黑色星期五，Netshoes 的精准与性能 • 使用 GMP 取得前所未有的成果

黑色星期五已经成为巴西零售业的年度盛事，对于巴西最大的体育电商Netshoes来说，这个日子也不例外。

作为该品牌的战略绩效合作伙伴，Monks 负责制定和执行一项季节性计划，旨在提高整个 11 月份的销售额和合格流量，并特别关注 "黑色星期五 "这一周。

我们深知数据驱动的重要性，这也是为什么我们在Netshoes战略中依赖谷歌营销平台的原因，该平台能够对营销活动进行综合管理和实时优化，并对从认知到转化的漏斗的每个阶段的结果进行测量。

我们的计划侧重于建立一个自信的用户旅程，从漏斗顶端吸引公众并与之互动。我们需要提前进行认知规划，培养潜在客户并将他们带入下一阶段，使后端渠道能够更有效地运作，转化已经与品牌互动的用户。

该计划的核心是谷歌营销平台（GMP），特别是其显示和视频 360 (DV360) 产品，我们能够通过公开拍卖以低成本为 Netshoes 网站和应用程序获得大量合格会话。

我们将良好的创意和细分与成熟的用户旅程相结合，使点击率远高于平均水平。此外，DV360 还促成了与 365Scores 和 Spotify 等媒体合作伙伴的联系，扩大了广告活动的覆盖范围，并使广告形式更加多样化。

虽然拍卖是取得这一业绩的主要驱动力，但 GMP 与其他媒体提供的整合也丰富了计划，帮助 Netshoes 在黑色星期五出现在各个角落。

DV360 的公开拍卖被证明是增长的主要杠杆，当我们审视 DV360 公开拍卖的表现时，我们发现其 每次会话的成本比前台的总体平均水平低 51%。

除了节省成本外，它们还占到了前台在此期间产生的所有会话的 21%，巩固了其作为 Netshoes 网站和应用程序第二大流量和合格流量来源的地位。我们还实现了比前端平均高 250% 的点击率。

DV360 还为提高销售渠道的参与度和 Netshoes 用户群的增长做出了贡献，这表明在竞争激烈的时期，专注于消费者旅程并依靠谷歌营销平台技术取得前所未有的成果是正确的选择。