Dynamische Kreativ-Optimierung sollte auf der To-Do-Liste jeder Marke stehen

In allen Märkten sehen sich Marken mit komplexen Problemen wie dem aktuellen Wirtschaftsabschwung, der Inflation und der Abwertung von Cookies durch Dritte konfrontiert. Budgetkürzungen und Entlassungen haben sie dazu veranlasst, ihre Budgets für die Medien- und Inhaltsproduktion für 2023 zu kürzen, was ihr Interesse an Automatisierungslösungen für die Produktion und den Werbebetrieb erhöht hat. Mit dem Ziel, dasselbe Arbeitspensum bestmöglich zu bewältigen, verlagern viele Marken ihren Fokus auf leistungsorientierte Aktivitäten mit niedrigerem Trichter und suchen gleichzeitig nach Möglichkeiten, ihre Ressourcen sinnvoller einzusetzen. Während sie neue Wege zum Wachstum einschlagen - oder ihre Investitionen in Innovationen erhöhen, um ihre Marketingstrategien zu diversifizieren -, ist es für Marken jetzt an der Zeit, alle möglichen Formate und Assets zu automatisieren, um die Zeit und das Budget freizusetzen, die für herausragende Aktivierungen notwendig sind.

Die Angst, in wirtschaftlich schwierigen Zeiten große kreative Risiken einzugehen, macht es schwierig, bahnbrechende Kreativität zu liefern. Außerdem ist der traditionelle Kreativprozess oft teuer und garantiert nicht, dass eine Kampagne gut läuft. Meiner Meinung nach ist dies das Ergebnis eines linearen und starren Prozesses, der keine Iterationen zulässt, so dass Erkenntnisse über die Leistung während des Fluges nicht berücksichtigt werden. Traditionelle Big-Idea-Kampagnen haben ihre Berechtigung, aber es gibt eine kostengünstigere und effizientere Lösung, um wirklich bahnbrechende kreative Lösungen zu entwickeln: Dynamische Kreativ-Optimierung.

DCO ist der Königsweg, wenn Marken ihre Budgets und Teams rationalisieren.

DCO ist der Prozess der Erstellung modularer Werbemittel, die den Nutzern personalisierte kreative Varianten auf der Grundlage verschiedener Attribute anbieten können, von ihrer Demografie und ihrem Standort bis hin zu ihren verhaltensbezogenen und psychografischen Tendenzen. In Zeiten wirtschaftlicher Ungewissheit und sich wandelnder Verbrauchererwartungen ist die Fähigkeit zur schnellen Anpassung von Werbemitteln an neue Herausforderungen, Trends oder "Momente" ein entscheidender Faktor.

Ein weiterer Vorteil von DCO ist die Möglichkeit, die kreative Iteration und die entsprechenden AdOps-Prozesse zu optimieren und den Aktivierungsprozess zu verkürzen. Mein Kollege Mitchell Pok, Director of Creative Services & Technology, sagt, dass der typische Kreativprozess zu oft bei der Auslieferung endet, und dass es sehr lange dauern kann, bis alle Iterationen oder Änderungen abgeschlossen sind.

Dies bedeutet auch, dass der für die Durchführung von Tests erforderliche Aufwand geringer geworden ist, so dass die Marken mehr Tests durchführen können. Durch die methodische Wiederholung leistungsstarker Inhalte können Marken herausfinden, was bei ihren Zielgruppen am besten funktioniert, und ihre Botschaften im Handumdrehen anpassen.

Wie Sie sehen können, ist DCO ein Mittel zur Steigerung der betrieblichen Effizienz. Durch die Erstellung von Templates für umfangreiche und sich wiederholende Kreativ-Assets sparen Marken Zeit und Budget, das sie in andere Bereiche investieren können: Entwicklung innovativer Formate für neue Plattformen, Gestaltung von Kreativmaterial für Kanäle, die einen individuelleren Ansatz erfordern, oder Feinabstimmung von Taktiken mit geringem Umfang, aber hoher Leistung, um die Personalisierung in großem Umfang voranzutreiben - Sie haben die Wahl.

Erfolgreiches DCO ist eine echte abteilungsübergreifende Aufgabe.

Um die Vorteile von DCO voll auszuschöpfen, ist die Zusammenarbeit mehrerer Teams erforderlich, um einen nahtlosen Prozess von der Iteration der Assets bis zur Aktivierung zu gewährleisten. Leider sind verschiedene Abteilungen wie Medien- und Kreativabteilung oft isoliert. Historisch gesehen bestand die Medienlandschaft schon immer aus Nischenberufen, in denen sich die Spezialisten nur selten aus ihren spezifischen Bereichen herausbewegen. Die Kreativteams sind weiter hinten angesiedelt und bekommen die Ergebnisse der von ihnen gelieferten Assets nicht wirklich zu sehen, sondern werden im Dunkeln gelassen, bis die nächste Anfrage eintrifft.

Die ständige Zusammenarbeit zwischen diesen Teams hilft jedoch, alles miteinander zu verbinden. Deshalb konzentrieren wir uns darauf, Barrieren abzubauen und sicherzustellen, dass jeder an einem Projekt Beteiligte versteht, was die anderen Abteilungen tun. So wie es aus der Medienperspektive Einschränkungen gibt, die die Kreativen berücksichtigen müssen, gibt es auch aus der Kreativperspektive Einschränkungen, die die Medienteams berücksichtigen müssen. Der Schlüssel zur Annäherung der beiden Abteilungen liegt darin, ihnen zu helfen, die Dinge aus der Perspektive des jeweils anderen zu sehen - zum Beispiel, indem man den Designern die Granularität zeigt, mit der Medien eingekauft werden können, und sie so in die Lage versetzt, relevantere Bilder für diese Taktiken zu erstellen.

Kalte Füße? Führen Sie ein Pilotprojekt durch und sehen Sie, wohin es Sie führt.

Marken, die noch vor DCO zurückschrecken, kann ich nur raten: Machen Sie ein Pilotprojekt. Es ist eine Ergänzung zu anderen Maßnahmen und kann daher eine große oder kleinere Rolle in Ihrer Strategie spielen. Wenn Sie bereits mit der Erstellung und Ausführung von animierten HTML5-Werbemitteln vertraut sind, ist der DCO-Produktionsprozess nur geringfügig komplexer, bietet aber den Vorteil, dass Sie Ihre Botschaften schnell aktualisieren und neue Varianten testen können. Arbeiten Sie zunächst mit einem Partner zusammen, der Ihnen bei der Durchführung eines Pilotprojekts helfen kann, und sehen Sie, wohin es Sie führt.

Je mehr Sie Ihre Werbemittel systematisch testen und Erkenntnisse gewinnen, desto mehr wird DCO Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer gesamten Marketingstrategie in Bezug auf Kreativität und Medien helfen. Mein Rat an Marken, die bereit sind, ihre kreative Produktion intelligenter zu gestalten, ist derselbe, den ich mir selbst gebe, wenn ich mir Töpferkurse ansehe: Es ist an der Zeit, Risiken einzugehen, denn das Glück ist mit den Mutigen.