Unsere Karte der Metaverse-Welten: Jetzt ein virtuelles Zuhause finden

Die Idee, dass Menschen in virtuellen Umgebungen zusammenkommen, ist nicht neu, wie jeder Fan von Online-Spielen bestätigen wird. Mit der zunehmenden Verbreitung dieser Welten verschiebt sich jedoch die Rolle, die sie in unserem Leben spielen, sei es durch den Wechsel von Wettbewerb zu Kooperation oder durch die Möglichkeit, Grenzen zu überwinden, die in der realen Welt nicht möglich sind. Dies ist Virtualisierung in Aktion: eine Reihe neuer Verhaltensweisen und kultureller Normen, die aus 30 Jahren digitaler Transformation resultieren und sich in den letzten fünf Jahren extrem beschleunigt haben. Diese Verhaltensweisen variieren von einer Metaverse-Plattform zur nächsten, was bedeutet, dass ein Verständnis der jeweiligen Kultur für den Erfolg in diesem Bereich entscheidend ist. In mancher Hinsicht unterscheidet sich dies nicht so sehr von der Frage, welche Stadt oder welches Stadtviertel der beste Standort für ein Ladengeschäft ist.

Müssen Sie Ihren Weg ins Metaversum finden? Verzweifeln Sie nicht, denn wir haben einige der wichtigsten Welten kartografiert. Entdecken Sie anhand der nachstehenden Informationen, was die einzelnen Welten voneinander unterscheidet. Mit einem besseren Verständnis der einzelnen Bereiche können Sie sich den Platz Ihrer Marke im Metaversum besser vorstellen - wo auch immer das sein mag.

Roblox.

Trotz seines schnellen Aufstiegs in den letzten Jahren geht Roblox auf September 2006 zurück und hat heute eine durchschnittliche monatliche Nutzerbasis von 190 Millionen. Die Welten werden von den Nutzern erstellt, was bedeutet, dass sie sich in Aussehen und Spielgefühl drastisch unterscheiden können; man weiß nie, was man dort vorfindet. Die Nutzer haben die Möglichkeit, ihre eigenen Assets (Modelle, Texturen, Audio und mehr) zu entwickeln, was die Vielfalt auf der Plattform noch erhöht. Diese Möglichkeit, eine Vielzahl von Aktivitäten zu erstellen und auszuprobieren, macht die Plattform für die Spieler so attraktiv. Roblox ist kostenlos und plattformübergreifend - auf PC, Handy, Xbox One und VR-Plattformen - verfügbar, und die Entwickler-Tools sind auch für Spieler ohne tiefgreifende Programmierkenntnisse erstaunlich leicht zugänglich.

Roblox ist mehr als ein Spiel, es ist eine Erstellungsplattform, die es Millionen von Amateurentwicklern ermöglicht hat, sich zum ersten Mal an der Erstellung von Spielen und virtuellen Umgebungen zu versuchen. Die Spieler können sowohl einzelne Objekte erstellen und freigeben als auch robuste Spiele bauen oder einfach nur spielen. Der Grad der Kreativität, den die Plattform ermöglicht, sowie ihr jüngeres Publikum machen sie zu einem idealen Ort für Memes. Erwarten Sie nicht, dass die Avatare die physische Gestalt der Spieler widerspiegeln; phantasievolle Avatare sind hier die Norm. Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die spielerische Elemente in Roblox einsetzt, sind die Song Breaker Awards, die von Logitech For Creators präsentiert werden. Die Veranstaltung erfand das Format der Preisverleihung neu, um es zugänglicher und interaktiver zu machen, und lud die Zuschauer ein, an einer Geschichte teilzunehmen, die sich im Laufe der Show entfaltete.

Horizon Worlds.

Metas Ausflug in das Metaversum ist die neueste virtuelle Umgebung auf unserer Karte - und die einzige, für die ein Headset erforderlich ist. Seit dem Start im Dezember 2021 hat Horizon Worlds mittlerweile 350.000 monatlich aktive Nutzer. Wie bei Roblox werden die Umgebungen in Horizon Worlds größtenteils von den Benutzern erstellt, was bedeutet, dass es eine große Vielfalt an Welten gibt, die Sie bauen oder betreten können. Die auf Unity basierende Plattform hat ein cartoonartiges Aussehen und Gefühl, mit Umgebungen, die vom Fantastischen bis zum Gewöhnlichen reichen, wie ein virtueller Comedy-Club oder ein Aufnahmestudio. Horizon Worlds basiert auf VR und erfordert ein Oculus-Headset, um es zu betreten, obwohl die Erstellungswerkzeuge zugänglich und intuitiv sind.

