蒙代尔数据和测量 • 支持高级广告分析

当您知道如何吊起消费者的胃口并迎合他们的口味时，数字营销才是最有效的--当您是像 Mondelēz 这样的全球零食品牌时，这就具有了全新的意义。通过将数据从孤岛中解锁并改变数字广告测量，我们帮助 Mondelēz 通过数据建立了更好的消费者联系。

Mondelēz 希望获得有关消费者购买习惯及其数字广告效果的新见解，但由于各自为政，其数字媒体团队无法建立高级数据集和运行高阶分析。



首先，我们帮助 Mondelēz 统一了新的全球广告活动命名分类标准，使苹果和橘子、咸味和甜味的比较变得更加容易。其次，我们利用谷歌云（Google Cloud）将跨平台媒体数据和线下销售汇集在一起。这种基于云的自动化方法不仅速度更快，而且比传统的报告方法更加灵活，为品牌带来了终生的竞争优势。

由于拥有多个零售和营销合作伙伴，Mondelēz 难以实现数字测量的标准化--这是 CPG 品牌面临的共同挑战，因为零售商掌握着与客户的大部分关系。



我们将一打以上的 Mondelēz 广告服务器网络整合到四个全球区域，并建立了数据管理标准以推进报告数据。然后，我们建立了实时支出和绩效仪表板，使其全球团队能够快速获得以前需要数周时间才能编制的洞察力。