我们的 Metaverse 世界地图：立即查找虚拟家园

人们在虚拟环境中聚集在一起的想法并不新鲜，任何网络游戏爱好者都会告诉你这一点。但随着这些世界逐渐成为主流，我们看到它们在我们生活中扮演的角色正在发生转变，无论是从竞争转向合作，还是使人们能够超越阻碍他们在现实生活中前进的限制。这就是行动中的虚拟化：30 年的数字化转型所产生的一系列新的受众行为和文化规范，在过去 5 年中加速发展。这些行为因不同的元宇宙平台而异，这意味着了解其文化对于在该领域取得成功至关重要。在某些方面，这与确定哪个城市或社区是实体店的最佳地点并无太大区别。

您需要找到进入元世界的方法吗？别灰心，因为我们已经绘制了一些杰出的世界地图。通过下面的信息，您可以发现它们之间的区别。有了对每个空间的深入了解，您就能更好地设想自己的品牌在元世界中的位置--无论它在哪里。

Roblox。

尽管 Roblox 在近几年迅速蹿红，但它的历史可以追溯到 2006 年 9 月，如今平均每月有 1.9 亿用户。它的世界由用户创建，这意味着它们在外观和感觉上会有很大的不同；你永远不知道会在那里发现什么。用户可以开发自己的资产（模型、纹理、音频等），从而增加了平台的多样性。这种创造和体验各种活动的能力正是它吸引玩家的地方。Roblox 是一款免费的多平台游戏，可在 PC、手机、Xbox One 和 VR 平台上使用，而且其开发工具对于没有深厚编码经验的人来说也非常容易使用。

Roblox 不仅仅是一款游戏，它还是一个创作平台，让数百万业余开发者首次尝试制作游戏和虚拟环境。玩家既可以创建和共享个人资产，也可以构建强大的游戏，或者只是玩玩而已。该平台所带来的创作水平及其年轻化的受众，使其成为流行语的温床。不要指望头像与玩家的体貌特征完全一致，奇思妙想的头像才是这里的常态。在 Roblox 中融入游戏化元素的一个品牌典范是罗技为创作者举办的 "Song Breaker Awards"。这次体验重塑了颁奖典礼的形式，使其更易于参与和互动，邀请观众参与到整个节目的叙事中。

地平线世界。

Meta公司进军的 "元宇宙 "是我们地图上最新的虚拟环境，也是唯一一个需要佩戴耳机才能进入的虚拟环境。自 2021 年 12 月推出以来，《地平线世界》的月活跃用户已达 35 万。与《Roblox》一样，《地平线世界》中的环境主要由用户创建，这意味着你可以创建或进入的世界种类繁多。这个由 Unity 支持的平台有着卡通般的外观和感觉，环境既有奇幻的，也有普通的，比如虚拟喜剧俱乐部或录音室。Horizon Worlds 以 VR 为基础，需要佩戴 Oculus 头显才能进入，但其创建工具方便直观。

Horizon Worlds 由互联网上一些最大社交平台的开发商 Meta 打造，首先是一个社交和创造空间。虽然用户可以建立竞争环境，但社区之间的联系是关键。该空间还适合体育或音乐表演等文化时刻，用户可以从远处沉浸其中。鉴于该平台与 Facebook 的联系--用户可以使用现有的 Facebook 账户加入，尽管 Meta 最近刚刚发布了一个独特的账户系统--地平线世界中的头像和身份都是为了反映一个人在现实世界中的身份。这也使平台的安全和节制成为一个重要的考虑因素。说到身份，Meta 的 "超越"（Going Beyond：妇女历史月"活动是一次与 NBA 合作的杰出体验。在以代表性为主题的访谈中，观众可以坐在前排。

威廉与魔兽

Minecraft 于 2011 年 11 月正式推出，平均每月有 1.7 亿用户。这款块状的开放世界模拟游戏将用户置于一个独特的、按程序生成的景观中，用户可以按照自己的意愿进行探索和操作。在过去十年中，真正推动 Minecraft 流行的是它的可下载内容市场和定制工具，允许设计多样化的世界和环境。虽然 Minecraft 是付费下载，但它在 PC、游戏机和移动设备上的广泛使用使它广受受众欢迎。

Minecraft 的文化以建造为核心。玩家们乐于共同创造环境并与社区分享，甚至打破预制环境。用户可以完全控制自己居住的虚拟空间，从而产生高度的主人翁感和协作精神。我们最喜欢的 Minecraft 活动之一是 "未经审查的图书馆"（Uncensored Library），它巧妙地利用游戏来规避国家审查制度，并提供访问世界各地被禁文章的机会。当然，我们的平台和产品副总裁布鲁克-唐顿（Brook Downton）在《Minecraft》中建造纽约办公室的经历也让我们印象深刻。

