谷歌 CES • 结合战略与设计的体验空间，在 2024 年国际消费类电子产品展览会上带来栩栩如生的品牌体验

客户
Google
解决方案
有影响力的品牌活动体验身临其境地讲述品牌故事体验式战略与制作

00:00

案例研究

0:00

在年度最大科技盛会上脱颖而出。

作为一家领先的技术公司，谷歌以其创新的解决方案而闻名，这些解决方案将简便性与尖端技术融为一体，为数百万人的生活提供了便利。然而，2024 年国际消费电子展提出了一个挑战：谷歌如何在未来主义概念和尖端技术的海洋中突出安卓移动操作系统的最新功能？

为此，我们设计了一个占地 18,000 平方英尺、雄心勃勃的临时互动空间，体现了谷歌和安卓系统开放、互联的精神。这个空间的核心是一个定制的、引人注目的 80 英尺高的顶棚--这是 CES 上的第一个顶棚--在这个顶棚下，与会者可以通过 15 个模拟灵感的互动体验沉浸在 Android 的新功能中，这些互动体验分布在四个无缝连接的子结构中，每一个都以直观的方式强调了该品牌的最新产品。

拖动了解更多！

以战略眼光和品牌故事打破常规。

谷歌历来在 CES 上采用简约的方式，我们认为有必要打破这种做法，带领参观者进行一次身临其境的旅程，体现 "选择你自己的冒险 "的体验，让参观者按照自己的路径探索对他们最有帮助的技术。按照这种方法，我们将谷歌的空间改造成了一个具有视觉吸引力的现代空间，作为谷歌提供的令人兴奋的技术可能性探索的一个诱人的切入点。

走进安卓系统上的谷歌人工智能前沿领域，在这里，谷歌和安卓系统支持的最新技术将发挥协同作用。

以寓教于乐的方式进行产品演示。

作为沉浸式体验的一部分，我们的重点是使谷歌由生成式人工智能驱动的新功能易于访问和使用。我们采用了一种 skeuomorphic 设计方法，将每项功能与可识别的现实生活中的物体和活动联系起来。例如，我们将 "魔法合成"（Magic Compose）--一种代表用户合成生动、风格化信息的功能--变成了一个明信片制作站，形状就像一个邮件收集箱。这种方法鼓励访客以熟悉而自然的方式与技术互动，从而促进对谷歌最具创新性技术的理解和采用。

体验设计的整体方法

最后，我们坚持在项目的各个方面提供卓越工艺的原则。我们的愿景横跨三个关键领域--实体、数字和虚拟--提供整体的品牌体验。从项目伊始，我们就将这些方面整合在一起，确保所有体验层无缝融合，为我们想要构建的叙事服务。

通过有效的体验式战略，彻底改变品牌在 CES 展会上的形象。

我们的体验设计方法以战略为先导，使产品易于使用，并在工艺上精益求精，构建了一个强有力的叙事，产生了与参观者产生共鸣的强大体验。即使是在 CES 这样一个令人目不暇接、技术饱和的环境中，谷歌也能以标志性的简洁有效地向观众传达他们的承诺。这个项目不仅给谷歌团队留下了持久的影响，还从根本上改变了他们在 CES 上的展示方式，激发了更有效、更有影响力的品牌体验。