开始你的故事 • 变革性的品牌更新和启动活动

作为世界一流的创新书写和艺术工具供应商，UNIBALL 一直深知以不同方式做事的力量。但是，对于一个拥有 135 年历史、几十年来一直处于行业领先地位的品牌来说，变革并非没有挑战。为了谱写该品牌最激动人心的篇章，我们与 uniball 合作，开发了全新的品牌标识，并制定了市场推广战略，帮助该品牌走向世界。uniball更名为uni后，我们通过内容、电影、媒体购买等端到端的全渠道营销活动推出了这一品牌，在传承传统的同时展望未来。

为了创建一个能与消费者产生共鸣的新品牌形象，我们首先对书写工具类的 500 多名主要家庭购物者进行了调查研究。这项研究为品牌的整体基调以及数百种新品牌资产的创建提供了依据，包括经过改进的徽标和调色板、品牌指南、包装和商品陈列、社交媒体渠道、应用程序、户外广告和印刷广告。在将 uniball 转变为 uni 的过程中，我们帮助创建了一个更加友好的品牌，这种方法也反映在经过优化和改造的网站上。通过不同的质地和鲜艳的色彩，uni 的品牌形象从传统转变为变革，改变了消费者的认知，同时激发了灵感，加强了与品牌形象的联系。

要创建一个能与当今消费者产生共鸣的品牌，了解他们的核心需求、不断变化的行为以及市场趋势至关重要。因此，在向世界推出 uni 之前，我们的战略团队通过主要和联合研究，确定了对客户、文化、类别和公司的见解。在此过程中，我们发现最近发生的世界大事唤醒了目标受众创造和迎接新挑战的欲望。有鉴于此，我们制定了市场推广战略，明确表达了这种情绪。

新的品牌形象和调研工作完成后，我们开发并推出了 "开始你的故事"（Start Your Story）全渠道活动，以书写自己未来的人的第一人称体验为中心。我们将重点放在品牌的灵感支柱上，并保持乐观的语气，鼓励受众与富有创造力的自我建立联系，从而提高品牌知名度，促使受众将 uni 视为一个具有全新面貌的现代品牌。

为了实现最大的覆盖面，我们的团队通力合作，利用原始研究，创建了目标角色，并在各媒体渠道之间分配了预算。这包括使用一个测试框架，其中包含三种创意变体和四种测量举措，如品牌提升研究和 GWI 研究，数据显示在互动式实时仪表板上。换句话说，我们确保根据品牌生态系统中的目的，在当今最相关的渠道上开展营销活动。