荣耀研究 • 加强对 LGBT+ 群体的承诺

标志性鞋履品牌 Havaianas 的使命是为人们的生活带来更多的轻盈、色彩和舒适--这一目标激励该品牌自 2020 年起将其自豪产品销售收入的 7% 捐赠给 LGBT+ 社区，以加强其对该事业的承诺。但是，当巴西政府在人口普查中排除了有关性取向和性别认同的信息时，Havaianas 受到启发，要加强对社区和公益事业的承诺。

Havaianas 意识到，由于缺乏数据，很难为支持巴西 LGBT+ 群体所需的政策和资源进行宣传，因此该品牌采取了一项雄心勃勃的举措，作为其 "骄傲 "平台的一部分：开展一项全国性调查，以提高该群体的知名度。我们负责该创意的战略、概念和创意执行，确保以丰富的色彩和炫目的方式分享该社区的需求。

Havaianas 与巴西最可靠的研究机构 DataFolha 以及专注于为 LGBT+ 人士进行政治宣传的全球非营利组织 All Out 合作，历时八个月，走访了 150 多个城市，足迹遍布巴西全境。这次旅行的成果是一份长达 78 页的综合报告，其中充满了关于社区需求、不安全感、家庭和工作场所关系的宝贵信息--最重要的是，有多少巴西人认同自己是 LGBT+。有史以来第一次，超过 1550 万巴西人认同这一群体，比政府官方数据 290 万高出五倍。

团队首先进行了大量的在线访谈，涵盖了与 LGBT+ 社区相关的话题。在对数据进行全面分析后，团队在人口稠密地区进行了三波面对面访谈。随后，我们对这些数据进行了交叉对比，并整理成一份综合报告。我们通过设计精美的互动网络平台、新闻发布会和户外宣传活动发布了这份报告，并在大学、火车站和超市等战略要地进行了宣传。

自豪研究 "项目已成为其他品牌为支持男女同性恋、双性恋和变性者（LGBT+）群体而开展项目的重要资源。报告数据为 Ben & Jerry 制定多元化、公平和包容（DE&I）计划提供了灵感；+Diversidade 同样利用这些数据协助其客户制定多元化、公平和包容计划。汉堡王在自己的活动中也利用了这些数据，圣保罗骄傲游行则根据报告中的见解确定了 2023 年骄傲游行的主题。

但是，由于该项目的灵感来源--政府缺乏对该群体的认可--All Out 正在利用该报告的发现向政府倡导平权计划，而国会议员法比奥-费利克斯（Fabio Felix）则利用这些数据推动进步立法。通过这些努力，Havaianas 在为人们的生活（包括男女同性恋、双性恋和变性者群体）增添色彩的过程中真正发挥了影响力。