从奢华时装到奢华 NFT：古驰无所不能
作为意大利时尚品牌古驰（Gucci）内部创意探索的一个分支，如今已被视为时尚和奢侈品领域最具创新性的空间之一，为行业内外的品牌带来灵感。你猜对了，我们说的就是 Vault，Gucci 创意总监亚历山德罗-米歇尔（Alessandro Michele）设想的实验性在线空间。Vault 专注于用爱和关怀修复古董，作为一个实验、创新和表彰新兴人才的平台，Vault 彰显了自己的本色。其最新举措之一是什么？Vault艺术空间--我们的FLUX.Monks帮助其实现了数字画廊。
我们与Vault、SuperRare和NiftyKit合作，在NFT.NYC期间推出了Vault艺术空间，从而帮助奢侈品牌巩固其Web3认证。在这里，Gucci 的粉丝、艺术爱好者和加密货币原住民可以竞拍、铸造和收藏仅在该平台上提供的精心策划的数字艺术品，从而使 Gucci 成为世界上第一个拥有并管理自己的数字艺术品市场的传统品牌。在名为 "The Next 100 Years of Gucci "的首次在线展览和拍卖中，29 位精挑细选的艺术家分享了他们对品牌无限前景的展望。尽管在推出前几天，加密货币出现低迷，但 Vault 艺术空间还是成功地吸引了古驰鉴赏家和其他精通网络的时尚爱好者，价值最高的艺术品在几天内就被抢购一空。
虽然古驰已经是第三代网络中最活跃的时尚品牌之一，但它现在真正证明了自己在这一领域的素养和合法性，以及超越炒作的能力。谈到下一代网络，有一个重要的因果关系链在起作用：文化、社区，然后是商业。如果你没有文化资质，消费者就不会认真对待你--通过Vault艺术空间，Gucci表明它已经理解了这一任务。怎么说呢？让我们来举例说明。
没有战略方向，人们可能会迷失在成功的道路上。
可以说，在传统品牌方面，Gucci 已经领跑了一段时间。在涉足NFT和收藏品领域之后--而且是第一个销售NFT的奢侈品牌--Gucci取得了成功，是时候进军新领域了：艺术品领域。对米歇尔和他的创意团队来说，Web3 并不只是一个流行词。相反，他们明白这是互联网的未来，因此他们在这一领域的所有投资都是为了未来的业务。换句话说，Gucci 是为了长远发展。
要想玩得长远，就必须有一个严密的战略。这就要从 Gucci为何要建立自己的数字艺术市场说起。在之前的活动中，该时尚品牌利用了现有的社区和市场，如通过 10KTF 和 OpenSea 建立的 Bored Ape 游艇俱乐部，实质上是将已有的东西 Guccifying。然而，这样做的问题是，你会失去对客户体验的控制；产品细节可能会在网页上标明，但周围的一切通常都被商品化了。特别是对于奢侈品牌来说，这是一个挑战。因此，古驰有意识地决定利用自己的社区，创建自己的市场，目的是重新控制客户体验。这又回到了我们所说的 "文化、社区和商业 "的因果关系链，对于所有计划效仿的品牌来说，在进入 Web3 时代时绝对要考虑到这一点。
下一个互联网时代的核心是文化和社区建设。从第一天起，这就是 Gucci 数字画廊计划的核心。因此，Gucci 在 Web3 领域进行尝试的背景自然是 Vault--一个建立新颖品牌合作关系和展示新秀的载体。Vault 不仅仅是为了创造很酷的文化产品，也是为了了解什么能吸引人，什么会失去价值。"副客户总监索菲-迪恩说："这是在公共场合的建设和游戏，非常符合 Web3 的精神。
Gucci 知道，作为一个品牌和一个企业，这将以某种方式成为未来的一切，因此在将其纳入更广泛的商业战略之前，像这样大胆的举动在很大程度上是一种学习。
说到这个项目的战略基础，另一个主要支柱就是 "如何 "的问题。我们已经提到我们的 FLUX.Monks 与 Vault、SuperRare 和 NiftyKit 联手将这个市场变为现实，那么内容方面呢？除了搭建平台，我们还帮助 Gucci 挑选艺术家，其中既有加密艺术的原住民，也有希望尝试数字平台的传统创作者。鉴于这种专注于加密艺术和 "现实世界 "艺术家的有趣组合，有必要强调一下选角过程。
这是一个深思熟虑的决定，以确保该项目不仅能体现 Gucci 在加密货币领域的流畅性，还能体现其作为一个拥有过去和未来的传统品牌，能够将 Web3 与现实世界连接起来的事实。
"迪恩说："这就是为什么我们想找到一种方法，将现实世界中的艺术家带入加密领域。有趣的是，这一战略决策体现了 Web3 的另一个关键要素：Web3 承诺促进URL 和 IRL 之间的流动性。
Web3 不是一次性的演出，而是一个长期的游戏。
Gucci 的 "Vault 艺术空间 "超越了收藏品和一次性的 NFT，表明了该品牌对 Web3 的承诺。 归根结底，数字艺术市场是一个长期的游戏。如果你想赚快钱，就不要进入这个领域，因为NFT领域的游戏规则与现实世界中的艺术市场规则非常相似--这一点不足为奇；如果有钱赚，一般都是在二级市场，而不是首次销售。但 Web3 的美妙之处在于，每个人都能从二级市场上的每一次后续销售中永恒地获得报酬。换句话说，如果你真的想在这个领域有所作为，考虑长期战略至关重要。
这正是我们与古驰 Vault 合作所做的事情：这个奢侈品牌不仅希望以数字化的速度进行创新，而且特别希望能够控制客户体验，确保他们的文化触觉是他们创造的一切的核心，并学习如何拥有和管理自己的数字艺术市场。"有了这个数字展览平台，他们简直比别人早了两年。FLUX.Monks 全球客户合作伙伴利亚姆-奥斯本（Liam Osbourne）说。"我们很高兴能继续与 Gucci 在这一项目上合作"。
