Amazon A+ Inhalt: Leitfaden zur Nutzung aller Vorteile

Nutzen Sie die Vorteile Ihrer Amazon-Produktdetailseiten voll aus? Als Verkäufer ist einer der größten Faktoren zur Steigerung der Konversionsraten auf Ihrer Produktdetailseite die Einbeziehung von Amazon A+ Content. Amazons eigene Untersuchungen und Analysen zeigen, dass A+ Enhanced Marketing Content die Produktverkäufe im Durchschnitt um 3-10 % steigert, was Marken einen großen Vorteil in einem wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumfeld verschafft.

Amazon A+ Content steht Erstverkäufern (1P) zur Verfügung und ermöglicht es ihnen, ihren Produktbeschreibungen hochwertige Bilder und Vergleichsdiagramme hinzuzufügen, um die Konversionsrate durch mehr Details und überzeugende Inhalte zu steigern, die weit über den Text auf einer Seite hinausgehen. Drittanbieter (3P-Verkäufer), die Seller Central nutzen, können mit Enhanced Brand Content von wirkungsvollen Inhalten profitieren.

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In diesem Artikel:

• Vorteile von Amazon A+ Content
  • Verbessern Sie Ihre Marke
  • Vergleichstabellen
  • Bleiben Sie wettbewerbsfähig
• Ist Amazon A+ Content das Richtige für Sie?
  • Qualifikationen
  • Die Auswahl der richtigen ASINs
• Tipps für die Erstellung von A+-Inhalten
  • Inhaltstypen
  • Achten Sie auf Details
  • Design nach Vorgabe

Vorteile von Amazon A+-Inhalten

Jeder weiß, dass Bilder ein überzeugenderes Verkaufsinstrument sind als einfacher Text auf einem Bildschirm, aber es gibt einige einzigartige Vorteile von Amazon A+ Enhanced Marketing Content:

• Verbessern Sie Ihre Marke. Mit Amazon A+ Content können Ihre Produktdetailseiten visuell konsistenter mit Ihrer Marke sein und mehr von Ihrer Markenbotschaft widerspiegeln. Die Einbindung Ihrer Marke in Ihre Amazon-Produktseiten erhöht den Wiedererkennungswert und die Markentreue und ist ein wichtiger Vorteil der Verwendung von A+ Enhanced Marketing Content.
• Erstellen Sie Vergleichstabellen. Amazon fügt oft ein Produktvergleichs-Widget zu den Produktseiten hinzu, um den Kunden zu helfen, die richtige Produktwahl zu treffen. Mit A+ Enhance Marketing Content können Sie Ihre eigenen Vergleichstabellen erstellen, um die Verbraucher zu informieren und aufzuklären. Ihre Diagramme können Ihr Produkt nicht mit der Konkurrenz vergleichen, aber es ist eine fantastische Möglichkeit, Ihre verwandten Produkte und Funktionsvergleiche innerhalb einer einzigen ASIN zu präsentieren. Die Diagramme können den Kunden helfen, das richtige Produkt innerhalb Ihrer Markenfamilie auszuwählen. Dies verhindert oft, dass Kunden auf die Produktseite einer anderen Marke wechseln.
  
• Bleiben Sie wettbewerbsfähig. Wenn Ihre Konkurrenten ihre Produkte mit Diashows und interaktiven Diagrammen verkaufen, ist es eine gute Idee für Sie, das Gleiche zu tun.

Ist Amazon A+ Content das Richtige für Sie?

Bevor Sie beginnen, A+ Content zu all Ihren ASINs hinzuzufügen, ist es wichtig zu überlegen, wie jedes Produkt in Ihre allgemeine Marketingstrategie passt, und Ihre Bedürfnisse entsprechend zu bewerten.

Sind Sie qualifiziert?

Zu Beginn stand A+ Enhanced Marketing Content nur Amazon-Verkäufern (1P) offen, nicht aber Verkäufern (3P). Amazon hat das Programm jedoch seit seiner Einführung erheblich ausgeweitet, und die Regeln haben sich geändert. Heute bietet Amazon A+ Enhanced Marketing Content für Erstanbieter auf Vendor Central und Enhanced Brand Content für Drittanbieter auf Seller Central an. Ein Amazon-Drittverkäufer ist nur berechtigt, wenn er als Marke registriert ist. Verkäufern und Verkäufern stehen unterschiedliche Stufen von erweiterten Inhalten zur Verfügung, mit einer unterschiedlichen Anzahl von Modulen und Inhaltstypen.

Haben Sie die richtigen ASINs?