堡垒之夜

史诗游戏公司（Epic Games）的射击游戏《堡垒之夜》（Fortnite）由开发商自己的虚幻引擎驱动，于 2017 年 7 月推出，月均用户数量达到 2.8 亿。堡垒之夜》在游戏界的 "大乱斗 "风潮中一举成名，它提供了多种不同的游戏模式，游戏发生在一个随着时间推移不断发展和演变的小岛上。游戏采用卡通式艺术风格，类似于 CGI 渲染的动画电影。作为一款可在游戏机、手机和电脑上免费玩的跨平台游戏，《堡垒之夜》对玩家的准入门槛非常低。

堡垒之夜》是一个不断发展的游戏空间，每季都会推出新的竞技模式和活动，其中包括描绘流行文化中的人物和名人的限量版皮肤（头像）。这种 "永远有新东西 "的承诺让玩家流连忘返。2021 年底，《堡垒之夜》推出了 "派对世界"（Party Worlds）或社交空间，玩家可以在这里玩迷你游戏、听音乐会、看电影和其他内容。该空间展示了元宇宙世界能以何种独特的方式将人们聚集在共享、持久的社交空间中。

Decentraland

Decentraland 于 2020 年 2 月推出，每月有 33 万用户访问。Decentraland与上述其他平台有一个很大的不同：它是一个基于以太坊区块链的Web3环境。Roblox和地平线世界（Horizon Worlds）等平台邀请用户跳转到独立的世界，而Decentraland则是一个无缝、持久的景观，其中的地块由社区买卖和再开发--就像现实世界中的房地产一样。用户可以通过浏览器访问Decentraland，但需要连接加密货币钱包，这可能会成为用户进入Decentraland的一个技术障碍。

Decentraland 的文化更贴近 Web3 空间，偏向于数字成熟。除了世界内的游戏和活动外，这个环境还是一个炫耀你所拥有的东西的地方：旨在展示 NFT 收藏品的艺术画廊很受欢迎，一个热闹的市场允许用户交易独特的数字服装和物品的所有权。Duolingo 将其臭名昭著的吉祥物Duo 的巨型雕像投放到 Decentraland 的休闲区 Terra Zero 中，巧妙地捕捉到了空间的趣味性。这个活动巧妙地模仿了朵朵在休闲活动开始时突然出现的讨厌习惯。

沙盒

我们在此介绍的最后一个元宇宙世界也是历史最悠久的世界之一，于 2012 年 5 月推出。从那时起，每月有 30 万用户使用沙盒。与 Decentraland 一样，它也是一个基于 Web3 的世界，用户可以购买土地并构建自己的货币化环境。该平台在外观和感觉上相对一致，采用了让人联想到《我的世界》（Minecraft）的体素艺术风格，以此向其 2D 根源致敬。沙盒可在 PC 和移动平台上使用，上手非常容易：新用户可以选择连接加密钱包，如果没有社交账户，也可以选择连接。

在互动方面，沙盒提供了在其他平台上也能找到的组合。与 Roblox 一样，用户无需编码经验即可轻松创建自己的游戏。从游戏中获利的模式奖励了创作者和玩家，激励了平台上的游戏。与 Decentraland 类似，以头像和独特地块为形式的 NFT 市场为用户提供了更多机会，让他们从自己的数字创作中获得现实世界的价值。托尼-霍克（Tony Hawk）和 Autograph 合作建立了元宇宙中最大的滑板公园，这是我们喜欢的一个很酷的例子。除了在这个空间里闲逛，游客还可以购买以霍克职业生涯为灵感的 NFT。

在元宇宙中找到自己的位置。

就像宇宙中有数不清的星球一样，元宇宙也是一个由独特世界组成的巨大空间，每个世界都有自己独特的文化。从视频游戏世界到 Web3 原生环境，每个平台都为人们和品牌提供了不同的互动工具。在为了进入元世界而进入元世界之前，请仔细考虑你想接触到的受众，以及你的品牌如何在其社区营造的世界中增加独特的价值。在找到合适的文化契合点后，您就迈出了关键的第一步，开始打造有影响力的、真实的元宇宙体验。

元宇宙是互联网的自然发展，反映了虚拟化进程带来的文化转变。元宇宙无处不在--一种超越地理障碍的通用互联体验，为品牌提供了令人兴奋的展示机会。但是，这其中的风险很高，进入门槛也比以往任何时候都高。元宇宙中的广告不应该看起来像广告。品牌需要通过创意和技术创新为人们提供实用性和意义，从而在 "存在 "和 "真实 "之间取得平衡。简而言之，品牌必须创造人们真正想要的体验。虽然这并不是什么新理念，但营销人员必须拓展思维，以适应完全虚拟化的新媒体和高度参与的受众，他们会迅速批评虚假的营销努力。

想拥有自己的元世界地图吗？请在下方下载：

桌面（有统计）

桌面（无统计）

手机版（无统计）