如何将真实世界的活动扩展为虚拟化体验
Web3 和元宇宙空间为品牌提供了令人兴奋的机会，使其可以建立令人难以置信的新世界，并在其中进行互动。但是，元宇宙空间并不只是用来幻想的；它们也可以用来为全球数字受众重新想象现实世界的活动和体验。
在大流行病的低迷时期，我们都看到了将现场活动的魔力从舞台转移到屏幕上是多么困难--但越来越多的沉浸式平台通过实现现场感解决了这些难题。这些活动虽然不能取代激发活动的体验，但却能提升其雄心壮志，成为品牌数字战略的长期战略补充。以下是两个品牌如何将标志性的线上体验转变为其数字体验战略中重要的长期元素。
从社区开始。
元宇宙空间是人们可以实时相互联系的环境，就像现实世界中的活动一样。事实上，社区体验是成功的元宇宙相关活动和 Web3 项目的标志，因此社区建设是设计的关键考虑因素。梅西感恩节大游行就是这种情况，我们通过虚拟再现纽约第五大道--大游行的现实路线--以及一系列以游行标志性气球和其他流行项目（如 Cool Cats、VeeFriends 等）为灵感的 NFT 画廊，将其带入了 Web3 领域。
纵观其历史，大游行通过大众媒体渠道将越来越多的人聚集在一起：最初于 1939 年在纽约当地播出，如今每年有超过 4400 万人观看大游行。通过建立一个能让人们相互交流和互动的沉浸式空间，更多的观众无论身在何处都能以全新的方式欣赏梅西感恩节大游行：这次活动吸引了超过 9 万名用户。
对于一些虚拟观众来说，这仅仅是旅程的开始。由于可以从一些最受欢迎的项目（每个项目都有自己的社区）购买 NFT，因此购买者可以进入新的创业或艺术社交圈。
通过互操作性增加价值和凝聚力。
文化不会孤立存在，因此品牌活动也不应该孤立存在。元宇宙和 Web3 技术的关键承诺之一是互操作性，即两个或多个系统交换和使用信息的能力。互操作性可以指不同平台之间的兼容性，也可以指将现实世界和虚拟世界无缝地结合在一起--这对于虚拟化现实体验来说也许更有说服力。
关于后一点，请看ComplexLand，这是一个三维数字平台，其灵感来自于 ComplexCon--汇集了 Complex Networks 社区、最热门的文化趋势和炒作品牌的文化圣地。ComplexLand 以虚拟的形式重新设计，提供了无缝的购物体验，让与会者既能在实体衣橱中找到自己的衣服，又能在虚拟衣橱中找到自己的衣服。与会者甚至可以通过与停放在世界各地的虚拟餐车互动来解锁食品配送，为远道而来的观众带来一点真实的节日体验。
说到技术意义上的互操作性，虚拟感恩节大游行的设计初衷是让参观者带着小玩意儿穿越元宇宙。参观者在购买 NFT 后，可以利用区块链技术将其带入其他世界。他们还有机会投票选出哪个 NFT 项目值得成为明年 IRL 展会上的气球，进一步将现实世界和虚拟世界连接在一起（Cool Cats最终胜出）。
我们正与梅西百货专注于 Web3 的团队密切合作，设想如何逐年围绕梅西百货和 Web3 合作伙伴建立一个社区。
面向未来。
随着元宇宙空间的成熟和炒作周期的结束，品牌开始将目光投向一劳永逸的活动之外，寻找建立有意义互动的方法，从而提升长期价值。从为新的收入流奠定基础，到迭代出日益复杂的元空间体验，重新构想活动可以成为创新的跳板。
您可以通过 ComplexLand 的演变来追溯这一理念的实践，每年的活动都是在前几年的基础上发展而来的。最初于2019年推出的第一届ComplexLand是一次单人游戏体验，不过第二年增加了更多让与会者与他人互动的机会：分享水滴、一对一对话以及与品牌非玩家角色互动。今年的版本增加了 Web3 功能，如铸造 NFT，以实现新形式的联系和创意表达。这一历程使 ComplexLand 成为 Complex Networks 的第二大收入来源，也是其活动战略的重要组成部分。
虚拟感恩节大游行同样建立在梅西百货公司早期的 Web3 努力之上。去年，该零售商为庆祝大游行 95 周年，推出了一系列基于经典气球的 9,500 个 NFT。新增的身临其境的游行路线和 NFT 画廊不仅为世界各地的人们带来了节日的魔力，还为虚拟空间和 NFT 带来了新的受众。
该计划使梅西百货能够继续与社区和合作伙伴建立更深层次的联系，同时仍然以事业为导向。无论是在 Discord 聊天室还是在虚拟画廊，它都为链内外的合作开辟了许多新的机会。
抓住活动的精神实质，增强真实性。
最后，考虑活动的总体目的。强化目的感有助于在整体体验中建立真实性。Macys 通过虚拟游行抓住了感恩节的精神，将 NFT 购买的所有收益捐给了美国大哥哥大姐姐组织，这是一个致力于支持青少年辅导关系的非营利组织。
从抽象的 ComplexLand 世界到虚拟的第五大道，Complex Networks 和梅西百货都能够扩大其标志性 IRL 活动的影响力和相关性。至少，这些重新想象的体验为那些熟悉其最初的现场活动的人们带来了惊喜。但更重要的是，它们作为迭代的步骤，象征着这两个品牌愿意继续在 Web3 和 metaverse 领域发展成熟。通过将自己的核心价值融入到这一空间固有的独特功能中，这两个品牌真实地为满足数字原生受众的需求创造了条件。
