利用迭代广告促进销售 • Performance Creative 为 Sonic 带来发展机遇

Sonic 是一家电信服务提供商，他们与我们合作以扩大数字客户获取量。Sonic 拥有一支小而强大的内部创意团队，需要帮助他们扩大创意制作规模，以满足不断增长的多渠道媒体计划的需求，但有限的内部资源限制了他们的产出。客户需要加强资产制作，以便在众多竞争者中脱颖而出，提供一致的效果，并保持准确的品牌形象。

为了消除广告疲劳，我们大规模制作了一系列全新的资产，刷新了表现最佳的创意，并为以前只有静态的广告集增添了动感。由于媒体战略和创意执行现在都在同一屋檐下，我们预先计划了每个创意概念的 A/B 测试迭代。与测试路线图相协调的设计使我们能够量化每个广告元素对订单的影响程度。

我们的多步骤测试框架隔离了每个广告变量的影响，并在以下方面获得了经验：

• 比较广告： 竞争对手、USP 类别、徽标包含物、风格布局
• 常青广告：报价与 USP 标题、速度与价格 USP 层次、情感与价值文案、风格布局
• 社会证明广告：生活方式与抽象图像、幽默与统计、引用类型/长度、风格化布局

此外，在迭代测试结果的支持下，结合动态和长视频，使 YouTube 广告和 CTV 能够实现客户的目标。更新后的媒体组合立即扩大了覆盖面和销售额。