Was verbirgt sich hinter einem (Domänen-)Namen, und welche Bedeutung hat er in einer Welt ohne Kochen?

Was ist an den Themen von Chrome aktuell?

Der Chrome-Browser hat derzeit eine starke Marktposition mit einem Marktanteil von über 50 %, obwohl er nach dem Kreuzzug von Safari (Apple) zur Abschaffung der Cookies von Drittanbietern keine wirkliche Lösung bietet. Zwar hat Chrome noch nicht die Cookie-Kalypse ausgerufen, wie es Safari und andere Browser getan haben, aber er hat versucht, die Bedürfnisse der Vermarkter zu erfüllen, indem er einige Marketingfunktionen so verändert hat, dass sie datenschutzkonform sind.

Google hat nach Lösungen gesucht, die eine Form der sicheren Profilerstellung und des Datenaustauschs zwischen Marketingakteuren ermöglichen, da die Werbeeinnahmen für viele Unternehmen nach wie vor von entscheidender Bedeutung sind. Diese Lösungen werden in den Chrome-Browser integriert und als Privacy Sandbox verpackt.

Die jüngste Ankündigung stellt Topics vor, die eine aktualisierte Version von FLoC (federated learning of cohorts) sind. Die ursprüngliche Idee hinter FLoC war es, einen Mechanismus zu schaffen, der Nutzer auf der Grundlage ihres Verhaltens in Kohorten einteilt, die den Datenschutz (durch Entropie) garantieren. Die Kohorten wären von ihrer Konzeption her allgemeiner und würden die 1:1-Zielgruppenbildung abschaffen, aber gleichzeitig die interessenbasierte Zielgruppenbildung wiederherstellen. Das Hauptproblem der ursprünglichen Lösung lag in der Mathematik, da die Algorithmen Domänennamen in Zahlen übersetzten, ohne ein klares Verständnis der "Aktualität" der Website zu haben.

Da FLoC in der Branche keinen Anklang fand, ging Google an das Zeichenbrett und kam mit Topics zurück. Die Idee der Kohorten besteht nach wie vor, obwohl der Mechanismus der Übersetzung von Domainnamen in "Themen" für die weitere Ausrichtung zusammen mit einigen Annahmen zum Datenschutz aktualisiert wurde. Auch wenn der Vorschlag noch nicht ganz ausgereift ist, gibt es einen einheitlichen Ansatz zur Verwendung von Domainnamen, um Nutzer in Kohorten zu klassifizieren. Google plant eine Art Wörterbuch und eine Reihe von Regeln, die bestimmen, welcher Domain-Name zu welchem Thema gehört. In der aktuellen Dokumentation wird darauf hingewiesen, dass die Verwendung von Subdomains empfohlen wird, um die Zuordnung zu Themen zu unterstützen.

Inwiefern beeinträchtigt der Drittanbieter-Cookie meine derzeitige Strategie für Domänennamen?

Das Hauptproblem bei Cookies von Drittanbietern besteht darin, dass sie es "fremden" Akteuren ermöglichen, Informationen über Einzelpersonen zu sammeln, während diese zwischen verschiedenen Websites wechseln. Wie alles in der binären Welt der Computer ist auch die Definition eines "Fremden" sehr schwarz-weiß. Alle Cookies, die von einer anderen Domäne gesetzt werden, gelten als Dritte. Computern ist die Struktur Ihres Unternehmens, Ihre Marken, Tochtergesellschaften und Eigentumsverhältnisse ziemlich egal.

Multimarkenunternehmen, die über mehrere Domänen hinweg tätig sind, stehen vor der Herausforderung, Nutzerprofile ohne Cookies von Dritten zu erstellen. Da Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und viele Marketinglösungen ohne Cookies von Drittanbietern nicht mehr auskommen, wird es immer schwieriger, eine einheitliche Kundenansicht für alle Marken zu erstellen, die man besitzt. Da First-Party-Data-Strategien immer mehr an Bedeutung gewinnen, müssen einige wichtige Entscheidungen getroffen werden. Um in einem First-Party-Cookie-Kontext zu operieren und Daten zwischen ihren eigenen Marken austauschen zu können, müssen die Marken unter demselben Domainnamen operieren.

Am deutlichsten zeigt sich diese Situation bei Medienunternehmen, die mehrere Mastheads besitzen. Da die Verlage versuchen, einen Mehrwert für ihr Publikum zu schaffen, zählt jede einzelne Information. Ohne eine DMP oder ein Drittanbieter-Cookie wäre es unmöglich, eine Skalierung über verschiedene Websites hinweg zu erreichen, die sie heute besitzen.

Wie kann ich mir also einen Namen machen?

Da es möglich ist, eigene Top-Level-Domains oder TLDs zu registrieren (obwohl sie teuer sind und es Zeit braucht), und wir einen anhaltenden Druck auf die Datenerfassung durch Dritte beobachten (was bedeutet, dass Sie eine universelle Domain für Ihr gesamtes Unternehmen benötigen), ist es an der Zeit, über Ihren neuen universellen Domainnamen nachzudenken!

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Unternehmen namens "Beispiel" mit zwei Marken, "Groß" und "Klein" Wahrscheinlich haben Sie example.com, big.com und small.com als Domänennamen. Da es keine Cookies von Drittanbietern gibt, ist es schwierig, Informationen über potenzielle Kunden zwischen den Websites auszutauschen. Mit Hilfe einer Kundendatenplattform (Customer Data Platform, CDP) oder eines guten Datenteams können Sie Erstanbieterdaten zwischen den Websites zusammenführen, um den Grad der Kannibalisierung oder Überschneidung zu untersuchen.

Um Ihr Leben (und Ihre Daten) zu vereinfachen, sollten Sie big.example.com und small.example.com als primäre Adressen in Betracht ziehen. Dies ermöglicht alle Arten von Integration und gibt Ihrer Strategie für Erstanbieterdaten neuen Schwung. Wenn Sie groß genug sind, können Sie eine eigene Top-Level-Domain wie big.from.example und small.from.example einrichten. Zurück zu den Themen: Wenn Ihre Marken mit mehreren Kategorien arbeiten, ermöglichen mehrere Subdomains eine bessere Profilierung, wie z. B. automotive.big.from.example oder sport.big.example.com.

Wie fange ich jetzt an?

Nun, FLoC hat nicht lange genug überlebt, um eine Sache zu werden, und Topics sind selbst noch recht jung. Allerdings sind alle ziemlich entschlossen, Cookies von Drittanbietern loszuwerden, und einige Unternehmen arbeiten bereits in einer Welt, in der über 80 % des Datenverkehrs von Browsern kommt, die diese Cookies nicht mehr standardmäßig unterstützen. Google hat den Zeitpunkt verschoben, an dem der endgültige Nagel in den Sarg des Cookies geschlagen werden soll, so dass die Zeitvorgaben eher unbestimmt erscheinen.

Heute gehen wir davon aus, dass die Stunde 0 im nächsten oder übernächsten Jahr kommen wird. Alles in allem bleibt also nicht viel Zeit, um sich auf solch große Entscheidungen vorzubereiten. Jetzt ist es an der Zeit, zu planen.