BRIC bringt den Sound von Brooklyn auf die Weltbühne

Da die meisten persönlichen Großveranstaltungen angesichts der Pandemie nicht stattfinden können, ist noch nicht alle Hoffnung auf Sommerspaß verloren - oder in der Hitze verdampft. Wir haben mit Marken auf der ganzen Welt zusammengearbeitet, um Veranstaltungen für ein Online-Publikum zu virtualisieren, so dass Sie immer noch Ihren Spaß haben können (bequem zu Hause und hoffentlich mit Klimaanlage).

Den Anfang machten wir mit dem BRIC Celebrate Brooklyn! Festival, einem der ältesten und am längsten bestehenden Festivals in New York City, indem wir es in ein digitales Ziel verwandelten, das den Geist Brooklyns zum ersten Mal seit über 40 Jahren auf die globale Bühne brachte. Das Wochenende stand ganz im Zeichen von Rhythmus und guter Laune, mit Auftritten von Questlove, Madison McFerrin, Common, The Tallest Man on Earth, Junglepussy und vielen mehr, und wurde von der Schauspielerin und Komikerin Michelle Buteau moderiert.

In Zusammenarbeit mit MediaMonks hat BRIC das Festival neu entwickelt, um die Barrieren zwischen Publikum und Künstlern weiter abzubauen, indem die Show in die Wohnungen der Künstler gebracht und eine noch nie dagewesene Interaktivität ermöglicht wurde. Zwar gibt es keinen Ersatz für das reale Erlebnis, im Prospect Park von Fans umgeben zu sein und die Schwingungen der Musik zu spüren, aber wir nutzten die einzigartigen Möglichkeiten, die die Digitalisierung bietet, um das Festival von Grund auf neu zu denken und es größer als den Park selbst zu machen - mit einem Ansatz, den alle Marken bei der Virtualisierung von Erlebnissen verfolgen sollten.

Anstelle des traditionellen Festivals zeigte sich die Stadt bereits im Vorfeld des virtuellen Events begeistert: Buteau erzählte den Daily News: "Als ich hörte, dass BRIC sein Musikfestival dieses Jahr immer noch veranstaltet, aber auf einer virtuellen Plattform, war ich so glücklich. Und dann haben sie mich gebeten, das Festival zu moderieren? Ich war überglücklich!" Das digitale Festival erregte auch die Aufmerksamkeit von Variety, The Root und anderen und wurde sogar im Wall Street Journal erwähnt, das feststellte, dass BRIC "sein Bestes tat, um die Zuschauer an das zu erinnern, was sie an Live-Musik lieben", und die Herausforderung und den Erfolg hervorhob, die Atmosphäre unter freiem Himmel mit einer per Livestream übertragenen Version in Innenräumen zu schaffen.

Ein interessantes Beispiel dafür, wie kreative Untertitel und Einblendungen den Geist von Celebrate Brooklyn! vermitteln, ist der Spotify-Code, den die Zuschauer während der Aufführungen auf ihren Bildschirmen sehen konnten. Durch das Scannen eines Codes können die Zuschauer den Track sofort auf Spotify finden und ihn in ihrer Bibliothek sammeln oder in einer Playlist speichern. So wird das virtuelle Festival zu einem Ort der Entdeckung. "Beim BRIC geht es vor allem darum, Künstler zu entdecken, die zwar etabliert, aber in der breiten Öffentlichkeit noch nicht so bekannt sind", sagt Brandao. "Funktionen wie der Spotify Code tragen zu diesem Kerngedanken des Festivals bei."

Zusammengenommen zielen diese technischen Funktionen darauf ab, ein Gefühl der Präsenz zu vermitteln, das nicht das Gefühl ersetzen soll, einen Auftritt live zu erleben; stattdessen bieten sie den Fans die Möglichkeit, sich mit dem Publikum auf eine neue Art und Weise zu verbinden und zu engagieren. In diesem Spannungsfeld zwischen dem Verständnis dafür, wie virtuelle Erlebnisse das Markenerlebnis verbessern und darauf aufbauen können, werden Marken in einer neuen Ära virtualisierter Events erfolgreich sein - also kühlen Sie sich ab und freuen Sie sich auf das, was diesen Sommer und darüber hinaus noch auf Sie zukommt.

Die Musik lebt weiter.

Zugänglichkeit durch Überwindung von Barrieren und Überwindung von Grenzen ermöglichen

BRIC ist ein langjähriger Pfeiler der kreativen Gemeinschaft in Brooklyn, der lokale Kreativität, Kulturprogramme, Bildungsressourcen, die Förderung von Künstlern und vieles mehr unterstützt. Das Celebrate Brooklyn! Festival - die einzige kostenlose Sommerkonzertreihe im Freien in der Stadt - ist eine der beliebtesten Initiativen.

