Wir wurden von IAB Mixx Mexico zur Agentur des Jahres ernannt, und das alles dank unseres integrierten Teams

"Wir sind überglücklich und dankbar, denn ohne unsere Partner und Kunden, die unseren Ansatz von ganzem Herzen angenommen und uns ihr Vertrauen geschenkt haben, hätten wir das nicht geschafft", sagt Sergio Escamilla, der als Managing Director unser Team in Mexiko leitet. In der Tat ist eine auf Vertrauen basierende Partnerschaft entscheidend, um die wildesten Ideen zum Leben zu erwecken - und das ist es, was letztendlich zu großen Auszeichnungen wie dieser führt.

Ein perfektes Beispiel für diese unerschütterliche Unterstützung ist unsere Partnerschaft mit KFC, die auf der gleichen Veranstaltung mit dem Preis für den Werber des Jahres ausgezeichnet wurde. Gemeinsam mit der amerikanischen Restaurantkette haben wir eine Reihe von Kampagnen entwickelt, darunter "The Battle of the Chickens", die sowohl in der Kategorie "Best in Show" als auch in der Kategorie "Content for User Engagement" eine Goldmedaille erhielt. Das Erfolgsrezept? Ein Social-First-Ansatz, der verschiedene Plattformen und ein einfaches, aber zugängliches Konzept für alle umfasste.

Ein integriertes Team ist der Grundstein für ein kohärentes Markenerlebnis.

Auch wenn die Anerkennung als Agentur des Jahres auf die Arbeit unserer Mitarbeiter für den mexikanischen Markt zurückzuführen ist und von der lokalen Sektion des IAB in Mexiko verliehen wird, können wir mit Sicherheit sagen, dass wir es ohne ein integriertes Team, das über Büros, Kontinente und Zeitzonen hinweg arbeitet, nicht geschafft hätten, um Dinge in großem Umfang und schnell zu realisieren.

Anstatt Partnern eine Vielzahl unzusammenhängender Assets zur Verfügung zu stellen, ist es notwendig, Marketinglösungen anzubieten, die die gesamte Customer Journey abdecken, um die Kundenbindung zu fördern - und auch den Weg für die nächste Phase zu ebnen, die darin besteht, diese Beziehungen durch KI zu revolutionieren.

Zu diesem Zweck erweist sich die Nutzung verschiedener Talente aus der ganzen Welt als ein bedeutender Vorteil, da sie eine perfekte Mischung aus lokalen Erkenntnissen und erstklassigem Fachwissen bieten. Nehmen wir zum Beispiel den schnellen und viralen Start von The Battle of the Chickens, mit dem KFC sein neues Kentucky Chicken Sandwich bewerben wollte. "Wir wollten etwas Sinnvolles und Relevantes für Musikfans machen, und wir fanden eine Gelegenheit im Freestyle", erklärt unser Creative Director Mango Marín. "Im Spanischen werden Freestyle-Rap-Battles als Rooster Battles bezeichnet, was gut zu einer auf Hähnchenfleisch spezialisierten Marke wie KFC passt. Wir wollten diese Gelegenheit nutzen und entwickelten eine Dynamik, bei der Nutzer, die an Rap-Battles teilnahmen, spezielle Werbeaktionen erhielten. Die Kampagne gewann auf verschiedenen Plattformen an Dynamik und übertraf unsere Erwartungen."

Aufbau authentischer Verbindungen durch eine Social-First-Kampagne.

Marín führt den Erfolg der Kampagne auf die ihr innewohnende Einfachheit zurück. Es ist jedoch nicht einfach, das Interesse des Publikums zu wecken, geschweige denn eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen. Es erfordert ein tiefes Verständnis ihrer Interessen, Werte und sogar ihrer Subkulturen, um eine echte Bedeutung zu schaffen. In diesem Fall ging es darum, die Hip-Hop- und urbane Kultur Mexikos zu erforschen, um eine Kampagne zu entwickeln, die authentisch wirkt.

"Es gibt so viel Talent und kulturellen Reichtum in den jüngeren Generationen in Mexiko", sagt Creative Director Francesco Vicenzi. "Sie sprengen Grenzen und fordern den Status quo heraus. Das ist es, was wir mit dieser Kampagne darstellen wollten." Mit dem Freestyle-Star Aczino präsentierte The Battle of the Chickens ein unterhaltsames Konzept, das alle dazu brachte, ihre besten Reime in Restaurants, Drive-Throughs und in den sozialen Medien zu teilen.

Am Ende erreichte die Kampagne über hundert Millionen Views auf TikTok, was professionelle Rapper dazu inspirierte, sich organisch anzuschließen - ein Schneeballeffekt, der KFC zu einem dreitägigen Trending Topic machte. Dies und die Auszeichnung als Agentur des Jahres untermauern die Auffassung, dass, wie Escamilla sagt, "ein durchgängiger Ansatz für kulturell relevante und sorgfältig erstellte Inhalte wirklich der Weg nach vorne ist." Mit dieser Anerkennung als treibende Kraft sind wir noch stärker entschlossen, Marken dabei zu helfen, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Wir haben es für KFC getan, und wir können es auch für Sie tun.