Die Erstellung von Amazon A+ Enhanced Marketing Content nimmt Zeit in Anspruch und kann Sie sogar Geld kosten, wenn Sie neue Inhalte und Materialien für Ihre A+ Detailseiten erstellen müssen. Dies ist eine Investition in Ihr Produkt, Ihre Marke und Ihre Position in den Köpfen der Amazon-Käufer. Es ist wichtig, dass Sie in die richtigen Produkte für Ihren Enhanced Content investieren, um das Programm optimal nutzen zu können.

1. Wählen Sie ein Produkt mit der richtigen Marge. Abhängig von den Produktionskosten für die Erstellung hochwertiger Enhanced Marketing-Inhalte investieren Sie in die Vermarktung jeder ASIN. Angenommen, Sie können die Konversionen um 3-10 % steigern, wie lange wird es dauern, bis sich A+ Content für diese ASIN bezahlt macht? Bewerten Sie Ihre bestehenden Marketing-Assets sowie die Kosten (intern und extern) für die Erstellung neuer Inhalte. So können Sie herausfinden, welche Produkte für Ihr Budget am sinnvollsten sind.
2. Wählen Sie ein Produkt mit den richtigen Eigenschaften. Eine ASIN mit starken Unterscheidungsmerkmalen, komplexen Funktionen oder einer fesselnden Geschichte eignet sich für erweiterte Inhalte. Ein einfaches Produkt, das keine detaillierten Erklärungen, Zooms oder Explosionsbilder erfordert oder sich nicht für einen Funktionsvergleich eignet, ist wahrscheinlich nicht die beste Wahl für A+ Enhanced Marketing Content.
3. Wählen Sie ein Produkt mit dem richtigen Traffic. Amazon A+ Content kann eine leichte Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung bieten, sollte aber nicht als Grundlage für die Steigerung des Traffics verwendet werden. Wählen Sie eine ASIN, bei der Sie sich auf die Konvertierung des bereits vorhandenen Traffics konzentrieren können und bei der sich Ihre Channel-Marketing-Bemühungen am meisten auszahlen werden.

Planen Sie Ihren A+ Inhalt

Ihre A+ Inhalte sind genauso wichtig und sichtbar wie alle anderen Marketinginhalte, die Sie erstellen, und sollten daher auch als solche behandelt werden. Im Folgenden finden Sie einige Punkte, die Sie bei der Zusammenstellung von A+-Inhalten beachten sollten.

• Achten Sie auf die Details. Mit Amazon A+ Content haben Sie keine Echtzeit-Kontrolle über Ihre Produktseiten. Amazon kann eine Woche oder länger brauchen, um Tippfehler, Auslassungen und Fehler zu korrigieren, die Sie nach der Veröffentlichung Ihres A+ Enhanced Marketing Content entdecken. Seien Sie umsichtig und planen Sie sorgfältig. Es ist eine gute Idee, Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung von mehreren Personen Korrektur lesen und überprüfen zu lassen. Vergessen Sie auch nicht, die A+ Inhalte für Mobilgeräte zu optimieren.
• Design nach Vorgabe. Unabhängig davon, welche Vorlage oder welches Modul Sie verwenden, gibt Amazon Auflösungen, Abmessungen und andere Richtlinien vor, die genau befolgt werden sollten. Lesen und prüfen Sie die Richtlinien sorgfältig. So stellen Sie sicher, dass Ihre Marketing-Assets auf Ihren Amazon-Seiten genauso gut aussehen wie auf Ihrem Bildschirm.

Abschließende Überlegungen

Amazon A+ Enhanced Marketing Content kann ein wirksames Mittel sein, um Verkäufe und Einnahmen über Amazon zu steigern. Aber es geht nicht nur um die Steigerung der Konversionen, sondern auch um die Stärkung Ihrer Marke. Mit verbesserten Detailseiten können Sie Ihr Wertversprechen und Ihre Markenidentität effektiver kommunizieren. Das Ergebnis ist, dass Sie Amazon-Käufer zu treuen Kunden machen. Diese unglaublichen Werkzeuge sollten überlegt und strategisch eingesetzt werden, um das Beste aus Ihrer Beziehung zu Amazon und Ihren Kunden zu machen. Bei Orca Pacific verfolgen wir einen ganzheitlichen Ansatz, um den langfristigen Erfolg der Amazon-Geschäfte unserer Kunden aufzubauen. A+ Content ist nur eine der vielen Marketingtaktiken, die wir bei der Entwicklung individueller Strategien zur Steigerung von Umsatz und Rentabilität für unsere Kunden einsetzen.