12 Werbemöglichkeiten bei Amazon unBoxed enthüllt

1. Amazon Live

Wie kürzlich angekündigt, können Kunden, die keine Endkunden sind, jetzt Amazon Live nutzen, um neue Angebote zu lancieren und Fragen in Echtzeit zu beantworten. Im Jahr 2023 wird das vertikale Ansichtsformat in Amazon Live für berechtigte Werbetreibende verfügbar werden.

2. Gesponserte Produkte: Leistungsempfehlungen

Die neuen Leistungsempfehlungen, bei denen es sich um umsetzbare Best Practices in der Konsole handelt, wurden vorgestellt und sind nun in zehn Ländern verfügbar. Durch Fehlerbehebung im Hintergrund können Werbetreibende diese maßgeschneiderten Empfehlungen nutzen, um die Leistung von Sponsored Products-Kampagnen zu steigern.

3. Gesponserte Produkte: Kampagnenvoreinstellungen

Werbetreibende können nun Sponsored Products-Kampagnen mit den kürzlich eingeführten voreingestellten Kampagneneinstellungen erstellen, die Folgendes umfassen:

• Tägliches Budget
• Gebotsstrategie
• Zielgerichtete Strategie
• Zugehörige Gebote

Diese voreingestellten Kampagneneinstellungen basieren auf historischen Leistungen und werden herangezogen, um Werbetreibenden geschätzte Leistungsdaten zu liefern, einschließlich Impressionen, Klicks und Konversionen. Nach Angaben von Amazon wurden bei Kampagnen, die mit den Voreinstellungen gestartet wurden, positive Ergebnisse beobachtet, darunter eine 77%ige Steigerung der Klicks und eine 29%ige Steigerung der Konversionen.

In Kombination mit Expertenwissen kann diese Funktion bei der Auswahl der richtigen ASINs für bezahlte Werbung helfen. Es ist wichtig zu beachten, dass Werbung zwar den am besten qualifizierten Traffic bringt, Ihre Marke aber für den Einzelhandel geeignet sein muss, um die Konversion zu fördern und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

4. Gesponserte Anzeige: Twitch und nicht-endemische Unternehmen

Für nicht endemische Unternehmen in Branchen, die auf Amazon nicht verfügbar sind (z. B. Restaurants und Fitnessstudios), können US-Berater Sponsored Display-Anzeigenkampagnen durchführen, um mit Zielgruppen auf Twitch in Kontakt zu treten. Diese Kampagnen sind darauf ausgerichtet, Ergebnisse zu erzielen und die Unternehmensleistung auf der Amazon-Plattform zu verbessern, was die Möglichkeiten von Amazon über sein eigenes Ökosystem hinaus bestätigt. SVP of Ecommerce John Ghiorso spricht hier mehr darüber.

Gesponserte Display-Anzeigen erscheinen bereits auf der Registerkarte "Twitch durchsuchen" und auf der Verzeichnisseite. Sie werden nun in die Twitch-Livestreams integriert, die im Durchschnitt 30 Millionen Besucher pro Tag verzeichnen.

5. Belohnte gesponserte Anzeige

Um weitere Anreize zu schaffen, können Shopping-/Streaming-Gutschriften zu Streaming-TV-, Display- und Videokampagnen hinzugefügt werden. Marken können ein Amazon-Guthaben direkt zu Sponsored Display-Werbemitteln hinzufügen, das die Kunden einlösen können, indem sie auf die Anzeige klicken und das beworbene Produkt kaufen. Dies wird in Kürze in einer geschlossenen Beta-Phase für US-Werbetreibende verfügbar sein.

Um den Wert und Nutzen dieser Art von Erfahrung zu demonstrieren, hat eine Amazon Ads-Umfrage aus dem Jahr 2021 unter erwachsenen Amazon-Käufern in den USA gezeigt, dass 92 % der Befragten eher bereit sind, etwas zu tun, wenn ihnen ein Amazon-Einkaufsguthaben angeboten wird.

6. Gesponserte Anzeige: Traffic im Markenshop

Um den Traffic und das Markenwachstum auf der Amazon-Plattform anzukurbeln, können Werbetreibende jetzt ihre Videoanzeigen nutzen, um Kunden mit Sponsored Brands-Videocreatives zu den Brand Stores weiterzuleiten. Diese neue Funktion stellt einen breiteren Produktkatalog vor und erhöht die Kundenbindung ohne Ablenkung durch konkurrierende Angebote.

