从梦想到现实 • 人工智能驱动的哈奇性能创意
成果
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设计和生产工时减少 50
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每次购买成本提高31
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点击率+80
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网站访客参与度提高 +46
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案例研究
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管理消费者教育的成本。
Hatch 是一家睡眠保健公司，通过其安眠技术设备教导家庭如何养成更好的睡眠习惯。由于产品类别独特，Hatch 需要在广告中兼顾消费者教育和产品性能。 他们选择了受众优先的广告方式，帮助用户设想将一个陌生的产品融入他们的生活方式。然而，这也带来了挑战。也就是说，数字广告平台需要更多的创意资产才能有效运作，但为多个角色拍摄照片、定制广告构思和设计既昂贵又耗时。为了解决这个问题，我们与 Hatch 合作，利用人工智能在几周内为不同的受众群体制定战略、构思、制作和发布个性化广告创意。
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过程
僧侣.流动在行动 • 使用 Monks.Flow 和 Google Gemini，我们的人工智能辅助工作流仅用六周时间就完成了从研究和概念设计到广告发布的整个过程。
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![Conversation with Google Gemini LLM to create personas for Hatch]()
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![Moving images of generative AI ad components for Hatch including pictures of a bedroom and a yoga studio]()
通过与我们的新角色进行人工智能 "对话"，我们提出了一个新的模块化创意平台，可以为每个角色量身定制。
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![Media.Monks team discussing Performance Max ad strategy on a virtual meeting]()
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布局和设计以 Google Performance Max 活动为中心，然后我们的生成式人工智能工作流程在数小时内生成了大量资产。
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![Generative AI production workflow from Monks.Flow]()
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准备好将人工智能融入您的广告创作工作流程了吗？
拖动了解更多！
从头到尾融入人工智能。
我们采用端到端的人工智能驱动方法来应对这些挑战--从受众研究和构思阶段到制作和发布。以下是这一过程的全貌：
- 角色开发： 我们利用谷歌的人工智能工具 "双子座"（Gemini），确定了三个不同的受众角色，帮助我们超越历史上的核心买家。通过与人工智能角色进行 "对话"，我们可以更好地了解他们的生活方式和偏好，从他们如何装饰卧室到他们的爱好和生活习惯。
- 创意框架： 我们从人工智能中挖掘出了 "一夜好眠 "对目标角色的意义，从而加快了创意进程。这让我们为活动制定了一个新的创意框架，我们的人工创意团队可以快速扩展和运行该框架。人工智能辅助构思帮助我们找到了一个全新的测试平台，将 Restore 定位为 "万能机器"，通过改善睡眠提高日常表现。此外，这还为我们的团队提供了新标语、概念和测试主题的跳板。
- 人工智能驱动的资产设计： 在这个数据驱动的平台上，我们的团队为每个角色量身打造了身临其境的视觉环境。通过与人工智能角色的对话，我们将角色生活方式（从他们的愿望和行为到卧室装饰）中的视觉线索与性能优先的最佳实践相结合，同时尊重 Hatch 的品牌准则及其典型的外观和感觉。由于摆脱了外景拍摄的成本或物流问题，以及重复和不可定制的图片库的限制，生成式人工智能帮助我们将相关性和个性化提升到了一个全新的水平。
- 快速制作： Monks.Flow 是我们专有的人工智能工作流程技术，它有助于快速生成为每个角色量身定制的高质量广告变体。我们在几个小时内就快速生成了几十种新的广告变体，这些变体是专为 Google 的 Performance Max（PMax）广告系列设计的。
有效的 PMax 战略不仅涉及图像，还涉及视频和许多文本资产。我们利用人工智能，使用 Hatch 的基本音频和多种描述性文本变体创建自定义音效，确保算法在向每个用户提供定制广告时有大量资产可供选择。
合作伙伴
- Hatch
Monks.Flow帮助我们的创意人员更专注于发挥创意，而不是死板地完成生产任务--强化了我们团队的使命，即为我们的市场营销带来工艺、速度以及相关性和文化感。更不用说还有更多时间睡觉了！
埃里克-帕洛塔
首席营销官
事实证明，人工智能辅助创意既高效又有效。
通过将人工智能工作流程融入创意流程，我们制作了
- 三个原创受众角色
- 一个创新创意
- 三个视频
- 60 个独特的广告变体
......速度比以往更快，成本比以往更低。总体而言，与传统方法相比，这次活动减少了 50%的工时和 97%的成本，为创意人员和营销人员腾出了大量资源，使他们能够专注于人性化更为重要的领域。得益于人工智能营销技术，从创意到活动启动，整个过程只用了标准活动一半的时间。
Hatch 团队非常兴奋："哈奇是一家定位独特的公司，能够帮助许多不同的人和不同性格的人养成更好的个性化睡眠习惯。首席营销官 Eric Pallotta 说："与 Monks 合作，在我们的广告工作流程中测试人工智能集成，这将吸引所有这些不同类型的人和他们的兴趣，而不需要为每一个人花费大量的净新镜头。"Monks.Flow帮助我们的创意人员更专注于发挥创意，而不是照本宣科地完成制作任务--这强化了我们团队的使命，即为我们的营销带来工艺、速度以及相关性和文化感。更不用说，还有更多时间睡觉了。
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更妙的是，这些人工智能生成的广告已经超越了传统策略。结合 Performance Max 的人工智能受众定位和广告投放功能，这些营销活动的每次购买成本(CPA) 比同类营销活动高出 31%。
此外，用户对 Monks.Flow 生成的资产的参与度更高，点击后的参与度也 更高 ：与其他营销活动相比，我们看到点击率提高了 80%， 网站参与率提高了 46% 。
Monks.Flow 和 Google Gemini 对于在不影响创意或影响力的情况下提高效率至关重要。通过将人工智能辅助工作流集成到从角色开发到资产创建的每一个步骤中，我们在创纪录的时间内为 Hatch 提供了一个非常个性化和有效的广告活动。
美好的夜晚确实造就了美好的一天，也造就了异常有效的广告活动。