Horizon Worlds wurde von Meta, dem Entwickler einiger der größten sozialen Plattformen im Internet, entwickelt und ist in erster Linie ein Raum für soziale Kontakte und Kreativität. Die Benutzer können zwar wettbewerbsfähige Umgebungen aufbauen, aber die Verbindung zwischen den Gemeinschaften ist der Schlüssel. Der Raum eignet sich auch gut für kulturelle Momente wie Live-Sport oder musikalische Darbietungen, in die die Nutzer aus der Ferne eintauchen können. Aufgrund der Verbindung der Plattform mit Facebook - Nutzer können mit einem bestehenden Facebook-Konto beitreten, obwohl Meta erst kürzlich ein einzigartiges Kontosystem angekündigt hat - sollen Avatare und Identitäten in Horizon Worlds die reale Identität einer Person widerspiegeln. Das macht auch die Sicherheit und die Moderation auf der Plattform zu einem wichtigen Thema. Apropos Identität: Ein herausragendes Meta's Going Beyond: Women's History Month Event, das in Zusammenarbeit mit der NBA durchgeführt wurde, ist ein herausragendes Erlebnis. Während eines Interviews zum Thema Repräsentation saßen die Zuschauer in der ersten Reihe.

Minecraft.

Minecraft wurde im November 2011 offiziell eingeführt und hat heute durchschnittlich 170 Millionen monatliche Nutzer. Das klotzige Open-World-Simulationsspiel versetzt die Nutzer in eine einzigartige, prozedural generierte Landschaft, die sie nach Belieben erforschen und manipulieren können. Was die Popularität von Minecraft im Laufe des Jahrzehnts wirklich vorangetrieben hat, ist der Marktplatz mit herunterladbaren Inhalten und Anpassungswerkzeugen, die die Gestaltung verschiedener Welten und Umgebungen ermöglichen. Minecraft ist zwar ein kostenpflichtiger Download, aber durch seine breite Verfügbarkeit auf PC, Konsolen und Mobiltelefonen ist es für ein breites Publikum zugänglich.

Die Kultur von Minecraft ist auf das Bauen ausgerichtet. Es macht den Spielern Spaß, gemeinsam Umgebungen zu erschaffen und sie mit der Community zu teilen - oder auch vorgefertigte Umgebungen zu zerstören. Die Nutzer haben die vollständige Kontrolle über die von ihnen bewohnten virtuellen Räume, was ein hohes Maß an Eigenverantwortung und Zusammenarbeit ermöglicht. Eine unserer liebsten Minecraft-Aktivierungen ist die Uncensored Library, die das Spiel geschickt nutzt, um die staatliche Zensur zu umgehen und Zugang zu weltweit verbotenen Artikeln zu bieten. Natürlich haben wir auch eine Schwäche für die Zeit, als unser VP of Platforms and Products Brook Downton unser New Yorker Büro in Minecraft gebaut hat.

Fortnite.

Der äußerst beliebte Shooter von Epic Games, der auf der hauseigenen Unreal Engine basiert, ging im Juli 2017 an den Start und hat durchschnittlich 280 Millionen monatliche Nutzer. Fortnite wurde auf dem Höhepunkt des "Battle Royale"-Trends in der Spielebranche berühmt und bietet eine Handvoll verschiedener Spielmodi, die auf einer Insel stattfinden, die mit der Zeit wächst und sich entwickelt. Das Spiel zeichnet sich durch einen cartoonartigen Kunststil aus, ähnlich dem, den man von einem CGI-gerenderten Animationsfilm erwarten würde. Als plattformübergreifender Free-to-Play-Titel, der auf Konsolen, Mobilgeräten und PC verfügbar ist, hat Fortnite eine sehr niedrige Einstiegshürde für Spieler.

Fortnite ist ein sich entwickelnder Raum, der saisonal mit neuen Wettbewerbsmodi und Events mit limitierten Skins (Avataren), die Charaktere und Berühmtheiten aus der Popkultur darstellen, aufgefrischt wird. Das Versprechen, dass es immer etwas Neues gibt, lässt die Spieler immer wieder zurückkommen. Ende 2021 führte Fortnite Party Worlds ein, also soziale Räume, in denen die Spieler Zugang zu Minispielen, Konzerten, Filmvorführungen und anderen Inhalten haben. Dieser Raum zeigt, wie Metaverse-Welten auf einzigartige Weise Menschen in gemeinsamen, dauerhaften sozialen Räumen zusammenbringen können.

Dezentraland.

Decentraland startete im Februar 2020 und wird jeden Monat von 330.000 Nutzern besucht. Es gibt einen großen Unterschied zwischen Decentraland und den anderen oben genannten Plattformen: Es ist eine Web3-basierte Umgebung, die auf der Ethereum-Blockchain aufgebaut ist. Während Plattformen wie Roblox und Horizon Worlds die Nutzer dazu einladen, in abgeschlossene Welten einzutauchen, ist Decentraland eine nahtlose, dauerhafte Landschaft, in der Grundstücke von der Community gekauft, verkauft und neu bebaut werden - genau wie in der realen Welt. Decentraland ist über einen Browser zugänglich, obwohl die Notwendigkeit, eine Krypto-Brieftasche anzuschließen, eine technische Einstiegshürde für Nutzer darstellen kann.

