Hatch如何利用数据发布超高效和高性能的广告

在最新一期的 "僧人的观点 "中，我们的全球绩效和企业电子商务高级副总裁卡西夫-扎法尔（Kashif Zafar）与特邀嘉宾 Hatch 增长营销副总裁霍利-埃利奥特（Holly Elliot）、僧人团队的创意服务副总裁罗比-维迪（Robbie Wiedie）和电子商务副总监杰基-安德烈塔（Jackie Andreetta）坐在一起，讨论这家智能巨头的营销和广告方式以及他们最近的战略决策。此外，他们还谈到了 Hatch 与 Media.Monks 的合作、以数据开始创意任务的价值、跟踪趋势和满足客户需求的重要性，以及广告商为什么不应该错过亚马逊。金点子？无论做什么，都要不断测试和学习。

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Hatch 从第一天起就保持了创意的一致性和毋庸置疑的品牌精神，这一点在 Holly 于 2021 年加入团队时就很清楚。任何一个成长型营销人员都知道，在第四季度前不久开始一个新的职位可能会相当紧张，但幸运的是，她受到了热烈和良好的品牌欢迎。然而，在为即将到来的假日季节准备营销和广告时，Holly 发现了两个差距：渠道的优化是各自为政的，创意工作是根据营销活动而不是常青业绩进行的--总之，没有什么是 Media.Monks 无法解决的。

作为 Hatch 创意团队的延伸，我们的主要任务是制作令人难忘的内容，同时还要考虑到公司的付费努力。"罗比说："我们喜欢把效果创意看作是媒体引擎的燃料。成功的秘诀是从数据开始。因此，我们的团队首先查看了迄今为止所有创意作品的表现数据，然后利用现有资产，学习品牌语言，对表现最佳的作品进行迭代。通过只进行后期制作的方法，我们的团队以快速高效的方式将现有的创意资产重新利用到特定渠道的迭代中--第一批社交广告在几周内上线，然后再转向用户生成内容和更大的活动故事。"罗比说："我们常说，数据就是我们的创意总监，这话一点不假。

Hatch 的内部创意团队主要负责品牌营销，而 Media.Monks 则专注于绩效部分。"我们与 Media.Monks 合作的速度非常重要，"Holly 说。"我们能够很快在新平台上测试内容，而这是我们自己无法做到的。除此以外，媒体学习还使整个过程天衣无缝。这一点至关重要，因为这个健康和保健品牌计划在未来更加注重媒体多样化。霍莉说："关键是要确保找到新的传播渠道，"罗比补充道："罗比补充说："这一切都要建立在学习的基础上，因为数据是无懈可击的。想知道 Hatch 未来的发展方向，以及该品牌如何为即将到来的节日季做好准备吗？请观看上面的视频，了解更多信息。