7. Sponsored Display: Verbesserungen der Videokreativität

Neue Videofunktionen zur Verbesserung der Sponsored Display-Kreativität ermöglichen es Werbetreibenden, Produkte und die Marke durch fesselndes Storytelling wie Tutorials, Demos, Unboxing und Testimonials zu präsentieren. Das bedeutet, dass Werbetreibende, die Sponsored Display nutzen, mit 45-Sekunden-Videos die Aufmerksamkeit auf und außerhalb von Amazon erhöhen und Kunden direkt zur Produktdetailseite weiterleiten können, um weitere Kaufentscheidungen zu treffen.

Kürzlich wurde auch bekannt gegeben, dass nicht-endemische Berater bald in der Lage sein werden, Sponsored Display-Anzeigenkampagnen zu schalten, die sich darauf konzentrieren, Ergebnisse zu erzielen und die Positionierung auf Amazon O&O zu verbessern.

Für kleinere Marken mit begrenzten kreativen Möglichkeiten bietet ein neues Beta-Video-Builder-Tool anpassbare Vorlagen zur Erstellung von Anzeigenkampagnen in weniger als zehn Minuten. Videoanzeigen können oberhalb des SRP für Sponsored Brands und Sponsored Display Kampagnen erscheinen. Für Werbetreibende ist es nach wie vor wichtig, die Bedeutung der organischen Platzierung im Auge zu behalten und zu vermeiden, dass sie eine bezahlte Marke auf Amazon sind.

Laut einer Studie von Wyzowl geben 73 % der Verbraucher an, dass sie Videoanzeigen bevorzugen, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren, und 88 % sagen, dass Videoanzeigen sie zum Kauf bewegt haben.

8. Amazon Demand-Side-Platform (DSP): Leistungsverbesserungen

Es wurden Verbesserungen an den Kampagnen vorgenommen, um die Einrichtungszeit auf 15 Minuten zu reduzieren und die Effizienz und Produktivität zu optimieren. Einige bemerkenswerte Änderungen umfassen:

• Hinzufügung einer "Change History"-Funktion zur Verfolgung von Kampagnenänderungen und deren Auswirkungen auf die Leistung
• Aktualisierter Algorithmus mit "kontinuierlichem Lernen" und Aufnahme von mehr Signalen, die zu besseren Ergebnissen führen
• Amazon Ad Tag wird von IMG auf JS umgestellt, was ein Pixel für alle Ereignisse, die verfolgt werden, ermöglicht und zu umfassenderen Erkenntnissen führt, ohne dass Identifikatoren von Drittanbietern erforderlich sind.
• Amazon Audiences werden automatisch aktualisiert, um Signale jenseits von Drittanbieter-Identifikatoren zu verbessern
• Contextual Targeting (Beta), basierend auf Amazons Einzelhandelstaxonomie und dem momentanen Konsum von Inhalten mit 40.000 verfügbaren Kategorien
• Amazon Brand Lift ist jetzt für britische Werbetreibende in Amazon DSP verfügbar

Diese Änderungen zeigen, dass sich die umfangreichen Targeting-Funktionen von Amazon DSP ständig weiterentwickeln werden, so dass Werbetreibende genau bestimmen können, was funktioniert und was nicht.

9. Digital Signage-Anzeigen

Ab November 2022 können berechtigte Werbetreibende programmatisch Werbeflächen in Amazon Fresh-Läden kaufen, indem sie die neue Inventarmöglichkeit innerhalb von Amazon DSP nutzen. Mit diesen Digital Signage Ads, die programmatisch in Amazons Geschäften platziert werden, sehen Kunden relevantere Werbung und haben die Möglichkeit, physisch mit Marken in Kontakt zu treten. Marken und Werbetreibende können die Anzeigenplatzierung und die Tageszeit anpassen und die Leistung messen, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen, was eine effiziente Optimierung und eine verbesserte Kundenerfahrung ermöglicht.

Auf der unBoxed 2022 teilte Amazon mit, dass Digital Signage Ads in Amazon Fresh Stores zu einer Umsatzsteigerung von 40 % für Kraft führten.

10. Streaming-TV-Werbung

Neben Thursday Night Football sind jetzt auch Streaming-TV-Werbeplatzierungen während der Spiele der Premier League in Großbritannien verfügbar. Werbetreibende können auch die inkrementelle Haushaltsreichweite nutzen, eine Lösung für das Reporting nach der Kampagne, um das erreichte Publikum zu messen. Durch die Kombination von First-Party- und Drittanbieter-Signalen können Werbetreibende genaue, aggregierte Ergebnisse sicherstellen, die durch auf maschinellem Lernen basierende Prognosen ergänzt werden.