Die Kultur in Dezentraland ist eher im Web3-Bereich angesiedelt und sehr digital geprägt. Zusätzlich zu den Spielen und Aktivitäten in der Welt ist diese Umgebung ein Ort, an dem man zeigen kann, was man hat: Kunstgalerien, in denen NFT-Sammlungen ausgestellt werden, sind sehr beliebt, und ein belebter Marktplatz ermöglicht es den Nutzern, den Besitz einzigartiger digitaler Outfits und Objekte zu tauschen. Duolingo hat die Verspieltheit des Raums gekonnt eingefangen, indem es eine riesige Statue von Duo, seinem berüchtigten Maskottchen, in den gemütlichen Terra Zero-Bereich von Decentraland gestellt hat. Mit einer Plakatwand, die die Besucher mit bissigen Push-Benachrichtigungen daran erinnert, ihre Sprachlektionen zu absolvieren, ahmt die Aktivierung geschickt Duos lästige Angewohnheit nach, genau dann aufzutauchen, wenn die Freizeitaktivitäten beginnen.

Die Sandbox.

Unsere letzte Metaverse-Welt, die wir hier vorstellen, ist auch eine der ältesten, denn sie wurde bereits im Mai 2012 eröffnet. Seitdem wird die Sandbox von 300.000 monatlichen Benutzern genutzt. Wie bei Decentraland handelt es sich um eine Web3-basierte Welt, in der Nutzer Land kaufen und ihre eigenen monetarisierten Umgebungen aufbauen können. Das Erscheinungsbild der Plattform ist relativ einheitlich, mit einem Voxel-Art-Stil, der an Minecraft erinnert und eine Anspielung auf die 2D-Wurzeln ist. Die Sandbox ist auf PC- und Mobilplattformen verfügbar und macht das Onboarding sehr einfach: Neue Nutzer haben die Wahl, eine Krypto-Brieftasche oder ein soziales Konto zu verbinden, wenn sie keins haben.

Was die Interaktionen angeht, so bietet die Sandbox eine Mischung, die man auch auf anderen Plattformen findet. Wie bei Roblox können Nutzer auch ohne Programmierkenntnisse ihre eigenen Spiele entwickeln. Ein "Play-to-Earn"-Modell belohnt Schöpfer und Spieler und schafft Anreize zum Spielen auf der Plattform. Und ähnlich wie bei Decentraland bietet ein Marktplatz für NFTs in Form von Avataren und einzigartigen Grundstücken den Nutzern die Möglichkeit, mit ihren digitalen Kreationen reale Werte zu verdienen. Ein cooles Beispiel, das uns gefällt, ist die Zusammenarbeit zwischen Tony Hawk und Autograph, um den größten Skatepark im Metaverse zu bauen. Die Besucher können sich dort nicht nur aufhalten, sondern auch NFTs kaufen, die von Hawks Karriere inspiriert sind.

Finde deinen Platz im Metaversum.

So wie das Universum zu viele Planeten enthält, um sie zu zählen, ist auch das Metaversum ein riesiger Raum mit einzigartigen Welten - jede mit ihrer eigenen Kultur. Von Videospielwelten bis hin zu nativen Web3-Umgebungen bietet jede Plattform unterschiedliche Tools, mit denen Menschen und Marken miteinander in Kontakt treten können. Bevor Sie sich in das Metaversum stürzen, sollten Sie sich genau überlegen, welche Zielgruppe Sie erreichen möchten und wie Ihre Marke einen einzigartigen Mehrwert in der von ihrer Community kultivierten Welt schaffen kann. Wenn Sie die richtige Kultur gefunden haben, haben Sie den entscheidenden ersten Schritt zum Aufbau wirkungsvoller, authentischer Metaverse-Erlebnisse getan.

Das Metaversum ist eine natürliche Weiterentwicklung des Internets und spiegelt einen kulturellen Wandel wider, der durch den fortschreitenden Prozess der Virtualisierung ausgelöst wurde. Das Metaversum ist allgegenwärtig - eine universelle und vernetzte Erfahrung, die geografische Grenzen überwindet und aufregende Möglichkeiten für Marken bietet, sich zu präsentieren. Aber es steht viel auf dem Spiel und die Eintrittsbarriere ist höher denn je. Werbung im Metaverse sollte überhaupt nicht wie Werbung aussehen. Marken müssen ein Gleichgewicht zwischen Präsenz und Authentizität finden, indem sie den Menschen durch Kreativität und technologische Innovation Nutzen und Bedeutung bieten. Kurz gesagt: Marken müssen Erlebnisse schaffen, die die Menschen tatsächlich wollen. Das ist zwar keine neue Idee, aber die Vermarkter müssen ihr Denken auf ein neues, vollständig virtualisiertes Medium und ein hoch engagiertes Publikum ausrichten, das unaufrichtige Marketingbemühungen schnell kritisiert.

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