche Modellierung (basierend auf seiner robusten AWS-Plattform), um probabilistische Zielgruppen zu erstellen, die Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten bieten, die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen.

2. Einzigartiges Video-Inventar

Das Video-Werbeinventar von Amazon ist mit nichts anderem auf dem Markt vergleichbar. Es umfasst:

• Prime Video: Werbeunterstützte Inhalte, die Millionen von Zuschauern erreichen.
• Twitch: Eine führende Plattform für Live-Streaming, insbesondere bei jüngeren Zuschauern.
• Fire TV: Amazons eigenes Smart TV, das mit LG Smart TV und Roku konkurriert.

Was Amazon auszeichnet, ist die Fähigkeit, diese verschiedenen Kanäle unter einem Dach zu vereinen, und zwar auf der Grundlage seiner eigenen Daten.

3. Markensicherheit und Werbewirksamkeit

Eine häufige Sorge bei programmatischer Werbung ist die Verbreitung von Websites, die für Werbung gemacht sind - Umgebungen von geringer Qualität, die die Wirksamkeit der Werbung beeinträchtigen können. Amazon minimiert dieses Risiko, indem es hochwertigen Platzierungen den Vorzug gibt. Und warum? Weil jede geschaltete Anzeige auf die Marke Amazon selbst zurückfällt. Zusätzlich zum eigenen und von Amazon betriebenen Inventar hat Amazon über seine Amazon Publisher Direct-Plattform direkten Zugang zu einer Vielzahl von Premium-Video-Inventar.

Die Algorithmen, die dieses Ökosystem steuern, sind darauf ausgelegt, die Effektivität zu maximieren, leistungsschwache Websites schnell zu unterdrücken und gleichzeitig optimale Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen. Mit den kürzlich zugesagten KI-Investitionen von bis zu 100 Milliarden Dollar wird die Zukunft noch spannender. Wie werden sich diese aktuellen Algorithmen weiterentwickeln, und welche neuen Möglichkeiten könnten sich dadurch für Werbetreibende ergeben?

4. Erweiterte Analysen mit AWS

Amazons Werbeplattform wird von Amazon Web Services (AWS) unterstützt, die über 30 % des Internets versorgen . Diese Infrastruktur ermöglicht fortschrittliche Messungen und Analysen und hilft Werbetreibenden, tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung zu gewinnen. Für diejenigen, die Daten aus mehreren Quellen analysieren möchten, bietet Amazon Amazon Marketing Cloud (AMC) an, eine datenschutzsichere Umgebung für erweiterte Analysen.

Die Debatte um Performance- und Markenmarketing wird immer spannender, wobei WARC den Multiplikatoreffekt" hervorhebt, der durch die Kombination von beidem erreicht wird. Amazon Ads hat seine Präsenz im Performance Marketing bereits gefestigt und lässt wenig Raum für Zweifel. Was AMC besonders spannend macht, ist seine Fähigkeit, die Auswirkungen des Markenmarketings auf die Performance-Ergebnisse sofort zu quantifizieren. Für nicht-endemische Marken, die nicht auf Amazon handeln, vereinfacht AMC die Messung der zusätzlichen Reichweite, die durch Amazons Videokanäle erzielt wird, und bietet klare Einblicke in den Wert der Markeninvestitionen.

Jetzt ist es an der Zeit, Amazon Video Ads zu entdecken.

Amazon Video Ads bieten eine einzigartige Kombination aus präzisem Targeting, erstklassigem Inventar und fortschrittlichen Analysen. Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen oder eine globale Agentur sind, diese Plattform verfügt über die Tools, mit denen Sie Ihr Publikum erreichen und Ihre Ziele verwirklichen können.

Als Amazon Ads Advanced Partner ist Monks im gesamten Spektrum von Amazon Ads tätig, einschließlich Wiederverkaufspartnerschaften. Kontaktieren Sie uns, um herauszufinden, wie wir Ihnen zum Erfolg mit Amazon Ads verhelfen können.