"BRIC bietet seit über 40 Jahren kostengünstigen und kostenlosen Zugang zu Kunst, Kultur und Medien", sagt Anhelo Reyes, SVP, Marketing & Communications bei BRIC. Doch in diesem Jahr, das von einer Pandemie und heftigen Protesten in Brooklyn und im ganzen Land geprägt war, war alles anders: Auch wenn die soziale Distanzierung es nicht zuließ, dass die Show persönlich stattfand, musste sie weitergehen. "Es wurde besonders wichtig, den Geist und die Widerstandsfähigkeit dieser unglaublichen Gemeinschaft zu zeigen", sagt Reyes.

Dazu gehörte auch eine Neuausrichtung der Gemeinschaft. Das BRIC Celebrate Brooklyn! Festival fängt den Geist von Brooklyn auf einzigartige Weise ein, aber die virtualisierte Veranstaltung bot die Möglichkeit, den Fokus des Festivals über die typischen lokalen Grenzen hinaus zu erweitern. (Tatsächlich lieferte Madison McFerrin einen jazzigen Auftritt in der Wüste von Arizona und zeigte damit, dass der Geist von Brooklyn wirklich keine Grenzen kennt)

Natürlich kann man das Gleiche mit einer Fernsehübertragung einer Veranstaltung erreichen. Aber virtualisierte Erlebnisse gehen noch weiter, da sie interaktiver sind und den Fans die Möglichkeit geben, mit ihren Idolen persönlich zu sprechen. "Das Publikum kann auf einer anderen Ebene als bisher interagieren", sagt Carolina Brandao, Sr. Filmproduzentin bei MediaMonks. "Wenn man sich eine traditionelle Show ansieht, bewundert man einen Künstler, man möchte ihn treffen und ihm nahe kommen, aber er ist nicht greifbar. Die Digitalisierung durchbricht diese Barriere: Sie verfolgen die Aufführungen mit Ihnen."

Sie haben das Festival verpasst? Sie können sich immer noch den besten Platz im Haus sichern.

Während der Aufführungen können sich die Nutzer beteiligen, indem sie auf dem Bildschirm erscheinende Quizfragen beantworten, an Umfragen teilnehmen und (natürlich) am Live-Chat teilnehmen. Nach den Aufführungen diente Buteau als Vermittler zwischen Publikum und Künstler und stellte den Künstlern Fragen aus dem Chat. Und da die Künstler von zu Hause aus mitmachten, hatten die Zuschauer die seltene Gelegenheit, einen Einblick in ihr Leben zu bekommen - nicht ganz so cool wie ein persönliches Treffen hinter der Bühne, aber ziemlich nah dran.

Das Beste aus der Technik nutzen, um Veranstaltungen zum Leben zu erwecken

Eine solche Show zu veranstalten, erfordert kreativen und technischen Einfallsreichtum. Latenz - die Verzögerung bei der Datenübertragung - kann bei jeder virtualisierten Veranstaltung, an der mehrere Personen beteiligt sind, ein echtes Problem darstellen, aber sie ist eine große Herausforderung, wenn mehrere Künstler synchron und im richtigen Tempo auftreten müssen. Um einen hohen Produktionswert bei den Auftritten zu gewährleisten, wurden beim Celebrate Brooklyn! Festival voraufgezeichnete Inhalte, gefolgt von Live-Segmenten. Da die Veranstaltung über einen cloudbasierten Kontrollraum ermöglicht wird, konnte die Show unabhängig von Hardware-, Konnektivitäts- oder Stromversorgungsproblemen, die bei einzelnen Mitgliedern des Produktionsteams aufgetreten sein könnten, reibungslos ablaufen.

Apropos Produktionstools: Vergessen Sie nicht, dass jede Livestreaming-Plattform über eine Reihe von Funktionen verfügt, mit denen Broadcaster ihre Veranstaltungen zum Leben erwecken können: Facebook bietet Live-Reaktionen, Twitch bietet Interaktivität durch Integrationen und YouTube hat Super Chats und Sticker. Diese Funktionen sind für Broadcaster sicherlich nützlich, aber Marken möchten vielleicht mit maßgeschneiderten Tools einen Schritt weiter gehen, wenn sie ein Multiplattform-Event wie Celebrate Brooklyn! veranstalten, das gleichzeitig auf Facebook und YouTube Live übertragen wurde.

Um diesen Bedarf zu decken, haben wir unsere Cloud-basierte LiveXP-Software-Suite verwendet, mit der wir Chat-Inhalte und Interaktionen auf allen Plattformen auswerten können. Mit einem umfassenden Überblick über die Interaktionen der Zuschauer können wir die Höhepunkte in einer Weise hervorheben, die mit der visuellen Identität der Marke übereinstimmt. So konnten wir Zuschauer, die während der Sendung für BRIC gespendet haben, hervorheben und Nachrichten von Zuschauern hervorheben, unabhängig davon, wo sie die Sendung gesehen haben. Da die Software cloudbasiert ist, konnte sich unser vielfältiges Team (verteilt über New York, São Paulo und Amsterdam) in Echtzeit koordinieren, um sicherzustellen, dass die Inhalte von ihren Arbeitsplätzen zu Hause aus reibungslos laufen.