Edge Elektrifiziert • Eine Markenkampagne, die den Vorsprung der Elektromobilität mit Stil und Leistung einfängt

Als Partner, der seit August 2021 kreative Autokampagnen mit datenbasierten, skalierbaren Marketinglösungen zusammenbringt, waren wir begeistert, mit BMW zusammenzuarbeiten, um die neue Kampagne für den i4, den i4 M50 und den i4 ICE zu konzipieren und umzusetzen: eine modulare Social-First-Kampagne, die auf die Bedürfnisse der verschiedenen Verkaufsstellen, Märkte und Kunden zugeschnitten ist.

Bei EDGE ELECTRIFIED geht es nicht nur darum, schnell zu fahren oder gut auszusehen, sondern vielmehr darum, die Freude am Fahren eines elektrisch betriebenen Hochleistungsfahrzeugs neu zu definieren. "Edge" als Konzept ist schwer zu definieren - es kann sich auf die scharfen Linien der i4-Silhouette beziehen, auf die Kurve einer schnellen Kurve oder auf die Technologie, die das tägliche Pendeln in ein Abenteuer verwandelt. Die Kampagne ist tief in den Grundwerten von BMW verwurzelt und stellt den Anspruch der Marke dar: Pure Fahrfreude: 100% elektrisch.

Als Teil der BMW Marcom Engine arbeitete unser Kreativteam in Berlin mit dem preisgekrönten Regisseur Bode Brodmüller zusammen, der für seinen modernen und visuell beeindruckenden Stil bekannt ist. In Zusammenarbeit mit Tony Petersen Films entwickelten wir eine einzigartige visuelle Erzählung, die in minimalistischen Umgebungen mit warmen Tönen und elektrisch blauen Highlights spielt. Dieses Farbschema lässt den Betrachter in die Leistung der Elektromobilität eintauchen und zelebriert die Freude am Fahren eines BMW.

Die EDGE ELECTRIFIED-Kampagne erstreckte sich über Film und soziale Medien. Matthew Jones, der Hauptfotograf, und Lars Borges, der für die Social-Media-Fotografie verantwortlich war, übersetzten jedes Element in eine kohärente Reihe von Standbildern, die die Kernbotschaft der Kampagne hervorhoben. Das durchgängige elektrische Blau diente als visueller Faden, der die Talente und den neuen i4 authentisch in diese neue, elektrifizierte und anspruchsvolle Version des Edge einrahmte.

Die EDGE ELECTRIFIED-Kampagne für BMW fängt die Essenz von BMWs Innovation und Leistung in einer elektrifizierten Zukunft effektiv ein. Durch den Einsatz einer kohärenten visuellen Erzählung und eines durchgängig elektrisch-blauen Themas waren wir in der Lage, eine überzeugende Kampagne zu kreieren, die über verschiedene Märkte und Plattformen hinweg Anklang fand. Die Kampagne präsentierte nicht nur die fortschrittliche Technologie und das dynamische Design des i4, sondern unterstrich auch das Engagement von BMW für Nachhaltigkeit und Fahrspaß und setzte damit neue Maßstäbe für Automobilkampagnen.