日产加强转化跟踪 • 克服障碍，追随用户旅程

在汽车行业，数字体验和线下销售接触点传统上是脱节的。随着消费者的消费旅程日益复杂，日产联合泰国公司希望确保他们不仅能深入了解数字行为，还能运用这些知识更高效地接触未来的买家。然而，围绕用户隐私设计的平台变化限制了日产所依赖的屡试不爽的流量跟踪方法。为了适应这种情况，日产汽车聘请了 Monks 来帮助引导该品牌走向更高效率和性能的道路。

一直以来，通过谷歌标签管理器在客户端部署 Meta Pixel 是日产跟踪其网站活动的最快捷、最简单的方法。但自从苹果公司推出智能跟踪防护（ITP），限制了 Safari 浏览器的跟踪功能后，这种方法就遭遇了一些挫折。最近的 iOS 更新将 ITP 限制扩展到了设备上默认安装的所有浏览器，从而进一步限制了网络流量。但是，这些障碍并没有引起恐慌；为了提高 Facebook 营销活动的效率，我们实施了 Meta 的转换 API，以便在保护用户隐私的前提下调整流量和行为数据。

转换 API 旨在将服务器端营销数据可靠地连接到 Meta 的业务和营销工具。我们通过创建服务器端谷歌标签管理器（SSGTM）实例来实施 API。SSGTM 是客户端用户活动与第三方供应商服务器之间的代理。当用户触发事件时，SSGTM 容器可以在数据到达供应商服务器之前读取并转换数据。

我们使用转换 API 的解决方案为日产汽车提供了转换跟踪和再营销、数据管理、安全性和性能方面的新功能。在实施 SSGTM 前后两周的时间里，我们密切监控了日产汽车的八个 Facebook 活动，发现网站转化率显著提升。此次成功实施不仅帮助日产汽车在新的限制条件下继续激活数据，而且还成为隐私时代未来证明之旅的又一里程碑。