Mondelēz Daten und Messungen • Leistungsstarke erweiterte Werbeanalyse

Digitales Marketing ist am effektivsten, wenn man weiß, wie man den Appetit der Verbraucher anregt und ihren Geschmack trifft - und das bekommt eine ganz neue Bedeutung, wenn man eine globale Snacking-Marke wie Mondelēz ist. Wir haben Mondelēz dabei geholfen, durch Daten bessere Verbindungen zu den Verbrauchern aufzubauen, indem wir Daten aus Silos herausgelöst und die Messung digitaler Werbung neu gestaltet haben.

Mondelēz wollte neue Einblicke in die Kaufgewohnheiten der Verbraucher und die Wirksamkeit seiner digitalen Werbung gewinnen, doch Silos hinderten das Team für digitale Medien daran, fortschrittliche Datensätze zu erstellen und übergeordnete Analysen durchzuführen.



Zunächst unterstützten wir Mondelēz bei der Standardisierung einer neuen globalen Taxonomie für Kampagnennamen, die den Vergleich von Äpfeln und Birnen, von salzig und süß erleichtert. Anschließend haben wir plattformübergreifende Mediendaten und Offline-Verkäufe mit Google Cloud zusammengeführt. Dieser automatisierte, cloudbasierte Ansatz war nicht nur schneller, sondern auch flexibler als herkömmliche Berichtsmethoden und verschaffte der Marke einen lebenslangen Wettbewerbsvorteil.

Mit mehreren Einzelhandels- und Marketingpartnern war es für Mondelēz schwierig, die digitale Messung zu standardisieren - eine häufige Herausforderung für Konsumgütermarken, wenn Einzelhändler einen Großteil der Beziehung zu den Kunden halten.



Wir konsolidierten mehr als ein Dutzend Mondelēz-Anzeigenservernetzwerke in vier globalen Regionen und legten Data-Governance-Standards fest, um die Berichtsdaten zu verbessern. Anschließend erstellten wir Dashboards für Ausgaben und Leistung in Echtzeit, damit die globalen Teams schnell auf Erkenntnisse zugreifen konnten, deren Zusammenstellung zuvor Wochen gedauert hatte.