11. Amazon Marketing Stream

Amazon Marketing Stream wurde im Oktober 2022 weltweit eingeführt, mit Ausnahme von Indien. Durch die Ausweitung auf alle Länder innerhalb der Amazon Ads API liefert dieser neue Service stündliche Kampagnenmetriken über ein Push-Modell an die AWS-Konten der Werbetreibenden. Er liefert Details wie die Leistung des Targeting-Ausdrucks nach Platzierung und Budgetverbrauchsmeldungen.

Werbetreibende können in Kürze mit zusätzlichen stündlichen Sponsored Display-Daten rechnen, die für die weitere Optimierung von Kampagnen genutzt werden können. Amazon sagt weiter, dass Marken auf folgende Weise von Amazon Marketing Stream profitieren können:

• Kampagnen effektiver optimieren
• Schnelles Reagieren auf Kampagnenänderungen
• Verbesserung der operativen Effizienz

12. Amazon Marketing Cloud

Derzeit können Amazon-Werbetreibende die Anzeigensignale von Sponsored Products und Amazon DSP-Medien nutzen. Mit der kürzlichen Hinzufügung von Sponsored Display-Signalen in der Amazon Marketing Cloud (AMC) können Werbetreibende tiefer in die medienübergreifende Attribution eintauchen und die Customer Journey besser verstehen. Zusammen mit den zusätzlichen Signalen wurden begleitende Abfragen (IQs) eingeführt, die Werbetreibende bei der Cross-Media-Attribution, der Überschneidung mit Amazon DSP und anderen allgemeinen Sponsored Display-Analysen unterstützen.

Basierend auf dem Kundenfeedback hat sich Amazon Ads auf den Aufbau von AMC-Funktionen in vier Bereichen konzentriert:

1. Signalabdeckung. Werbetreibende können jetzt Abfragen erstellen, um die Gebotseffizienz, die Cross-Publisher-Attribution und die Gesamtreichweite durch die Integration mit Sizmek Ad Suite zu analysieren. Diese Sponsored Brands-Signale werden Anfang 2023 hinzugefügt.

Diese Integration ist wertvoll, da sie es Werbetreibenden ermöglicht, die Auswirkungen von Nicht-Amazon-Medien auf Amazon-Konversionen zu messen und eine umfassendere Cross-Channel-Attribution zu erreichen, um die Planungsstrategie in jeder Phase des Marketingtrichters weiter zu verfeinern.

Christina Bender, Director of Amazon Partnerships, merkt an: "Wenn Sie Amazon Attribution nutzen, um die Effektivität Ihrer Nicht-Amazon-Medien zu messen, die die Amazon.com-Kennzahlen beeinflussen, wäre das Testen von Sizmek ein natürlicher nächster Schritt, um zu sehen, wie diese Daten innerhalb von AMC abgefragt werden können."

2. Benutzerfreundlichkeit. Innerhalb des letzten Jahres wuchs die Bibliothek der Instruktionsabfragen von AMC von 10 auf mehr als 50 vorgefertigte Abfragen, die als Werbe-Playbooks auf AMC dienen.

3. Umsetzbare Erkenntnisse. Marken werden bald in der Lage sein, ihre Amazon DSP-Zielgruppen innerhalb von AMC zu verwalten, was die Erstellung von Zielgruppen über eine SQL-Anweisung ermöglicht.

4. Partnerprogramme. Fragen Sie uns nach Ihren Amazon-Diensten!

Abschließende Gedanken von Amazon unBoxed

Mit den jüngsten Aktualisierungen hat Amazon eine Landschaft geschaffen, die Marken für zusätzliches Geschäftswachstum nutzen können. Ein Umsatzanstieg im 3. Quartal brachte die Wende für Amazon, das einen Gesamtumsatz von 127 Milliarden US-Dollar (ein Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahr) und einen Anstieg der E-Commerce-Verkäufe um 13 % im Vergleich zum Vorjahr meldete.

Dieses Wachstum bietet Marken die Möglichkeit, das Jahr mit einer starken Note zu beenden. Wenn sie mit den Innovationen von Amazon nicht Schritt halten, können sie Umsatzchancen verpassen, zumal Amazon der wichtigste Marktplatz in den USA bleibt. Durch die Macht des Storytellings und der Werbung können Werbetreibende ihre Markengeschichte und ihre Produkte ohne die Ablenkung durch Wettbewerber oder Angebote auf und außerhalb von Amazon präsentieren.

Es gibt hier viel zu entdecken, aber unser Team freut sich darauf, diese neuen Rollouts mit Ihnen zu erkunden! Wenden Sie sich noch heute an einen Amazon Ads-Spezialisten, um eine erfolgreiche Strategie auf der Amazon-Plattform zu planen.